运营小红书账号的一些思考（1）

摘要

变现能力，就是商业价值。

可以理解为，这个账号能接什么类型的广告？

如果像这种，什么都发的，也没有个人情感，有点像资讯类的，就算数据好，但很多品牌方也不知道适合投什么。

但是普通的护肤类、美妆类，投放广告的类型就很清晰了。

一点简单的、不成熟的思考。希望可以给你带来帮助。

昨天在草稿箱里写了一点账号运营思考，上网冲浪时发现还是有不少互联网好友需要的，所以就拿出来分享一下。

很多写新媒体运营经验的人，都说账号要保持“垂直”和“统一”。

但不少初学者都不懂，为什么要垂直，怎么垂直？

让我们站在投放者的角度来看看。

假设现在老板让你在公众号投放一篇初中数学课程软文（举例，双减之后几乎没有了），你要怎么选公众号？

现在有三个账号：

第一个，是像我现在这个账号，一会儿发影视剧评，一会儿发读书报告，一会儿发生活感悟。阅读量也不咋地。合作费用1000。

第二个，是主要发娱乐热点的，阅读量比较高，合作费用2000。

第三个，是分享教育和学习类的信息，阅读量一般，合作费用3000。

你会选哪个？

当然是第三个，虽然它的投放成本高一些，阅读量也一般。

但是，他的用户更精准，更符合要投放的内容。

所以，这就是为什么，要保持账号垂直了。

垂直，可以吸引更多精准的用户，后期投放类似的广告时，转化也更好一些。

拿小红书账号来说，假设我们是品牌方，要去找合作的账号，一看有些账号发得乱七八糟，那么用户肯定也不精准，考虑都不会考虑。

但如果，主题、封面、标题都很统一，而且品牌也能够很自然地融入到笔记内容里，那肯定会首选。

拿我自己的来说，小红书上经常发的图片是书桌，那广告可以置入的场景，就是在书桌上。

可以是阅读支架，可以是键盘，可以是台历、笔记本子，也可以是书桌小摆件等等。上次的线香就算一个。

一、可是，到底怎么个“垂直”法呢？

其实就是你发的标题、内容、角度，都要围绕1-2个核心话题来展开。

比如要做读书博主，就只发与“读书”有关的一切，但还是要有一个最主要的选题。

因为只发“读书笔记”，对于大多数阅读得比较慢的人来说，更新频率就会很低，影响账号活跃度。

而围绕“读书”有关的一切来发，这样频率也就能保证。

它包括：

①读书笔记

②书单分享

③读书方法

④如何靠读书赚钱：

比如写书评，怎么写？发在哪里？这个话题都是可以延伸的。

此外，还可以发一些“书”能够“解决的问题”，这个范围就比较大了，就要看自己更喜欢读哪类书。

比如我主要写一些阅读笔记和写作成长，读有些书是为了学习更多的写作方法，从而用到提高自己的写作能力——提高写作收入上。那么，就可以分享写作类的书单，从一些书中提取的写作方法集合等等。

而写作方法类的也很多，有新媒体写作、故事小说写作、商业文案写作等等。

这样拆分一下，你会发现要写得话题非常多。

二、又怎么个“统一”法？

包括选题统一、文案风格统一、封面统一等等。

别人点到你的账号去看，统一的封面不仅看起来赏心悦目，也能给他人一个更深刻的印象，让其从他们关注的诸多账号中“记住你”。

如果封面杂乱，啥都发，那么外人看来就很难对这个账号有一个清晰的认识。

互联网信息更新得很快，当别人刷其他账号时，可能很快就会忘记你。

还有一点就是，封面统一，让你后期再接广子时也不会给人“违和感”，不会让他人一眼就看到这篇是广告，这样转化也会相对好一点。

最后再说一下，账号的定位也很重要，它决定了后期的变现能力。

上次和一个小红书网友聊天，她说自己发的那类统计女生要看的综艺、要读的书、要做的多少件事、养成什么习惯等等，这些数据虽然很好，但变现能力很差。

变现能力，就是商业价值。

可以理解为，这个账号能接什么类型的广告？

如果像这种，什么都发的，也没有个人情感，有点像资讯类的，就算数据好，但很多品牌方也不知道适合投什么。

但是普通的护肤类、美妆类，投放广告的类型就很清晰了。

一点简单的、不成熟的思考。希望可以给你带来帮助。