内容运营
准备好账号以后就可以开始输出短视频内容。任意平台的内容创作都需要我们考虑这几个方面:垂直领域、风格形式、合适选题、脚本结构和日常维护,这里我们分步骤来解读短视频内容的运营。第一步是选择一个领域,给短视频的内容做一个整体的定位,但要尽量选择一个不算小众的领域,并注意不要跨越多个领域,以免影响视频的推广效果。当一个账号突然发布了一个面向新领域的视频时,会干扰系统对账号的评估,进而影响账号权重。所以,若想涉及多个领域的内容,可以通过建立账号矩阵来实现。第二步则要选择适合自己的视频形式和视频风格,强化粉丝对账号的印象,增强粉丝黏性。目前抖音上的视频形式有很多,总结下来主要有三种。真人出镜。这是当前最主流的一种短视频形式,这种短视频具备真实感,再搭配音乐、特效、剧情等元素,可以呈现出很好的视觉效果。
除了短视频形式,短视频的内容风格也影响着短视频的曝光量和引流效果,常见的视风格类型有测评类、搞笑类、特效类、情感类、剧情类、集锦类、解读类、榜单类等,我们可以把视频风格与视频形式进行多种搭配和尝试,直到找到效果最好的内容模式。
关于挑选主题,有一个小窍门,那就是追踪抖音平台的热点。例如,抖音经常会诞生一些「神曲」,用这些「神曲」制作的视频往往有助于账号实现快速引流。另一个有效的办法是观察竞品,尤其是观察头部竞争对手的竞品选择了哪些主题,并将其归类,然后进行模仿测试,最后确定自己的主题。
第四步是将视频内容的脚本结构化。
众所周知,拍摄视频需要脚本,在很多时候,脚本都需要经过多次编撰和打磨才能付诸拍摄。
所以想要实现视频的高频更新,就需要将脚本结构化,即打造并累积多个内容模板,然后根据热点和选题进行填充和优化。
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