聊聊微信视频号

摘要

目前只在部分城市开放了浏览入口，更新到最新版后在「朋友圈」入口下方会出现一个新的「视频号」入口。

大家应该都知道，微信视频号现在上线开放内测了。

目前只在部分城市开放了浏览入口，更新到最新版后在「朋友圈」入口下方会出现一个新的「视频号」入口。

图片来自网络

创作者需要通过邮件向微信团队申请开通，视频号需要绑定个人微信号，现在支持发布 1 分钟的视频和最多 9 张图片。

我提交了创作者申请，不知道是否能审核通过。一些朋友更新后已经能看到浏览入口，我也仔细了解研究了一下。

这里说下我的几个观点。

1、完全基于移动端的视频号补足了微信内容生态的短板。

我写公众号 7 年多了，99% 以上的时间都是在 PC 端进行写作，除非偶尔发一段文字或者图片才会用手机上的订阅号助手。

公众号是长内容，承袭的就是博客时代的内容形式，并没有改变创作者内容生产方式，只改变了读者的浏览方式和习惯。

所以现在我到哪都会背着电脑，因为这是生产工具，也是长内容最高效的生产工具。

龙哥在最新微信公开课上讲过春节前会推出「短内容」，现在基本可以肯定视频号就是他所说的短内容了。

在创作方式和浏览方式上全部基于移动端的视频号，不仅丰富了微信内容生态缺失短内容的不足，而且降低了创作者人群的准入门槛。

不是所有人都能写一篇一两千的文章，但大部分人都能发几张图片以及拍一段小视频。

至于和抖音等短视频平台的关系，说是正面竞争，我倒不这么认为。

微信没必要再做一款抖音或快手，更何况还有微视的前车之鉴，微信只会沿着自己的产品战略稳步发展。

补齐微信内容生态的短板，才是推出视频号的主要原因，关于这一点，龙哥在他的公开课分享中也提到了。

一味去模仿和跟进肯定不是上策，因为一旦对手发生变化你就会很被动。

所以我们看到的「看一看」和「视频号」其实都有微信特点，都是社交推荐和机器推荐的集合体。

以后的场景，可能就是用户刷完公众号文章后来视频号看点轻松的，或者刷完朋友圈后来视频号看点有用的。

2、视频号和抖音快手是不同的产品形态，但会共同抢占用户注意力。

从现在的视频号形态看，它既不是抖音那种沉浸式内容体验，也不是快手式的双列视频流。

更像是「内容即时呈现且具备互动的视频版订阅号」。

如果你对早期订阅号还有印象的话就一定记得，订阅号最初是以「号」的形式为主体呈现的，每次有更新就会在对应的号上显示一个红点，然后是内容标题。

后来改成了以「内容」为主体呈现，也就是我们现在看到的订阅号内容流。

视频号在内容呈现方式上也是以「内容」为主体，不同之处在于增加了点赞、评论和转发的互动方式。

别小看了这个互动因素，这会极大提升用户对内容本身的参与感。相比公众号，视频号的互动触点少了一层，更直接了。

如果视频号的内容供给丰富且产品体验持续完善，肯定会占据一部分用户注意力，会分流一部分抖音和快手的活跃用户。

抖音现在 DAU 是 4 亿，快手接近 3 亿，而微信是 11 亿。

肯定会有一部分抖音或者快手的创作者会把微信视频号作为新的内容渠道来获取增量用户。

因为对内容创作者来说，这是一个触探增量空间的机会。

而对于新进的短视频创作者，微信视频号又是一个绝佳的冷启动平台。

3、视频号能让用户「出圈」。

其实这不是微信第一次尝试视频功能，之前朋友圈支持 15 秒小视频，后来也专门推出了视频动态。

朋友圈视频和视频动态都是好友发布，而且都是在好友「圈内」，而且具备优秀创作能力的人又很少，所以内容数量和质量都不高。

内容本身如果无法带着用户「出圈」，那本身的可玩性和期待度就不会那么高，更何况还有抖音这些平台的吸引。

说白了，在朋友圈看个发抖的小视频和视频动态，还不如去抖音看小姐姐跳舞。

除了丰富了内容形式，其他方面的价值增量其实有限。

视频号的逻辑就不一样了，它是基于「关注」的模式，用户可以主动订阅，这一点跟公众号是类似的。

实际上，就让用户具备了「出圈」的能力，通过订阅不同的号来实现内容来源的广度。

另一边，视频号创作者可以积累自己的粉丝，本身也是一种促进作用。

也就是说，一些专业内容机构和个人可以注册视频号，在上面发布内容获取用户关注，从而形成自己的粉丝群。

视频号和公众号是两个独立平行的模块，但彼此之间也可以互通，比如可以在视频文字中带上公众号文章链接。

我估计，早期启动视频号的创作者，都会从公众号导流过去。

更重要的一点，视频号内容可以在微信社交体系内传播，它的内容和互动性比文章要强很多，这会给视频号主增加很多曝光机会。

4、视频号一开始不会很好玩。

我觉得这是早期体验用户都会有的共有感觉，跟公众号当年一样，毕竟早期供给有限，满足不了海量需求。

但一切都还早，给这个新形态一点时间就好。

你要问一些什么人会去开视频号，大概率是原本就是在做视频创作的个人和机构，毕竟微信的用户体量摆在这，这是一个很好的机会。

那像我一样写文章的公众号作者会去开通么？

肯定会有很多人尝试，但生产什么样的内容，会成为一个难题。

能写文字的人不一定做得好视频，能生产好视频的人不一定驾驭得了文字，毕竟属性不一样。

我倒是认为公众号和视频号相互配合的玩法会比较好，视频号更生动更短小，公众号更深度更全面。

把公众号长文浓缩成短内容在视频号发布可能是一部分人会尝试的，但前提也是能获得增量用户。

为什么这么说？

因为我实际问一圈，有的人压根不看公众号文章，他们觉得读起来累，但他们愿意看视频，觉得这样更轻松。

所以，视频号会启动一批对文字不敏感的用户。

对于创作者而言，一手抓文字读者，一手抓视频用户，只要有增量空间，其实大家就会参与进来玩。

除此之外，视频号的内容创新也是一个方向。或许就会诞生一些新的视频形态，在内容方式和组织上也会有一些新东西。

最近身边有些朋友开始玩 B 站当 UP 主了，现在看的话，其实优先体验一下视频号会是一个不错的选择。

写在最后

当前的视频号还是初代版本，以后有很大的迭代空间，是否能再次出现一个跟公众号同等规模的内容生态，我们拭目以待。

对于微信的每次更新以及微信团队的一些动作，我一向持积极态度，希望看到他们的变化以及新的尝试。

不做结果性判断，因为一切尚早。

就像微信团队自己对产品的理念一样，一切都是未完成。

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