视频号崛起,无限媒体时代来临!

2023年7月3日11:09:56 发表评论 24
摘要

最近一段时间,刷短视频比较多,发现一些热点事件,如杭州外卖小哥救人事件、淄博烧烤、贵州村超、川大地铁女等等事件几乎都是在抖音、视频号这样的平台爆火的。而且一旦刷起来,这类的信息就就会裹挟着我们的思想。我突然发现,已经好久没用玩微博、知乎、公众号、头条了,更多的注意力在短视频上。

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视频号崛起,无限媒体时代来临!

 

最近一段时间,刷短视频比较多,发现一些热点事件,如杭州外卖小哥救人事件、淄博烧烤、贵州村超、川大地铁女等等事件几乎都是在抖音、视频号这样的平台爆火的。而且一旦刷起来,这类的信息就就会裹挟着我们的思想。我突然发现,已经好久没用玩微博、知乎、公众号、头条了,更多的注意力在短视频上。

我就开始做了一个复盘,观察了各个平台都在做一件事:统统开始搞私域、做平台内的内容生态建设,如淘宝加强了短视频、直播等内容的投入、支付宝开启了生活号、百度开始发力AI搜索优化内容生态、抖音上线“经验”打造新版“小红书”、视频号增设知识专栏和音频内容等等,这些平台的变化都是在抢夺创作者、商家,并引导他们在平台做内容,围绕内容创作给予流量、商业变现能力。一夜之间,内容成为了各个平台的“活水”,也是吸引平台消费者最低成本的手段,把平台、商家、创作者的命运捆绑在了一起,形成一个互相支持、互相寄生的关系。

在这种变化中,我们已经看到了两种内容商业的业态故事;第一种是直播切片形态;如小杨哥、董宇辉、叁哥、张琦等等网红、知识博主纷纷建立自己的“直播切片”合作团队,开放内容IP授权和供应链合作,一时之间网上几乎被他们的信息霸屏;第二种是花钱建矩阵号;如某培训机构最近在视频号频繁刷屏,对标张琦、拿着8000万的资金招募短视频创作者来做矩阵传播等等;这两种业态,我相信很多人已经看到过,那你有没有想过为什么他们都开始这么干了?

内容迈入短视频、直播的征程是不可逆的,至少比图文的形式更容易影响心智、更消耗你的时间,我们唯一要做的就是加大内容的投入,狠狠的把自己的IP孵化扎进用户的心里!作为一个11年的社群从业者,我思考更多的微信生态的社交破圈如何实现?我的答案是视频号,每一个人都能开通视频号、每一个人都是“信息触点”、每一个人可以通过自己的“内容创作”影响身边10个人、100个人,形成微信生态内的无限破圈模式,视频号则成为了社交破圈的最佳载体!

在今天极度内卷的环境中,我并不鼓励大家也去内卷,相反,我更关注的是大家如何围绕自己的IP、自己的公司品牌、产品品牌去有条不紊的构建自己的消费圈层,又是用何种方式不断的去链接新消费者、去持续影响服务老客户?只要我们能构建一个自己的圈层,然后用一种手段去无限破圈,而每个圈层都有社交信任在传递,最终的转化难度也会大大降低,这种依托“口碑传播”的机制正是社群商业的灵魂。

 

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