做自媒体的人,没几个不想变现的。
但是,很多人一开始做的时候,并没有规划好自己的变现方式。
刚开始的时候,大家都想的是“要做出10W+”、“要涨到10W粉”一类可以在其他账号明确看到的数据。
其中一些人,有幸真的做出了10W+、10W粉,但是一看收入,并没有想象中那么高。
实际上,很多几十万粉丝的账号,变现能力甚至没有几十粉丝的账号变现能力强。
于是,自媒体课程都升级了。
“你的目标不是10W+,不是10W粉,而是从第一个粉丝开始就要想好怎么变现”。
然后,他们又开始诱导自媒体博主打造自己的“产品”,可能是一堂课,可能是一项服务,可能是一本书,可能是一条信息……
一些非常规的“产品”,各大平台是无法售卖的。
于是又有课程教博主们如何绕过平台规则,把粉丝加到个人微信上面进行变现,不是自己微信上的粉丝,始终是平台的粉丝,不是自己的粉丝。
又是产品,又是引流,
他们可能忘了,他们一开始只是想学自媒体变现来着……
自媒体变现这事。
说难,很难,看到别人赚钱都是多少W,自己却摸不到门道,只能越来越焦虑。
说简单,很简单,因为变现的底层逻辑始终没有变过,根据自己的能力去套用,基本都能找到适合自己的变现方式。
什么是变现?
变现是收钱。
收谁的钱?
收平台的钱,收别人的钱。
平台的钱从哪来?
一部分是前期的补贴,为了让更多创作者入驻,平台会额外给出一定奖励,头条、百家、企鹅、B站、视频号等平台,初期都有类似的补贴。
另一部分是广告的分佣,在头条、百家、B站一类平台,用户在看创作者的文章或者视频的时候,平台会在一些地方展现广告。
这些广告,是广告主通过平台的人群画像付费投放到用户面前的,平台占广告费的大头,创作者分得广告费的一部分佣金。
其次,是收别人的钱。
别人,是谁?
是广告主。是粉丝。
广告主,在看到一些账号的人群画像和自己产品使用人群重合度比较高以后,会找到对应的博主投放广告。
对一些大号来说,一次广告收益,可能就远超上面提到的那些流量收益和补贴。所以很多博主会在抖音、快手、视频号这样没有流量收益这种保底收益的平台做IP,因为他们图的更大。
粉丝的钱要怎么收呢?
一部分是赞赏,创作者发布的内容,对粉丝价值比较大,粉丝会想要用金钱表达对创作者的支持。不过,除了财经领域,很少有能靠赞赏稳定变现的博主。
一部分是消费,可能消费的是创作者带的货,可能消费的是创作者的课程,也可能消费的是创作者的服务。
再把变现升华一下,是你有什么,是你能给别人提供什么价值。
你能写出爆文,给平台提供好内容,提高用户粘性,提高广告展现率,平台就愿意多分你钱。
你有个人影响力,广告主在你账号投的广告能够产出更多收益,广告主就愿意多找你合作。
你有个人魅力,能给粉丝提供情绪价值、实用价值,粉丝愿意信任你,自然就愿意在你这里付费。
回到落地,这个价值,可以理解为我们可以出售的“货”。
做自媒体,就是在卖“货”。
简单的,没有货,抖音快手的小程序、小游戏,各大自媒体平台的流量收益,中视频补贴,影响的是用户的注意力。
中等的,卖别人的货,各种形式的带货,分销别人的课程,利用个人影响力去引导粉丝的消费决策来赚取佣金,影响的是用户的选择。
高级的,卖自己的货,有自己的课程、商品,围绕产品做账号,影响的是用户和自己的联系。
不管做什么,不要只看到别人的结果,那样只会越看越焦虑,要多分析别人实现这个结果的过程,这样就会越看越清晰。
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