抖音美妆账号是怎么做的

摘要

现在抖音美妆号有哪些特性？有什么玩法？还有没有新的机会呢？

随着短视频的火爆，各大短视频平台上涌现出一批粉丝堪比明星的美妆类网红，他们凭借妆容特色，以及在美妆护肤等领域的干货分享，凝聚了大量人气，迅速成长为该领域的红人，并通过商业化实践将流量转化为最终的消费行为，达到营利目的。

那么现在抖音美妆号有哪些特性？有什么玩法？还有没有新的机会呢？

 

 

一、那么怎么操作呢？

二、抖音美妆号的内容形式

主要包括内容剧情、种草测评、分享美妆护肤知识、化妆前后对比等4种形式。其中，剧情类和种草测评类比较多，几乎各占一半；其次是分享美妆知识类和化妆前后对比类。

 

（一）内容类型：剧情、测评为两大主流

在美妆账号的内容类型上，我们可以看到，美妆+剧情以及种草测评/好物推荐是两大主流内容，许多高粉账号均隶属于这两大类别中的一种。而在具体玩法上，同类型下的账号既有许多共通特性，也有自己的独特玩法。

 

1、美妆+剧情

纵观抖音上的美妆账号，粉丝量居于前几位的大多走的都是美妆+剧情的路线。区别于其他美妆类内容以产品或者妆容为核心，剧情类美妆内容以故事为主，往往会将美妆产品自然而然地内嵌其中，观众的关注重点在于剧情发展，所以内容的观赏性和趣味性更强

例如：柚子CICI酱

在抖音上走红的时间都由来已久，这类账号内容以反转、逆袭、解气、正能量的为核心，围绕着情感、职场等多个生活维度展开叙事，通过各种“手撕渣男”、“惩恶扬善”的戏码，成功塑造出了形象鲜明的大女主人设。

例如：黑马小明

这账号更着重于通过剧情凸显“变装”和“逆袭”这两个要素。如在自己的个人主页所写“男生没有丑，只有懒，关注我，教你逆袭变帅”，其账号的基本模式就是“一个看着肤色不均、邋里邋遢的‘丑’男在经过化妆打扮后成功逆袭为让人耳目一新的大帅哥”。

在账号打造初期，作品多为单纯的直男改造，后期则加入了励志、反转、恋爱等多种元素，可看性和娱乐性也得以变得更强。

由于“变装”、“逆袭”能带来强烈的视觉刺激和好奇心满足，因此在抖音上一直备受推崇，而当这些要素和剧情结合之后，便衍生出了更多的看点。

总体来看，美妆+剧情的玩法虽然在吸粉能力上看似更具优势，但也存在着诸多需要考虑或者改进的问题，譬如：

●内容上需要经常更新换代，否则很容易让用户审美疲劳。

●相比于常规美妆类内容，这种短剧制作门槛高、周期长，对于出镜人物的表现力也有很高的要求。另一方面，也十分考验编剧功力，既要保证剧情的完整性、趣味性，还要将产品好处的融入剧情之中，避免引起观众反感。

●不管是剧情题材、还是人设个性，如何做到独树一帜，避免同质化，也是需要不断思量的问题。

 

2、种草测评/好物推荐

与剧情类美妆相对应的，便是隶属于种草测评/好物推荐类的美妆达人，这类达人均是以真人出镜，进行好物推荐、妆容教学等。

他们更多的是以真实人设为背书，通过自己在用户心中营造出的信任感，来完成各项环节。在发布的内容上，这些红人的内容构成大体相似，大部分以妆容教程、好物推荐、产品测评、开箱、生活vlog为主。

在“大致相似”的内容形式之下，决定这类达人能否吸引粉丝的决定性要素，除了无需强调的专业性外，主要包括两个层面，一是真实性，二是达人本身的性格特质、人格魅力。先说真实性。

以@温仙女为例，其账号个人主页明确写下了自己的内容定位“苹果原置测评，无美颜无滤镜”，这份颇为可靠的简介在无形之中为用户吃下了一颗“定心丸”。

而其发布的视频中涉及到的产品测评、爱用物推荐、开箱等内容，均无一例外均秉承了其简介中的真实原则，这也为其赢取了很多粉丝的信任。

 

 

换一种说法，真实性其实也意味着达人要与粉丝成为利益共享方，以粉丝朋友的身份来创作内容，通过亲近粉丝向他们传达“同一立场”的态度，从而获取用户的信任。

此外，达人本身的人格魅力、性格特质同样是该类型美妆账号下必须要展示的部分。典型案例是「李佳琦Austin」，他的视频主要是先介绍产品外观、质地，然后通过上妆之后的体验来确定是否推荐给粉丝。

而且李佳琦创造了具有专属记忆点的slogan，比如“OMG”“买它”等，让人一听到这些词就会想到李佳琦。还有统一的快节奏背景音乐，能够在一定程度上激起粉丝的购买欲。种草测评类播主拥有一个专属slogan可以给粉丝留下深刻印象，对账号来说有很高的价值。

 

3、美妆护肤知识

以上就是本次分享的全部内容，希望能够让你有所收获。喜欢的记得点个赞点点关注哦！

美妆垂类虽然已经是内容行业的红海，但却不乏有新人冒出。找到内容类型的切入口，再辅以适合账号风格的精细打磨，仍有机会在此中捕获一片属于自己的天地。

 

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