抖音运营技巧之一：对标账号与账号定位

摘要

不懂抖音运营的人，玩抖音就是在瞎玩，今天拍生活，明天拍剧情，后天拍变装……每天变着花样的发视频，结果播放量都不破千，粉丝也涨得非常慢。懂抖音运营的人就知道，在做抖音前，先得有一个内容定位于对标账号。

不懂抖音运营的人，玩抖音就是在瞎玩，今天拍生活，明天拍剧情，后天拍变装……每天变着花样的发视频，结果播放量都不破千，粉丝也涨得非常慢。

懂抖音运营的人就知道，在做抖音前，先得有一个内容定位于对标账号。

用白话来说，就是你要发什么领域的视频，这也将影响你的粉丝群体以及后续的变现。在抖音的内容领域非常多：搞笑、美食、娱乐、颜值、影视、知识等等等。 

 

一、分析对标账号

1、寻找对标账号

一般来说，专业的抖音运营人员在最开始打造账号的时候都不会先去考虑发什么内容，而是去刷抖音，没错，就是刷抖音，当然他们也不是毫无目的或者说娱乐性质的刷抖音，而是在寻找抖音对标账号；

什么是对标账号呢？

简单来说就是和自身产品、领域、行业、风格或者想要想要打造的账号相似的一些账号，以便自己获取灵感，搭建账号的过程，可以更加有方向，少走弯路，同时也给自己的账号，打上同类型的阅读标签。

寻找对标账号的方法有3种：

（1）推荐流寻找法

这里有个“四三原则”，就是连续刷三天对标账号的视频，每天不少于30分钟，要刷够300条视频，刷视频时有赞评转三个动作。

四三原则看起来简单，做起来却很难，刷到同行优秀视频要坚持看完，除了点赞评论转发，还要进行关注，刷到和自己账号不是同一类型的视频，则要快速划过；

举个例子：某女生要做家居类型的账号，但是刷视频时总是不自觉的为美妆或者搞笑类型的视频点赞，那么该账号就很容易会被定位为美妆或搞笑类型的标签，和我们刷视频的初衷相悖；

注意：这里并不是说要大家寻找对标账号是完全按照上述要求做，而是告诉大家要需要花时间去坚持做，否则指望刷一两个小时就找到好的对标账号也太难了吧；

（2）搜索功能法

抖音的搜索功能大家都有用过没有？这里不多说，和百度搜索差不多，通过关键词来搜索相关用户或者视频内容；

大家可以通过搜索话题、商品的方式来获取更多的账号信息，比如说我们需要做一个美食类的账号，你就可以搜索“美食、做饭”等话题，按照点赞最高进行排序，这个话题下面，有很多同类的账号供你参考。

找到对标账号的时候关注的时候，还可以点击关注下方的下拉的三角块，这里都是抖音所推荐的相似账号。

（3）大数据平台

通过飞瓜数据找对标账号，进入飞瓜抖音版，点击播主查找-播主排行榜-成长排行榜，找到和你对应的行业标签就好啦。

2、找到对标账号后从哪些地方分析？

（1）基本信息

这里包含了账号的基础数据，比如说总作品数，点赞数，粉丝数，赞粉比(赞粉比数值越接近1越好，赞粉比如果小于1，不排除有买粉的嫌疑)

除此之外还可以关注账号的平均点赞数，单条视频最高点赞数，账号主页装修(头图，头像，昵称、简介、组件、封面一个也不要漏掉，看头像是用的企业 logo 还是个人照片，账号简介写了哪些内容，主页挂载了哪些组件，封面风格是什么，这些都是可以作为参考的方向)

(2)视频内容

建议找到对标账号后可以将该账号的视频内容重头到位刷一遍，这样可以了解到该账号迭代、优化的一个过程，能够让你学到不少；

除此之外还要关注账号的视频标题、封面、文字排版等内容，这些都是对方经过多次尝试而选择出来的比较合适的内容，甚至还可以直接拿来模仿，另外像这拍摄场景，运镜，转场、剪辑的节奏，背景音乐等等也都是可以模仿的。

对标的过程本质上就是就是模仿学习，然后再超越。如果你连对标账号都无法模仿，何谈超越，当然对标账号找的要合理，一开始就找个千万粉丝级别的账号，那不是给自己出难题吗?

要超越你还要创新，做到差异化创造。差异化和创新，就给了用户一个关注你的理由。

 

二、账号定位

定位没有固定，不要看什么赚钱，就做什么，需要结合自身情况来决定。给你分享4个定位原则：1）你擅长什么2）你会做什么

3）你能做什么

4）你感兴趣什么

比如说：

* 颜值高，懂得都懂

* 游戏玩得好，分享一些游戏的高光时刻、游戏教学。

* 会外语，你可以更新一些外语教学、外语歌。

* 懂车，你可以做车评人。

* 做饭好吃，你可以做美食教学啊。

*唱歌好听，你可以教别人唱歌，以及在抖音分享你的歌声。

* 跳舞好看，你就可以分享你的舞蹈啊。

* 懂穿搭，你就可以分享一些穿搭技巧啊。

* 会带娃，你也可以分享一些早教的经验。

* 情感丰富，可以专门分享一些情感段子啊、故事啊。

* 爱追剧，你就可以做影视解说，分享一些优质好剧啊。

*爱听歌，你可以分享一些好听的音乐，做一些音乐汇总啊。

根据上面这4个原则，选择一个适合你的定位，然后坚持输出这方面的视频就可以了。

慢慢的粉丝多了，有了一定的影响力，那么后续变现赚钱就很容易了。

下面给大家分享一张由我整理的抖音内容定位表：

定位好了领域，围绕这个方向怎么做都对。

账号定位方式

1、垂直度

一个账号只专注一个细分领域，我们要把用户群体进行拆分，垂直和专注，而不要面对一个泛泛的群体去做内容。不垂直等于不专注，你越想去迎合所有的用户，做各种各样的内容，后面就越会发现，所有的用户都不喜欢你甚至抛弃你。

2、价值度

有价值的内容他才会去看，有价值的账号，他才会去关注。价值可以分为很多种，视觉享受价值，娱乐享受价值，知识获取价值等等。好看、好玩、有趣和实用都是很好而且用户比较喜欢的价值方向。

3、深度

定位好一个方向后，就保持这个方向深入发展，找到更深层、更有价值的内容提供给用户。而不能只想到一些肤浅、低级趣味、缺乏创意的东西。

4、差异

差异可以从内容领域、IP或人设的特点、内容结构、表达方式、表现场景、拍摄方式、视觉效果等等，众多方面进行体现和区别。

5、持续性

持持续和稳定的更新，那么根据平台的规则和算法机制，账号的权重就会下降，获得的平台推荐量变低，而且已经关注的用户也会容易流失。

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