抖音运营对标账号分析方法解析​

一：抖音运营对标账号分析

1：如何快速找到自己的对标账号

找对标账号之前要先确定自己的定位，而自己的定位其实就是从兴趣点、现有资源（包括但不限于知识、人脉、资金、技能等）出发去做。同样的对标账号也是从这几个维度去考量。

如果你不知道从哪个渠道去找账号，你可以去Google百度一下短视频第三方平台，这里我就不具体说了，以免有广告嫌疑。而通过第三方平台在找账号的时候主要是通过作品数、点赞数、评价数、粉丝数这四个维度来考量。你可以自己制作一张简单的表格，然后去计算一下账号的平均值，就能判断出来哪个账号是可以对标的了。

当我们确定对标账号之后，下一步要做的就是去分析这个账号。而分析的第一步就是去分析他的定位。虽然对标账号跟你的内容是一样的，但是定位肯定会是不同的。

2.1：分析产品总结：主要就是封面、标题、内容三个维度去判断；

2.2：对产品特色分析：自己尝试用几个关键词来总结，也可以去看评论，看用户都在关注什么；

2.3：关键词梳理：这边的关键词不单单是对产品特色的提炼，而是对整个账号的提炼。

2.4：对标账号用户分析4要素：用户基本属性（比如人群、男女等等）、用户喜好分析、用户状态分析和用户触点分析。

当我们做完以上这些事之后，就可以开始寻找差异化了。

2.6：把你的产品包装成内容，让内容去植入你的产品；

2.7：然后再结合自己有的资源，去确定最终的表现形式（也就是确定你要拍的东西）。

3：分析对标账号解析

1、社交推荐触发系统推荐

社交推荐指的是，用户给你点赞互动，这个用户的微信好友就很可能刷到你的内容，他们刷到后再给你点赞互动，他们的微信好友也会有机会刷到你的内容，所以一轮一轮的增多，就很有机会被系統检测到并判定为优质内容，这时候就可能会触发系统推荐。

2、系统推荐触发社交推荐:

系統判定你的内容优质，会推荐给很多微信用户，这些用户刷到你后，觉得你的内容好，就会给你点赞互动，那么他们的好友也有机会看到，于是就会引发社交推荐。

因比如果你的内容足够好，同时互动率和完播率比较好，最后就形成了增强回路，社交推荐越多，系统推荐就越多，系统推荐越多，社交推荐就越多，款就是这徉生的

基于视频号的推荐逻辑，关键的两个指标就是互动率和完播率。

它包含三个指标：点赞率、评论率、转发率

（1）点赞率

用户会愿意给你点赞，一般来说有这几种情兄：一是你的内容对他有价值;二是你的内容触动了他;三是出于善意，鼓励你、支持你;四是被你引导的。前面三种是用户的自发行为，第四种是我们用一些方法刻意引导的。

（2）评论率

争取到评论的难度比点赞要稍微高一些，评论区是用户表达自己的看法和感受的地方，也是目前用户和号主交流的唯一渠道。但人都是有惰性的，并不是每个人都会愿意停下来给你打几个字。

一般情况下，用户在这些情形下会给你评论：一是对你的内容有感触，或支持或反对，不吐不快;二是提出疑，目前评论区是用户能跟号主取得联系的唯一途径，有疑问也只能在评论区去问;三也是被你刻意引导的

所以，评论区的运营也很重要。

（3）转发率，这个难度系数在三个指标中是最大的。

目前视频号支持把视频转发到微信好友、微信群和朋友圈。用户愿意转发，是对你最高的认同。代表内容符合用户的价值观，迎合了用户的思想，代表用户高度认可你的视频。它也算是一种社交货币，转发出去也会影响别人对转发人的看法

短期收益而视了长远的发展。

二、完播率

为了提高完播率，要注意，在可能的情況下，内容越短越好，越短越有助于提高完播率，目前视频号的最大时长是60秒。

当然我们说的越短越好，更多是相对而言。

不是说20秒的，一定比30秒的，完播率更高。而是说，你能20秒表达清楚的，一定不要搞到30秒。短视频，对于内容呈现密度要求很高，大家是在碎片化时间刷，刷的动作很快，如果你很啰嗦，推进很慢，用户很容易没有耐心，跳出率很高，用户可能马上就选择划掉你，刷下ー个。

不同的内容类型，也有不同。

像娱乐搞笶、讲段子、做特效等类型，确实内容短、有亮点，更容易去传播，都是30秒以内，甚至15秒、10秒以内，用最短的时间让用户获得最爽的体验。

但是像美食、剧情、知识分享等，一般都会在30秒以上，有些还会接近1分钟，因为这类内容，很短的时间可能表达不完整，反而稍微长一点，才能把一个事的过程呈现好，把剧情呈现好，把知识讲明白。

一个视频能让更多的用户坚持看完，也就意味着这个视频质量不会差。

同时，用户能把视完整看完，オ会有更多的点赞、评论、转发的动作，也就是说，完播率能在一定程度上影响互动率。从而会影响最终的系统推荐。

因此，要获得更多的系统推荐，既要抓互动率，也要把完播率放在重要位置。

1：内容定位优化调整，根据账号目前所处的位置做出相应的调整：

2：灵活的选题机制

内容选题：我们的内容选题通常分为常规选题、热点选题和系列专题

常规选题三个原则：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行

热点选题两类：突发热点和固定热点，前者比较考验运营团队，后者主要追营销节点，比如节假日、电商节等等；

系列专题方向：主题的扩展和专业输出，前者根据自己的内容，如果某个作品爆了，就可以做这个作品相关的进行主题扩展，从而策划一系列内容；后者专业输出主要看评论区，看用户粉丝平时关注的是什么，对于较多人关注的点可以进行适当的专业知识价值输出；

3：稳定的更新机制

保持持续的更新，不能三天打鱼两天晒网，前期做到一天1个，最起码也应该2天1个，后期可以变成一周3个；如果遇到特殊情况，实在没办法更新时，也一样要频繁登录后台，确保账号的活跃度。

以上就是一些账号运营的经验，希望对大家有所帮助！

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