1,关于直播间人数配置;
一个主播,一个助播,一个运营。
主播:负责直播间氛围引导,产品演示,直播话术讲解,和节奏把控,其中用户的引导,每一步让用户做什么动作很重要,普通话清晰,声音有力,节奏不能慢,成交话术。
助播:配合主播唱双黄,跟主播有互动,可以说是砍价式的,比如说卖锅,就需要打配合,这个能不能送锅盖,助播的角色可以是老板,主播负责给粉丝朋友谋福利,买锅还要额外买锅盖,等于是买鞋还要额外买鞋带一样的,都是耍牛氓,一唱一和把直播间氛围推向高潮,谈妥了,就在直播间互动,这波福利是给粉丝朋友们争取来的,名额只有300个,想要的,扣“1”,这时运营就要负责水军上去扣“1”,把直播间氛围推向高潮,然后主播问运营现在有多少人抢购了,运营说一个数据,已经超过386人,好了,宝宝们,名额已经超了,现在上链接,运营就负责把产品链接上好,卖完,下一个产品。
运营:负责直播间数据,氛围,配合主播呈现直播间数据,流量投放,监测数据,配合主播完成所有数据的运营,比如主播说,宝宝们回复“我想要”,就给大家炸一波福利,运营就得提前安排好人员配合主播做评论,提前把评论文案打好,让同事把直播间氛围制造一波,到了高潮节点投放的流量要及时过来,不能过早来,也不能过晚,运营的流量投放节奏也是很重要的,时间节奏把握不好,影响产品转化率,负责产品上下架。
这三个人,在做每场直播之前都要去演练,把每一个时间节点把握好,
哪个时间段做啥动作,哪个时间段说什么,这个主导对象,应该是运营,整个直播间的操盘全部由运营来做,每个时间节点安排好,准备工作做足,别到了上评论的,没有上,到了点击产品链接的,没有点击,一旦某个节奏把握不准,就会乱,没有效果。
2,关于直播间数据。
一开播,就得先投流1万场观,1万热度,2万赞,评论是一直要有的,点击商品的人也是需要一直有的。
评论话术,标题,直播封面,直播话术,都是很关键的,都要开会打磨,找到做的好的直播间模仿学习,比如这个直播间的标题是:怒冲20万粉丝,不计一切成本!
给出直播间目标,让大家做任务,一起完成直播间20万场观的目标,整个团队也应该为目标这个努力。
3,关于挂福袋。
基本是15分钟开启福袋一次,而且都是评论开启,这个也得要找同事开启福袋,这个操作比直接打评论好,以福袋时间为节奏来把握直播间评论节奏,这样就不乱,500人开启一次,就有500条评论,这个氛围就起来了,配合的人员操作也简单。
4,关于货:
总结就一句话:这个产品卖的好,除了品质,价格,颜值,还有产品的寓意,所谓寓意,就是这个产品有内容,有故事,方便主播挖掘产品故事,比如这个锅,是发财锅,就围绕发财两字展开分享,寓意来年发大财,吉祥话,好话,都说,在直播间给粉丝拍马屁,用产品来串这波马屁。
所以找货,不仅仅找价格好的,那些有故事的货更值得考虑,因为产品自带内容,自带故事,看了多个直播间,有故事的产品卖的都不差。
5,关于场:
直播间画面高清。
还有最为重要的一点就是声音(人的声音要洪亮,现场的收音一定要好,不能有其他杂音,要喊)。
还有音乐声,和其他人声,直播间就是需要热闹,不要冷清,氛围感要拉满,引导冲动消费。
有配合互动的,和没有配合互动的直播间,效果是不一样的。
产品给多镜头,人们的注意力只能集中一个地方,什么好的产品让人一眼看到就有购物欲望,直接给出产品的使用场景,和高颜值。
6,关于玩法
创新在于玩法,做好某一两个点的创意,其实就已经成功了,看遍多个直播间,玩法大致一样的。
无非就是新人送福利,新号开播,亏本卖,买一送一,原价199元的,只卖19.9,一个够不够,不够就两个,三个,四个,仅需19.9,可以买四件套。
利用的就是人们喜欢占小便宜,买到就是赚到的样子,如果这时不买下次就没有机会啦,只有今天有这个福利,错过就不再有,等等这些套路玩法,即便知道是套路,但是直播间的氛围引导好,人们就会冲动消费,要的就是这个效果,所以营造购买氛围很重要。
大部分带货直播间是没有引导加私域,不知道是他们不懂,还是不这样做,或者就是只想做一次性生意,如果是带精选的货,确实没有必要加私域,不自己发货,也不做客服,纯做公域流量和付费流量,所以加粉丝灯牌是有必要的,服务老粉。
带货直播间,停留时长可能就是20秒,甚至是10秒,促转化更重要。
知识+带货结合,可以解决场,内容,货,停留,私域的所有问题。
比如如下的:
看到好的一面,但也有不足的一面,就是互动,停留很好。而且他这个教是刚好是教到大妈要学的。
这种如果教的如果是东方甄选教的那种是没有用的,东方甄选在视频号有播但就是播不起来,大妈听不懂,也不想听。
没有购买冲动,购买是需要冲动的,成交的套路和节奏不如卖碗筷的,卖碗筷的又不如加有知识停留时长和流量,有其他直播间也是教做这些东西的但是他们会露脸,所以呢,他的转化会好一些,因为有人信任感嘛。但是呢,他的场观就没办法像这个大。
这个做包子的除了卖货,还要卖课,多重转化,直接卖包子转化更好,不要卖周边做包子的产品,转化是一般,品的问题,如果没有新的品类,视频号人群洗完他的数据就跌了,差不多两个月吧,在结合教学就可以走的久,不是纯卖。
玩法没有十全十美,主要是看要什么很重要。
注意以上的直播带货细节,会做好的。
7,关于成本预算。
运营费用差不多一天2000元。
直播间三人一天费用,加上网络,房租等其他的,一天2000元。
投流2000,差不多6000元一天的费用。
如果成交10万元,有10%利润,就赚了,19.9元,需要成交5000单,低价的快消品,9.9元到29.9元。
完成5000单,需要10万场观,付费流量,视频流量,私域流量,加系统推流。
目标就是每一天直播达到10万场观,转化5000单。
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