持续低迷的腾讯业绩，有了明显的反弹趋势。
3月22日，腾讯控股发布2022年Q4及全年财报。从全年数据来看，腾讯表现并不佳，2022年的总收入为5546亿元，同比下降1%；非国际财务报告准则下，净利润为1156亿元，同比下降了7%。
不过，数据表现出强劲的业绩复苏迹象。财报显示，腾讯Q4创下季度营收新高，达到1449.5亿元；净利润恢复到同比两位数的增长，达到297亿元，同比增长19%。
尽管增长背后很大一部分因素是“降本增效”，营销费用同比削减了60%，主业成本投入也十分克制，不过这样的成绩已经让市场看到了希望，股价也随之应声而涨，涨幅一度超过8%。
在增值服务、网络广告、金融科技及企业服务这三大主业中，广告业务是最先回弹的，Q4收入增长了15%，达到247亿元，腾讯将其归功于视频号及小程序广告的强劲需求以及移动广告联盟的复苏。
从去年下半年开始，腾讯就加速了视频号的商业化进程。虽然腾讯总裁刘炽平表示视频号仍处于商业化早期阶段，但目前来看视频号已逐渐展现出“全厂希望”的潜质，不仅在广告业务有突出表现，直播服务也为社交网络收入带来了增长。
视频号真的能成为腾讯的业务“扛把子”吗？三大主业又有哪些发展亮点和局限？以及腾讯的未来增长点会在哪里？我们试图结合这份财报和腾讯过去一年的动作做一次综合复盘。
C位出道的视频号，
或成为“全厂的救星”
最新财报中，腾讯共提及“视频号”11次，存在感颇强。抛开涉及业务成本部分的描述外，主要涉及三个点：用户数据增长，直播收入增加，以及广告需求强劲。
在用户数据这块，腾讯依旧没有公开视频号的详细日活数据，不过透露了视频号使用时长是去年同期的3倍，超过朋友圈使用时长。在年初的微信公开课上，这个数据还是“接近朋友圈的80%”，增长速度可见一斑。
尽管这个数据相比于更成熟的短视频平台仍有差距，但视频号过去一年不断在内容生态建设上发力，万粉创作者数量增长了308%，生态内容建设也更加多元化，多个垂类内容同比增长超过100%。
同时，视频号还在不断优化推荐算法，财报中提到这么一句话“提升后的机器学习基础设施使视频号算法实现了更高的训练效率”，算法的升级或许也会进一步拉高用户使用时长。
直播收入上，财报显示腾讯2022年增值服务业务中社交网络收入1169亿元，同比大致稳定，在音乐直播和游戏直播收入减少的同时，主要依靠视频号直播和音乐付费会员服务的收入增长维持了这种稳定。
视频号直播是2022年视频号最大的业务亮点之一，从演唱会切入逐渐跑通直播这一模式，李健、罗大佑演唱会场观突破4000万，随后越来越多的媒体在视频号直播新闻发布会，吴晓波等大V直播年度演讲，还有各种泛娱乐直播内容，比如财报中所提及的1.9亿人次观看了2023年央视春晚。
在这样的发展势头下，2022年视频号主播总收入增长了447%，微信在今年公开课时表示还会在直播方面投入50亿流量，可以预计将会为腾讯的社交网络收入带来更多增长。
广告业务方面，视频号去年对广告基建做了完善，2022年7月上线原生信息流广告，同年12月上线原生广告竞价推广服务。
当时，腾讯方面曾立下一个小目标：视频号信息流广告业务在2022年Q4收入超过10亿元。在财报会议上，腾讯称这个目标已经完成。
刘炽平说，电商平台、快消、游戏等领域的客户在广告上有巨大的潜在需求，可以通过短视频形式向以前无法接触到的消费者做广告。据了解，腾讯广告今年将会挖掘更多垂直行业和中小商家客户，不少品牌方也已经将其他短视频平台的广告预算分拨给了视频号。
至于直播电商，过去一年视频号已经进一步释放了这块的潜力，支付GMV同比增长了8倍。在腾讯眼中，现在视频号还在探索商业化的早期阶段，直播电商会是视频号发展的好机会，未来将会加强投入支持，去进行多个方面的体系建设，专注于“高质量”的商家和产品类别。
而在其他电商平台流量红利逐渐消退的情况下，许多电商玩家也将目光投向了视频号，期待其能带来进一步的突破。新榜编辑部了解到，有抖音商家从今年开始布局视频号直播，对方表示对这一渠道的增长预期为“无穷大”。
整体来看，视频号过去一年确实取得不小成绩，发展势头更是被寄予厚望，是全厂的希望，也有可能会成为全厂的救星，不过缺少优质原创内容和原生达人等问题仍未被解决，距离成为像抖音这样的成熟短视频平台，还有一段路要走。
“晚点”报道称，视频号当前仍以内容建设为第一要务，会严格控制广告数量，以免破坏未完全成熟的内容生态。有从业者告诉新榜编辑部，最近视频号正在积极扩充垂类内容，并邀请了部分从业者参与3月28日的闭门会讲解平台扶持政策。
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