做好视频号的十大关键词

2023年4月11日09:59:55 发表评论 64

摘要

前不久举行的2023微信公开课PRO·微信之约上，微信官方公布了一系列的数据，简单来说就是“2348”：与2021年相比，2022年视频号的日活创作者数与日均视频上传量是2倍，消费时长是3倍，万粉作者则是4倍，直播带货销售额更是增长了8倍。

在前不久举行的2023微信公开课PRO·微信之约上，微信官方公布了一系列的数据，简单来说就是“2348”：与2021年相比，2022年视频号的日活创作者数与日均视频上传量是2倍，消费时长是3倍，万粉作者则是4倍，直播带货销售额更是增长了8倍。

看完这些数据，让小编影响最深刻的就是这个“消费时长”。要知道，此前视频号的活跃用户数早就跃居短视频领域老大，但是“消费时长”却明显落后于友商。如今，这个短板补齐之后，也就意味着视频号真正赢得了用户的心智，并为创作者赢得了更大的商机。

估计有些朋友会后悔，后悔当初怎么没有好好经营视频号；现在躬身入局，是不是晚了点？其实，如果你听了2023微信公开课PRO就会知道，现在仍然不晚。不过，现在才开始做视频号，试错空间已经没有那么大了，必须尽快找到方向才行。

小编认为，如今开始做视频号，必须在内容、运营、变现三大环节都找对方向。针对这三大环节，老冀总结了十个关键词，供大家参考。做好视频号的十大关键词

一、内容：原创、垂直、长视频

做视频号，首先当然就是做内容。如今视频号的内容已经足够丰富了，你才开始做，总得有点自己的干货吧，比如@赵健的读书日记，读过很多书，能够发掘出有价值的冷门书；再比如@田田美食记T ，当过多年的五星级饭店主厨，深谙烹调之道。就算你没有这些，你整理家务、带娃总有些心得吧，同样也可以说说自己在这些方面的感悟。

其次，小编认为现在做视频号，得选择一个垂直领域，往深了做。如果你现在还是忙于追逐热点，今天跳跳舞，明天追追剧，后天撸撸猫，一来你不可能对这些领域都非常了解，说不到关键点，二来你的人设也不清楚，不利于吸引忠粉。而没有忠粉的视频号，是没有长久生命力的。目前，视频号播放量增速最快的三大垂类分别是美食、音乐、亲子。也就是说，你专心做饭、专心弹琴、专心带娃，再花些精力搞视频，没准还整出个大V。

最后，既然要拿出干货，深耕垂直领域，那你就得往长视频方向努力了。实际上，其他短视频平台的发展规律也是如此，一开始都是10秒钟的即拍即传视频，后来一分钟的有剧情视频成为主流；如今，3分钟以上的视频也越来越多。视频号，同样也在经历这个过程。

在2023微信公开课PRO上，微信官方的小伙伴们也对广大创作者喊话，希望大家可以多多创作中长视频内容。据说视频号团队已经成立了专门的项目组，负责中长视频的增长，未来还会给中长视频的露出提供更多的场景，甚至可能还会有独特的转化模式。

二、运营：组件、名片、搜索

从做视频号的第一天起，我们就应该明白：视频号与其他短视频平台最大的区别，就是它并不是一个独立的APP，而是微信生态内的基础内容组件，出现在私信、微信群、朋友圈、微信公众号、搜一搜等各种场景当中。而且，视频号还是最具公域性质的内容组件——任何一位微信用户，即使还没有成为你的视频号粉丝，就已经能够在微信的很多场景看到你的视频号内容了。

基于这样的特点，我们在运营的时候，当然必须把微信的“生态”用足了。例如，当你发布了一条视频号动态之后，把它通过私信转给相关领域的微信好友和微信群，转到朋友圈，“#”相关话题并“@”相关各方，都是必须要做的“规定动作”。

在2023微信公开课PRO上，微信官方透露，视频号作为微信域内唯一公开的C端名片，2023年创作者主页的展示方式也将迎来重大升级。在新的展示方式下，除了挂载固有的视频、直播、橱窗等模块，视频号主页正在尝试支持挂载长音频甚至图文等内容形态。据悉，这些新功能将分别在视频号未来的版本中陆续与创作者们见面。

在运营过程中，大家也要对“搜一搜”更加重视。在2023微信公开课PRO上，有几个数据让老冀非常吃惊：2022年，通过搜一搜带动的视频号新增粉丝量同比增长了120%，视频分发量同比增长了895%，搜一搜成为各个应用内容增长的重要助力工具。

那么，如何才能让别人搜到你的视频号，并且愿意关注呢？

首先，你还是得把自己的“大门”也就是视频号首页“装修”好。例如，个人简历要足够“性感”，动态风格要足够统一，等等。

其次，当你创作的内容与当前热点相关的时候，记住：在发布的视频号动态的标题和推荐语中，一定要带上那些与热点相关的关键词。

三、变现：广告、订阅、导购、直播

不需要讳言，我们花那么长的时间、那么多的精力去耕耘视频号，最终肯定还是希望通过视频号获得一定的、甚至是可观的收入，而这其实也是我们持续更新的动力。

问题是，我们需要搞清楚因果。如果没有持续的内容更新，没有努力的运营，你的视频号就不可能得到广大用户的喜爱和追捧，那你也就不可能形成商业闭环。

所以，老冀建议现在投入精力做视频号的朋友，先给自己一年的时间，持续更新300期内容，坚持不懈地做好运营，打造属于自己独有的IP之后，再去考虑规模化的变现。以老冀个人为例，也是足足更新了两年的时间，才接到了视频号互选平台的品牌广告。

对于变现，小编在2023微信公开课PRO上也听到了一个好消息：助力创作者收入增长，将是下个阶段视频号的重要方向之一。腾讯公司副总裁，视频号负责人张孝超表示，视频号在今年将进一步帮助创作者增收，包括推出全新的创作者分成计划，以及为优质创作者提供付费订阅功能。

据了解，付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。而经过原创声明的优质内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。

除了广告和订阅之外，对1000粉以上的创作者，视频号还提供了“短视频商品分享”，也就是短视频挂购物车的能力。通过分享一些好物的链接，获得收入分成。当然，还有现在最流行的直播带货，你亲自出马，通过销售商品获得收入。

最后做个全面的总结，现在做视频，小编建议要把握住三大环节的十个关键点，分别为：