视频号入门全知道

摘要

在2020 年微信公开课 pro上，张小龙提到，短视频内容一直是微信要发力的方向。他说，以文章为代表的「长内容」始终是公众号的主要形态，相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体。视频号正是为解决这个诉求推出的产品。

1. 什么是视频号

视频号，是一个人人可以记录和创作的平台，欢迎有创作、表达意愿的机构和个人加入视频号。

在2020年1月22日微信‘视频号”开始内测，打开你的微信，进入“发现"菜单栏，在"发现”栏目中排名第二位的就是视频号”，替代了原本“扫一扫”的入口，仅此于“朋友圈”的位置，可见微信对视频号赋予重要的地位。

在2020 年微信公开课 pro上，张小龙提到，短视频内容一直是微信要发力的方向。他说，以文章为代表的「长内容」始终是公众号的主要形态，相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体。视频号正是为解决这个诉求推出的产品。

2. 视频号怎么注册

视频号需要绑定微信号运营，运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口。视频号是独立的主体，支持在移动端发布内容，在注册的认证环节，有公众号的视频号主可以快速复用公众号的认证资质。

3. 视频号可以发什么

内容形态以短视频为主，也可以发图片。

内侧阶段只可以上传1分钟以内的短视频，目前可以上传30分钟以内的短视频

4. 视频号怎么发

￭ 1-30分钟视频或9张图+一段1000字文本（包含#话题标签#）+位置信息+扩展链接（公众号文章）

￭ 视频大小规范：官方给出的最大竖屏尺寸是 比例6:7 分辨率1080*1260！

￭ 这个尺寸数据来自于微信时刻官方号，这个是竖屏最大尺寸，也是最佳尺寸，是全屏最大显示尺寸。

￭ 视频号官方给出的推荐视频尺寸是从竖屏6:7（1080*1260）到横屏16:9（1080*608）之间！只要在这之间浮动，画面都可以被完全展现出来，否则，画面就有被裁剪的可能！

a. 视频号起名

￭ 视频号名称最多20个字符，每年可以修改2次。

￭ 一个好的视频号名称相当于一个品牌的标识，让用户迅速记住，并且帮助用户定位视频号内容。

b. 账户起名避免以下内容：

￭ 账号号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号名称重复。

￭ 夸大性、广告性和具有误导性的表述，可能会导致注册失败。

￭ 不得仿冒公众人物、企业、政府机关，不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利。

￭ 无正当理由，帐号名称与他人法律上的在先权利（如商标权）、微信公众平台已有的公众号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名称重复或存在混淆的，可能注册失败。

￭ 批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。

c. 视频封面

￭ 设计一个固定的封面模版，有助于行程品牌标识

￭ 用一句话的形式做标题，让用户快速的了解视频所涉及的内容

￭ 用视频中最吸引人的一帧做封面，引发关注好奇心

d. 片尾

￭ 直接展示品牌LOGO或者标识Slogan，增强品牌印象和记忆度

￭ 添加彩蛋或者钩子，引起用户持续关注和回头观看

￭ 引导留言，抛出问题或者活动信息引导留言和互动参与

e. 视频描述

￭ 借势热点，#热点话题#通过热点或者节日，提高系统对视频的曝光量和阅读量

￭ 干货福利，有趣和有用是非常受用户欢迎的两个点，在描述插入干货链接，提高用户的关注度，给客户产生价值，客户才会更依赖或者关注你的视频号

￭ 数字具体化，把模糊的概念具体到数字，给客户行程视觉对比和冲击

￭ 善用对比。以差异为基点进行描述，提高观众的阅读和观看的欲望

￭ 善用#话题#，建议将热点话题放在描述前面，不重要的话题放在描述后面。即便折叠也不影响对观众的吸引度

视频封面在视频号这里很重要，因为不像抖音这类的短视频一划即过，视频号需要优秀的封面图片去吸引用户点击和增强品牌辨识度。

f. 选题范围推荐：

①　美食——美食的受众很多也很光，是一个容易火爆的品类和主题

②　新奇产品——新上市的产品都是很多人关心的热点，开箱视频、产品外观和体验等，猎奇类。

③　教育——疫情期间火爆网课是不错的切入点。

④　实用技巧——结合自身行业经历和经验，为常见的痛点问题提供方案。而已是生活小妙招，也可以是产品的操作技巧，如【如何做好PPT封面】、【iPhone短视频小技巧】等等。

⑤　科普（奇怪知识点）——能够以视频形式生动诠释原理本身就是很吸引人的，例如如何正确洗手、如何戴口罩等等结合热点问题进行科普（知乎可以提供内容）

⑥　爆款产品——在微博、抖音、朋友圈刷屏产品，可以用短视频或者图片形式再做一遍。

⑦　追热点——时事热点，独到的讲解需要大量的知识和信任度，有一定门槛，但是个人标签打造成功以后也是一个很不错的吸粉利器。

⑧　影评、剧评——娱乐化也是现有人群最喜欢的内容之一。

⑨　萌宠——萌宠一直是吸粉的一大利器，但是现在趋向成熟，需要打造便签化。

⑩　游戏——游戏技巧、解说、录像等都是很多玩家的最爱，而且制作成本较低。

⑪　健康、健身——养生知识是现在微信很火热的主题，而且在70、60人群中，转发比例很大。健身减肥也是很多上班人士的最爱。

g. 优先考虑核心优势及专业领域：

￭ 专业内容，如设计、工程、金融、营销、法律、汽车等；

￭ 阶段身份，如考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等；

￭ 兴趣热爱，如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座。

关键词：专业知识+娱乐元素 打造差异化

视频号+公众号/订阅号的内容组合

h. 视频号推荐机制（社交推荐+个性化推荐）：

朋友点赞来推荐内容——自发推荐，发给朋友和社群让他们点赞

个人的兴趣标签推荐内容

原创、个性化、个体价值大，点赞多、完播率和互动率大的优先推荐（原创最重要）

信息流当中，优质的内容会得到算法的推荐

爆款内容更依赖系统推荐

更多推荐机制有待测试

推荐机制的经验总结（避坑）：

1.进群点赞或者打卡的方式基本上无效

2.一个身份证下微信群发系统只会算一次

3.真实点赞高的视频会得到推荐

4.优质视频会通过社交关系推荐给陌生人

5.优质内容会被反复推荐给新人

作为内容生态布局的一部分，视频号相对独立，但同时又与公众号紧密关联。目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接，跳转到公众号。

视频号让新的用户直观了解到你，而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。当连接到这些用户， 除了关注视频号，我们可以通过公众号实现双重的沉淀、留存。

视频号或是腾讯在短视频时代的最后一张船票，其算法机制结合社交推荐和算法推荐。视频号的发展历程分为四个阶段，产品打磨期，快速发展期，商业释放期，再度升级期，DAU 逐步提升。

5. 视频号发展历程及算法机制

关于短视频，从 2013 年 9 月上线微视到 2018 年 12 月微信 7.0 版本更新中新增“时刻视频”功能，腾讯在这方面做了许多尝试，但未有杀手级应用。2020 年 1 月，视频号上线，标志着短视频信息流生态在腾讯生态里得以补全，用户在泛娱乐短视频和直播的需求在腾讯系中得到满足。产品战略级别高，发展速度快，一年迭代 33 次，释放 40+新功能，视频号 DAU 逐步提升。

围绕视频号的生态矩阵已初步显现：

微信订阅号公众号+微信小程序+微信看点直播+微信朋友圈和微信群

视频号发展经历四个阶段，目前进入深度商业化时期：

第一阶段：产品打磨期（2020 年 1 月到 2020 年 6 月）

2020 年 1 月，视频号开始进行内测，用户可发布 1 分钟内的视频或最多 9 张静态图片，入口在发现页的“朋友圈”下方，呈现方式为单列信息流。在此期间，视频号导入小范围用户进行整个产品 UI 的测试，对比不同用户样本和交互测试，完善推荐机制，持续放量白名单，进一步确定视频号的产品定位。

第二阶段：快速发展期（2020 年 6 月到 2020 年 10 月）

进入 6 月后，视频号基础产品架构逐渐成熟，内容端更加丰富，首页新增“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”及“附近”四个入口，且新增弹幕评论功能，白名单加速放量，AI 模型和机器学习算法准确度得到进一步提升。内容上在内部搭建内容运营团队，在外部引入头部 MCN 和内容主。9 月份，视频号直播开始进行内测。

第三阶段：商业释放期（2020 年 10 月到 2020 年 12 月）

进入 10 月，视频号逐步放量白名单，启动商业变现，实现直播与微信小商店、公众号、朋友圈、小程序流量和产品之间的互通，持续完善产品生态。同时将“附近”Tab 放入发现页“直播和附近”，基于 LBS 机制进行精准分发。上线视频剪辑工具及虚拟物品道具“微信豆”，进一步完善视频号生态。

第四阶段：再度升级期（2020 年 12 月底-至今）

截止到 2020 年底，视频号数量超过 3000 万。1 月份，视频号备战春节档，上线连麦、美颜、打赏、抽奖等功能；微信红包封面可放置视频号作品，同时在 2 月上线“点亮 2021” 视频号许愿功能，超过 1800 万人许愿，近 1 亿人在直播间点赞，助力视频号营销。未来深度商业化或加速，流量工具上线且期待视频号进行更深度的商业化。

6. 视频号在微信生态中的重要性

2021年，是微信正式推出的第十年。正所谓“十年磨一剑”，微信从2011年1月支持发布文字信息、2012年4月支持发布朋友圈、到2013年8月上线微信支付，再到2020年1月上线视频号，一向以“克制”著称的微信，商业闭环已经逐步构建完善。根据腾讯发布四季度及2020全年财报数据显示，微信的月活跃用户数已经超过12亿，达12.25亿，已然成为我国互联网史上用户数量最多的应用。

视频号本身“内嵌”在微信个人号中，就像朋友圈一样，是微信个人号里面的一个功能，视频号双向打通了公众号；视频号打通了直播、微信小商店、小程序商城、微信支付、企业微信等

视频号=视频化的“朋友圈+公众号”我们过去怎么理解和定义“朋友圈”和公众号的，今天就怎么理解和定义“视频号”静好了。

所谓“视频号”，要把它拆开来解读，视频+号，视频说的意思是：相对于微信朋友圈，是发布“图文”形式的内容给我们的微信好友看，今天视频号可以发布短视频和直播形式的内容给微信好友看了，所以视频号为微信个人号补全“直播和短视频”信息的。

所谓“号”，指的是：视频号像公众号一样，可以触达12.9亿用户的微信用户（公域流量池）理论上视频号可以像公众号一样，被全国人民都看见。合在一起，就是视频号的定义：视频号=视频化的“朋友圈+公众号”

不是微信为视频号服务，是视频号为微信服务，视频号从一开始诞生，就诞生在微信个人号中，内嵌于微信个人号中，入口在“朋友圈”下方，所以视频号本身只是微信个人号中的一个“功能”而已，就想朋友圈也是微信个人号里面的一个功能。

所以说，视频号是用来服务微信个人号的，不是微信服务视频号的，对于视频号官方来说，最重要的还是微信个人号，而不是视频号，视频号只是一个让微信个人号变得更好更强大的一个新增“功能”罢了。

视频号的底层逻辑是私域流量，视频号的根基是微信个人号，我们在视频号直播间经常打比方说，视频号是小树苗，微信个人号是种树的土壤，你们天天都盯着这棵“小树苗”说它有多厉害多厉害，离了土壤能活不？视频号最最核心的算法是“社交推荐”，视频号短视频是“点赞即推荐”，视频号直播是“朋友在看的直播”。所谓“点赞即推荐”、“朋友在看的直播”指的是你自己微信个人号里的好友在点赞，在看直播，他们不点赞，不看你的直播，你的短视频就是没有播放量，你的直播间就是人少的可怜，经常只有几个人在线。

所以，做视频号，你的私域越强大，微信个人号好友越多，私域流量精细化运营做得越好，你和好友关系越亲密，你的短视频、你的直播才越有人气。

所以说，视频号的底层逻辑是私域流量，视频号的根基是微信个人号，微信个人号做不好，视频号100%做不好，你只有500个微信好友，和别人有5000个好友，50000个好友的人比起来，从一开始就落后了。

7. 视频号“社交经济”逻辑

视频号是“社交经济“，拓展公域，挖掘私域。相较于快手看“特别的人”，抖音刷“美丽的人”，视频号点赞“社会人”。视频号深挖用户社交关系，完成“社”（陌生人社交）+“交”（深度社交）两部分挖掘。

1）私域运营通过朋友推荐、关注、朋友圈、微信群、个人名片挖掘“深度社交”；

2）通过 LBS 和热度算法推行“陌生人社交”，完成“一度”人脉向“二度” 人脉的升级，也是微信挖掘私域，拓展公域媒体阵地的重要尝试。

视频号是“社交经济”，拓展公域，挖掘私域。作为微信生态体系的重要部分，视频号利用用户社交关系，完成“社”（陌生人社交）+“交”（深度社交）两部分挖掘。

“社“=陌生人，突破原有熟人社交，打造媒体属性，拓展公域流量：作为少有的微信体系内带有公域流量的重要入口，视频号几乎覆盖微信公域流量所有重要入口，包括“发现”tab 里“直播和附近”，推荐、话题标签、搜一搜、看一看、公众号等。视频号通过 LBS 和热度算法推行“陌生人社交”，完成“一度”人脉向“二度”人脉的升级，探索广告和本地生活领域的变现；

“交”=深度社交，通过熟人关系链，挖掘私域流量：通过朋友推荐、关注、朋友圈、微信群、个人名片挖掘“深度社交”，探索短视频、直播电商、打赏、知识付费等变现途径。微信在个人名片的朋友圈一栏下方直接添加视频号入口这一重要战略级入口，以增加流量转化，战略意义凸显。

8. 视频号私域+公域可进行 5 种商业模式的运营与变现

私域运营：由于视频号依托于微信流量和社交关系，粉丝与用户有较强的粘性，可进行交易侧转化：视频号发展早期，知识付费是早期的主要创作者变现是手段，2020 年 11 月，视频号上线“微信豆”提供直播间互动的产品，可以进行直播打赏变现，“微信小商店”及“连麦功能”标志着视频号内私域电商的打通，或成为未来创作者商业化的重要途径。

公域运营：微信由于是熟人社交产品，一直缺乏公域媒体阵地，而算法推荐机制下，可实现公域广场的开发，广告或成为视频号重要的商业模式，此外也或将为创作者带来持续可预期的收入。视频号里“直播和附近”成为独立入口，或成为未来视频化“本地生活”的重要尝试。

9. 视频号广告及电商潜在商业化潜力大

视频号重要商业模式之一：

潜在广告空间约在数百亿级或也将带动内容生态完善的速度。中性假设下，视频号潜在广告收入空间在 210-473 亿元。基于快手、抖音的广告收入情况，对视频号潜在广告收入进行测算。中性假设下（Ad load=15%，CPM=40，推荐 tab 占比为 60%），视频号潜在广告空间在 210-473 亿元。

视频号重要商业模式之二：

电商业务潜在空间中性情景下 GMV 近万亿，电商收入近 300 亿元。视频号“内容+熟人+陌生人+lbs”关系链传播，电商渗透率提升快；同时“私域+社交”模式具备较好的信任基础以及用户粘性，电商转化率更高。中性情景下（视频号 DAU 5 亿人，电商渗透率 50%，客单价 120 元/单，货币化率 3%），对应潜在 GMV*约 9855 亿元，潜在电商收入约 296 亿元。

视频号可充分利用其社交推荐机制结合算法推荐。视频号算法机制的底层逻辑与其他短视频平台相类似，通过匹配用户的内容消费标签和产品内容标签为用户提供感兴趣的内容。而视频号在此基础上利用微信的深度社交属性，采取社交圈层与个性化推荐并重的方式，基于“熟人社交+算法推荐”在三个 Tab 中加入好友推荐逻辑（关系链内容+关系链标签），构成视频号的算法推荐机制。我们认为：

对于热门推荐，与抖音类似，在算法推荐上，多根据用户本身的内容消费标签进行推荐。

对于朋友在看，视频号多为通过关系链分发的内容。

对于附近部分，视频号通过 LBS 算法，根据定位范围进行内容推荐。

对于关注部分，在算法推荐上多根据进行推荐。

10. 视频号内容生态仍需丰富，或需头部内容带动，扩大内容消费规模。

1）对比公众号的内容发展路径，目前微信视频号仍处于初级阶段；

2）短视频逐步成为流量入口，以短带长及更丰富的内容形态将成必然，我们认为由于腾讯系文创资源丰富，随着用户内容消费需求的提升，对于优质内容的需求会越来越大，依托于微信的视频号在优质内容竞争方面，仍然拥有极强的优势；

3）未来若广告系统平台的上线，直播电商成为更多创作者的标配，创作者或逐步在视频号生态里产生可预期的收入来源，或对内容生态的完善与健康发展带来有效的推动，或可作为视频号内容生态完善的重要观察窗口。

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