新媒体运营基础知识有哪些？

摘要

总而言之，「自媒体」通常都没有自己的核心产品，模式很轻，盈利模式都严重依赖于粉丝数和用户粘性，如果有高价值的粉丝数，你就可以靠这一群用户变现。

而「新媒体」通常值得是拥有自己核心产品的企业开设的新媒体账号。

一、什么叫新媒体？

所谓媒体，用官方的话来说，媒体就是传播信息的媒介，比如大到电视、电话、报纸，小到路边拿到的传单等等都是媒体。

1、那新媒体是新在哪里呢？

举3个栗子。

时间性：以前还只有广播的时候，电视出现了，后来电视被叫做「新媒体」。

技术性：电视媒体都还是录播的时候，网络直播技术出现了，后来网络直播电视被称为「新媒体」。

社会性：原来只有报社可以发行报纸传播信息，现在只要有一台手机，人人都可以通过微博、朋友圈、知乎等。

2、新媒体都有什么新特点呢？

内容形式多了：你可以在微博发100字的短文，可以在公众号/知乎发中篇图文，可以在喜马拉雅做音频节目，可以在抖音发短视频，也可以在B站做直播，发长视频…… 图文、音频、视频、直播，没有什么时候新媒体的内容形式可以这么玩出这么多花样。

覆盖人群广了：你会发现不仅你自己，你爸妈开始用上了抖音，爷爷奶奶也都用上了微信。

传播速度快了：抖音开一场直播，所有人实时都可以收看，如果看到中意的植入商品，现场就可以购买。

运营模式轻了：以前报纸排版改版都要折腾1-2个月，而在公众号做视觉调整，优化排版规范，也就是1-2天的事情。

3、具体说，新媒体都指什么？

综上，新媒体就是：

你手机上看到的各种图文字内容（微博，微信，知乎，今日头条…… ）

你耳朵听到的各种音频电台（喜马拉伊，荔枝FM…… ）

你眼睛看到的各种视频内容（抖音、快手、B站、优酷，爱奇艺…… ）

这一切都是新媒体。

二、新媒体和自媒体有什什么不同？

但是你可能会纳闷了：这么说来，新媒体不就是我们常常听到的什么KOL，微博大V、知乎大V吗？但是，之前他们都说这一些都是「自媒体」，这跟「新媒体」不一样吗？

答案是：不一样。

 

 

拿微信公众号平台来举例，同样是订阅号，半撇私塾、腾讯视频、得到的公众号我们称为「新媒体」，而Papi酱、咪蒙、恶魔奶爸等的订阅号，我们称为「自媒体」。

 

那不一样在哪里呢？最重要的其实是盈利模式的不同。

 

 

新媒体通常讲的是企业的新媒体渠道。企业有自己的产品，他们运营新媒体渠道的目的是，让更多人知道自己的品牌，从而卖出更多的商品。比如麦当劳，他们做新媒体的目的，归根到底还是为了卖出更多的汉堡。

而自媒体通常说的是个人创建的新媒体账号。他们通常是靠赚平台钱、广告费、卖商品赚佣金等等方式来盈利。变现方式就是赚平台钱，赚广告费，卖些周边产品自己变现。

总而言之，「自媒体」通常都没有自己的核心产品，模式很轻，盈利模式都严重依赖于粉丝数和用户粘性，如果有高价值的粉丝数，你就可以靠这一群用户变现。

而「新媒体」通常值得是拥有自己核心产品的企业开设的新媒体账号。