提高抖音企业号的爆款率

摘要

在抖音企业号的实际运营中，很多品牌都有做爆款的需求。但根据我们团队研究的三千多个企业作品中，只有不到2%的视频被纳入热门推荐，所以，运营抖音企业号任重道远。那么爆款的模式是怎样的呢？

在抖音企业号的实际运营中，很多品牌都有做爆款的需求。

但根据我们团队研究的三千多个企业作品中，只有不到2%的视频被纳入热门推荐，所以，运营抖音企业号任重道远。那么爆款的模式是怎样的呢？

一、企业号点赞超过1.1W的视频堪称爆款

据卡司数据监测到的抖音内容点赞数与播放量之间的门槛，得出企业号每周点赞数在100w~500w左右，从品牌曝光量的角度可以算作热门内容。

二、企业号短视频热门率低于2.4%

通过对328个万赞视频内容的分析，我们发现：

光环属性，比如游戏企业《武林外传2》发布了超过一周的点赞，这并不完全归功于抖音算法推荐的流量，这要归功于其70W粉丝的力量。

此外，如阿里、小米等各有光环的企业，内容互动数据明显高于其他企业。

最终，我们通过内容运营的方式，仅选取了78个短视频内容(包括一些光环属性的内容)达到W级，仅占所有企业抖音内容的2.4%。

三、目前，抖音企业爆款内容的几种常见形式

创意类，公司员工表演的创意段子和舞蹈(大多是美女)，比如小米手机、支付宝、京东金融等。

特效，比如小米手机的内容。

名人，比如阿里巴巴发布的四段马云演讲视频，都被点赞了10万，其中一个被点赞了超100万。

 

四、产品和品牌植入乏力

我们知道，如果成为热门款式，难免会进入热门信息流，头像位置会显示品牌标识，内容也不会显示“广告”二字。

基于这样的机制，抖音在推荐过程中一定非常谨慎。

从数据来看，在这些观察视频中，除了特效(小米)的内容，几乎没有出现企业品牌植入。

也就是说，在目前抖音企业账号推荐机制中，除非你做信息流，否则品牌植入的内容如果没有信息流的硬广资源推荐，就不会成为爆款。

甚至，过多的内容投放也可能会影响整个账号的后续推荐和粉丝的沉淀。

 

企业号有可能做成爆款的方式：

一、抖音热门内容改编+特效。

目前，从企业号运营来看，这种形式最能满足前期粉丝和爆款粉丝的需求。

这类内容在品牌植入和传播上具有很强的整合性。比如，小米手机、完美世界公司企业号等内容，即使有硬广的植入，也会传播得很好，甚至会成为热门款式。

这类内容最大的难点在于后期制作团队的创意和能力。

 

二、教程教学类。

目前我们看到比较好的是《四轮电视》、《美食DIY》、《潘多拉英语》，不过教程企业号本身做的是纯内容(美食教程、喜剧、英语知识)，不适合大多数企业品牌和产品，这类内容只适合极少数企业。

教程内容最大的好处就是粉丝沉淀快，内容可以持续关注。

缺点是需要专业人员提供相关知识，内容输出需要密集化、连续化，在颜值上也要满足大众的需求。

 

三、段子剧情戏。

与企业品牌相关的剧集形式也是一个很好的方式。因为多人演绎、高颜值、搞笑曲折，都是抖音热门推荐内容的重要元素。

然而，在目前研究的71个品牌企业账号中，这种形式的企业号相对较少。据了解，上述几家业绩较好的企业账户也是由专业公司运营，原因如下：

首先，段子戏需要由专业演员来表演。

第二，喜剧对剧本的创造性有更高的要求。

第三，对喜剧时长有要求(企业号开通时间必须为1分钟)。

第四，段子剧的拍摄、制作都有一定的门槛，一般企业有自己的员工做不到。

虽然有些企业通过员工演绎和拍摄来做企业号的内容，但多以恶搞同事、调情领导、模仿抖音热门段子等形式，但由于这类内容无法保证稳定产出，粉丝沉淀缓慢，活跃度不高，成为爆款更具偶然性。

总而言之，抖音企业号的爆款率总体不高，想要最大最强，任重道远。还多需努力！

 

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