【视频号运营全攻略】7000字微信视频号运营实战干货！

摘要

微信视频号怎样赚钱！

视频号是腾讯推出的短视频产品，它是一种广域流量(与微信、微信公众号这种私域流量不一样)，借助微信社交生态，和朋友圈、公众号、小程序互通，再加上后期会开通直播功能完成整个生态链。

个人号--微信群--朋友圈--公众号--小程序--视频号--微信直播

这样的一个生态链，对于营销来说，是福利，更是机会。

视频号的特点

■ 入口位于“发现”，紧随朋友圈，是独立的体系；

■ 内容以短视频为主，也可发图片；

■ 每个人都可以创建一个自己的视频号；

■ 每人每天发布的视频/图片内容没有数量限制；

■ 视频号的内容发布，不依赖PC端，无论是发布还是查看，全在移动端；

■ 视频号发布内容的同时可以导入公众号链接，为公众号引流；

■ 用户可对作品选择是否点赞/收藏，或转发至群/好友，或选择不感兴趣；

■ 视频可暂停，暂停后显示黄色进度条。

02

视频号的算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则，对于在微信视频号成为成功的创作者十分的重要，知己知彼方能百战百胜。

01. 微信视频号推荐算法

从陌生人社交，到熟人社交。

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”，但却免不了与在同一赛道的他们对比，而视频号与抖音、快手最大的差别，便是分发推荐模式。

抖音在国内的发展势如破竹，在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的，是陌生人社交，数据为王。而快手老铁向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手独特的半熟人社区。

而身上流着微信“社交血脉”的视频号，在出生便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：

发现页中的小红点提醒，是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；

进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；

从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。

在最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，一来更好适应了短视频赛道的特点，二来也暗中为视频号的商业化闭环铺平了道路。

然而对于创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后，系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……

这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径，可以无限“出圈”。

理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。

对运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。

站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。

所以很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。

创作者提升流量需要的是精准、高质量、大范围的曝光。

视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。

微信不像是抖音，没有用户广场，也就指朋友圈和社群（微信群），每个作品不给量，真心没人看，而微信视频号和朋友圈、微信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。所以用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。

新作品视频号是不给量的，所有更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。

这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得，平台开始是不给播放量的。

所以视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”，因此运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

视频号的做法更符合微信用户主动获取信息的愿景，有实力的作品获得官方的流量支持，更容易被看见。

02. 微信视频号审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的，过滤一些平台不允许的视频。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。

微信视频号的审核标准：

机器审核：

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核：

对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块，视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

 

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