微信视频号运行指南！

2023年10月17日19:23:32 发表评论 71
摘要

微信视频号赚钱方法
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视频号发展到现在，除了生态的逐步完善，我们更多的还是为了获取它的商业价值，今天我们来聊聊关于视频号的完整攻略。
为了更好地理解整个过程，我将从以下几个方面进行分析。
微信视频号运行指南！

平台算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则，对创作者十分重要，知己知彼方能百战百胜。

1、微信视频号推荐算法

 

从陌生人社交，到熟人社交。

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”，但却免不了与在同一赛道的他们对比，而视频号与抖音、快手最大的差别，便是分发推荐模式。
抖音在国内的发展势如破竹，在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的，是陌生人社交，数据为王。快手老铁则向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手独特的半熟人社区。
而身上流着微信 “社交血脉” 的视频号，在出生便拥有 “抖快” 都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。
目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：
1）发现页中的小红点提醒，是 “好友点赞”、“好友在看的直播” 等；
2）进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；
3）从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。
4）在最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。
这就证明：充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。
微信视频号运行指南！
 
对创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后，系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……
这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈 “刷屏” 的传播路径，可以无限 “出圈”。
 
理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。
 
对运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。
在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。
很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。
视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。
先谈谈抖音的算法机制：
熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数等数据，来综合判定作品情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。
具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。
那么，视频号会不会也采取这样的模式呢？
 
微信不像抖音，视频号和朋友圈、微信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。
所以，用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。
根据大多数创作者这段时间的测试来看，新作品视频号是不给量的，更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。
这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得。所以，视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的 “算法+人工” 变为 “人工+算法”。
因此，运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

2、微信视频号审核机制

视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。
机器审核：
提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。
如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。
严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。
人工审核：
对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块：视频标题、视频封面、视频关键帧。
如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
前期准备
 
运作一个账号通常有两个方向，一个是清楚目的的运作，另一个是清楚手段的运作，通俗地讲就是知道未来怎么变现，但是内容方式有多样性和不确定性，另一个就是还不清楚怎么变现，先把账号运作起来再说。但不管是基于哪个方向，我们都得准备一些东西。
微信视频号运行指南！
1、方向定位
 
定位是前期准备最为重要的环节，首先需要确定好内容领域，比如财经、科技、美妆等等；其次是确定多条子方向，来确保内容是可持续输出的，比如财经领域可以输出理论干货、案例拆解、热点分析等等。
最后是确定内容形式，包括内容展现形式（口播、素材剪辑、剧情植入等等）、内容风格（幽默风趣、一本正经、跨界融合等）、视频封面（统一设计还是视频截图）、BGM（准备一批常用的BGM）、尺寸（横屏还是竖屏）等。
2、设备器材
 
设备器材主要是拍摄设备、收音设备和剪辑设备，根据自身需求配置好手机、相机、麦克风、电脑等，如果不复杂的话一部手机就可以搞定全部。
3、账号设置
 
首先得注册一个账号，然后设置好账号的头像、签名，最后把能绑定的都绑定一下，比如公众号，小程序商城。
内容输出
 
1、内容选题
 
在这个内容同质化严重的环境下，选题成了业内人士最头疼的问题。这里分享几个我们团队常用的几个方法：
  • 逆向
这个方法主要是针对同质化的选题，如果一个选题，大家都在正向输出，那么我们可以逆向输出，比如“一块废铁是怎么制作成一把菜刀的？”和“一把高颜值的菜刀是如何制造的？”
  • 创新
这个方法有两种形式，一种是无意的创新，它大部分是来自生活中的不经意间，像很多热梗都是这样，所以这种创新可遇不可求，只能让自己擦亮眼睛，更好地发现生活中的美；另一种是有意的创新，就是把现有的一种形式嫁接到另一种新的形式上，比如最近有个比较热门的王者荣耀解说，它把新闻联播的那种口吻嫁接到游戏解说上，让人感觉有点意思。
  • 挖掘
很多朋友一直是自己选题，然后输出内容让用户接受，其实不然，应该是用户接受和喜欢什么内容，我们就输出什么内容，所以我们需要通过各种途径和渠道挖掘用户的需求，其中最直接的渠道就是视频下的评论，同时我们还可以去其他社交平台、知识分享平台、搜索平台进行深度挖掘。
2、脚本撰写
 
写视频脚本一定要有四个原则：
  • 紧扣主题
我们不要做“标题党”，一定要题文一致，否则准备挨骂，等差评，收举报。
  • 黄金三秒
不管是视频流还是选项流，视频前三秒一定得尽可能留住用户继续看视频，所以这三秒得写总结性、热点性的话术，先把用户吸引住。
  • 循序渐进
一个完整的视频其实相当于一部电影，我们需要把一个事情或者故事讲明白，逻辑清楚，这样观众就容易把整个视频看完，否则用户跳出率非常高。
  • 引导互动
以前塘哥非常不理解为什么很多博主会在视频中引导观众点赞评论分享，到后面我们自己的视频用数据告诉我这样确实有效果，所以在脚本中引入引导互动的话术非常重要。
最后，视频脚本写完后建议在团队内部做个质量评估，确保质量过关。
3、拍摄剪辑
 
视频拍摄和剪辑都是专业活，建议还是让专业人士操作，实在没有可以自己多学习学习。
此外，这里有两点需要注意：
  • 画面
在视频画面方面，各大平台都希望用户能够创作有质感的视频，所以需要在拍摄和剪辑的时候注意一下。
  • 封面
目前视频号的视频流的封面几乎可以忽略，需要注意的是分享和主页展示的封面，而这些场景的封面尺寸为3:4，所以输出9比16的封面时记得把主体内容放在3:4中，具体效果可以参考下面的直播封面。
4、质量评估
 
有很多朋友输出完视频就直接发布了，虽然没有太大的问题，但如果要做高质量的内容，还是评估一下，评估维度包括视频画面、声音、字幕、关键节点（黄金三秒、互动引导），塘哥建议组建一个评审群（面向用户群体），把视频发到群里让大家反馈不足点。
 

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