微信视频号推广功能启动，红利期要结束了？

摘要

微信视频号运营教程

这几天，小畅的朋友圈和微信群被一个“视频号推广”的小程序刷屏了。果然，在抖音刚刚宣布日活6亿、快手品牌升级之后，视频号终于忍不住了，商业化进程陡然提速，做上了短视频付费曝光的生意。

这其实和抖音的DOU+、快手的内容推广有点相似，但有所不同的是，视频号推广主打的功能是“联动微信生态”、“增加视频号曝光”和“低门槛推广”，对于各创作者和广告商来说肯定是有巨大吸引力的。小畅也“打探”到，“视频号推广”可能是由腾讯广告主导的项目，原理是消耗朋友圈流量，类似于广点通项目，不过现在仍在早期测试阶段，仅小范围账内测号。（文末，小畅会给大家附上“视频号推广”内测二维码）

那么这个功能值得一“氪”吗？到底怎么玩？新功能对创作者又有些什么影响呢？

 

小程序：认识一下

从微信视频号内测，到9月18日这天，“视频号推广”也开启内测，引起了不小的声响。小畅发现，其形式并不是只在视频号内增加的功能按钮，也不是独立的网址，而是以小程序的形式推出，并且内测期间只支持扫码进入。

小畅扫描内测二维码进入后，发现这个小程序初始页面非常简单，只有两个按钮，“立即推广动态”以及“进入推广管理”。

在小程序内可以看到“可用金额”、“视频号动态”以及“推广动态”，开通了广告主的账号可以查看到相关数据。在推广的基础设置页面，可以选择期望获得的曝光量，也可以看到相应的推广价格。如1w曝光是200元、2w曝光400元。另外，还可以设置想要的推广人群和曝光时间、提升目标、设置朋友圈文案。

值得一提的是，设置自定义定向人群可以选择用户年龄、性别、地域的维度，方便为各个不同赛道、不同类型的视频创作者提供更加精准的流量。小畅看了一圈下来，觉得这个小程序的功能挺完整的，基本能满足创作者的大部分推广需求。

付费流量来了，那是氪还是不氪呢？

目前来说，“视频号推广”有朋友圈外层曝光、视频播放页和视频号主页三种方式。之前就已经宣布视频号日活已经超过2亿，加上微信朋友圈超过7.5亿的日活用户，视频号的潜在流量池是巨大的。

近期微信动作频频，似乎正在加速迭代，视频号也开始放量。到了10月，视频号有可能向全民放开，更要与微信直播、小程序、小商店直接打通，意味着一波新的流量红利正在路上。

虽然这个时候就推出“视频号推广”小程序，让各路创作者喜忧参半。小畅听到最多的声音就是：“现在就推出付费流量，肯定会出现一波靠着买流量批量做号的人，快速捞钱就走，视频号生态难道不会变的乱七八糟吗？”

确实，在目前日活7.5亿+的朋友圈这个巨型流量池上，很有可能迎来的不是那些想要推广自己内容作品的创作者，而是大量的“营销号”通过搬运内容和推广来涨粉获利，普通创作者的生存空间是否会被压缩也引起了很多人的担忧。

但小畅看来，视频号现在接入推广功能，也就意味着它的内部玩法和用户开始沉淀，准备向着商业化稳步前进。而推广的意义也不只是盈利，也是带给创作者更多曝光自己的机会，在优秀创作者利用优质内容吸粉、变现的同时，为视频号带来更多新鲜的血液。

 

【微信扫一扫，免费加入视频号交流群】