视频号怎么玩？分享一篇运营指南~

摘要

微信视频号运营策略

01  视频号的优势

视频号作为新生事物，目前尚难跟抖音PK，但视频号有抖音号没有的优势。

• 10亿日活助力。

抖音日活已经突破4亿，相当了不起，但跟巨无霸微信的10亿日活相比，还是有不小差距。

字节跳动系产品在最初推广时，善用高频打低频策略，即借助今日头条、抖音这样的大流量高频APP带动其他APP的快速增长。而对于10亿日活的微信，这个方法同样管用，并且它还借助了社交关系。

还记得微信是怎么崛起的吗？不是什么摇一摇，漂流瓶，最核心的是QQ的社交关系，当年很多人都是被QQ引流至微信的。

抖音很难利用微信的社交关系，任何一个人想把抖音的一段视频发给朋友都得把视频存下来用微信发给别人，或者把二维码发给别人。而视频号内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈。这就让视频号的推广形成裂变之势。

我想到了一个场景，微信刚出红包功能时，有些人不会用。A发红包给B，B本来没有开通微信支付，但为了取现A的红包，就必须开通，这样微信支付毫不费力，只借用社交关系就发展了一个新用户。

同样，当A将自己视频号的内容发给B后，会引发B的观看和好奇，也就促进了B开通视频号。

• 无差别降维渗透。

一般产品的推广都是基于一个圈层，再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城市下探，快手是从四五线城市上探。但视频号几乎是从一线到四五线城市同步渗透。

几天前，我18县县城的大伯突然发了一段视频给我，问是我做的吗？我很惊异，问他在哪看到的。他说在发现里面的视频号看到的。

我突然有一个感慨：抖音从一线城市下探到四五线城市，用了2,3年时间，而视频号从一线城市下探到四五线城市用了2,3个月都不到，准确的说，视频号从一线城市到四五线城市几乎是同步的。

• 利于作者建立社交闭环和私域流量。

前两点是对于视频号本身的，这一点是对于作者的利好，当然对作者利好了，平台自身也会发展的好。

你在刷抖音时，经常看到不少抖音号都在主业写自己的微信，因为抖音的算法太不稳定，他们此举是为了建立自己的私域流量，让更多的微信关系为自己的视频导流，同时也把抖音流量导流到微信平台，为将来在微信变现。

视频号属于微信生态，当然与微信的相关联系就更快速和精确。你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态。这一点的闭环要比抖音来得更顺。

 

02视频号如何推广推广涨粉？

我们知道，如果你定位好了一个视频号，如果你没有关注用户，或者你视频号发的视频没有人播放，点赞，评论等，其实你很难坚持下去。

视频号推广涨粉，分享以下7大方法，你都可以去试试。

1、朋友圈推广涨粉

视频号的作品可以直接分享朋友圈（如下图），如果别人觉得你的内容不错，看了可能会关注你的视频号。

（视频号截图，现在评论可弹窗显示）

如果觉得不够直接，在自己视频号分享处生成二维码，直接发朋友圈说，这是我新开的视频号，主要做什么什么的，麻烦大家关注一下之类。其实，这里还可以找朋友朋友圈互推，或者发红包帮忙推荐之类。

2、公众号推广涨粉

如果你有公众号的话，这是前提。如果没有，你也可以找朋友或者花钱让别人帮你发。

比如本公众号的另一条，来找我做顾问服务一个朋友写的《如何在大学赚到一万元》那篇，里面就有推荐了自己视频号。我之前文章也有吧，如图：

3、微信群涨粉

关于在微信群涨粉，其实也有两种方式，一种是在原有群让大家关注，发红包，发说明；一种是自己建的视频号群来互相关注。

（视频号VIP付费互助群截图）

当然，这里说明一下。你如果是做健身的，那么，你找到群最好与健身相关的群，一定要找到相关的人群关注可能会更好。

4、微信好友涨粉

微信好友涨粉，你可以理解会一对一，或者一对多私下群发。当然，你的视频号一定要发一些内容，做得还行，然后向他们说，让他们帮忙关注一下。比如这个视频号大佬，早期也这样发呢。

5、视频号推荐涨粉

视频号推荐涨粉，这个主要是两种，一种就是朋友推荐，也就是你的微信好友点赞了你的视频，他会把你的视频推荐给他的朋友看到；另一种是如果你的视频上了热门，涨粉真的很容易了。怎么上，往下看。

6、付费推广涨粉

关于付费涨粉，这个，其实在前面不管朋友圈，还是公众号，你都可以花钱让别人发，甚至你在群里发红包，其实也算付费了。

除了这些呢，其实还有一种，按理来说不应该说，我就顺带一句，大家自己理解，就是1个字【买】。哦，按某些说的，初期漏洞，比如抖音早期也有做这个业务的。为什么要买以及买不买，看你自己选择，原则建议你不要买。

7、线下推广涨粉

线下还能涨粉？当然了，以前公众号涨粉，小程序涨粉，甚至个人微信号加好友都有这么做过。什么体重秤，饭店，做活动你见过吧。

视频号以后会不会也会有呢？这个要看视频号变现能力，如果变现能力很大，渠道很重要，应该也会有的。当然如果你已经有好的视频号变现方式，线下也可以尝试用二维码分享，比如大学生校园就可以用这种方式，嘿嘿。

03  视频号和抖音号的差别

我3月初才拿到视频号的内测资格。到目前发了8条视频，其中3条阅读过万，由于视频号目前相关资料较少，我只以我的经验来说对视频号的理解。

视频号的定位与抖音没有本质差别，都属于短视频分享平台。但从细节来看，二者还是有不小区别。

内容呈现方式上，视频号是信息流呈现方式，而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点，而后者内容沉浸性更强一些。

视频比例上，视频号目前横竖屏都有，并没有看到官方鼓励的方式，而抖音一直鼓励竖屏视频，这跟它的单屏呈现方式有关。

功能上看，视频号因为时间短，功能不丰富，编辑辅助功能与朋友圈视频相同，而抖音功能更为丰富，尤其是丰富的BGM和拍同款等。

内容方向上，目前视频号生活、新闻、知识类视频居多，而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始，待到未来大批量用户进来后，不排除倒向娱乐、剧情类内容。

内容推荐逻辑上，视频号的推荐机制是社交关系+算法，抖音基本也是如此。

不过，视频号的社交属性要比抖音强，你发的视频大多时候会被你的朋友看到，而你的朋友点赞之后，你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法推荐更占主导地位，即便是作者的粉丝，也很有可能看不到作者更新的最新视频。

04  怎么运营视频号？

1.玩转平台推荐机制

视频号推荐的核心在于熟人推荐机制，基于点赞分享机制进入他人流量池。当你推送视频时，会展示给微信好友，当微信好友点赞某个视频的时候，这个视频就会展示给他的好友看到，环环相扣。

所以最简单的撬流就是熟人点赞评论转发，实现第一轮的流量池跨越。

点赞就是传播，要去重点运营真实粉丝的点赞。视频发出来半小时内，做好完播、点赞、转发等包装。不过玩转撬流机制最根本的还是源于内容，内容够新鲜，用户有获得感，才能形成长效的自传播。

2.玩转运营方法

通过微信群、社群、朋友圈、公众号引流；与其他视频号互推引流 ，利用 @ 功能；去其他热门视频底部添加评论。

其他平台引流：知乎、小红书、微博、即刻。

付费引流：做信息流投放或者与第三方合作推荐引流。

活动引流：设计裂变活动、红包活动、抽奖活动等等。

在发布时间上，早中晚效果差异不太大。因为没有进入公域之前只有好友会第一时间看到，但是周一到周日的流量差别会有点变化，周四到周日的数据偏好。所以较优质的内容可以选择在周四到周五的18点发，周末的6点发。

从抖音到快手，如果你一直没找到玩短视频的最佳姿势，那视频号也许值得尝试。除以上经验分享之外，在视频号创作和运营实践中，我们对一些操作实务问题进行思考和总结，并在这个过程中产生了一些我们独特的看法和做法。于是我们将经验总结出来，最终集结成一份独一无二的视频号运营方案。

 

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