继公众号之后，视频号成为人们心目中新的流量增长点。作为个人或者企业，如何抓住这波红利呢？
本文作者整理了一份详细的视频号运营攻略，与你分享。
从2020年1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。作为腾讯最后押宝的短视频产品，本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。
而且视频号虽叫 “视频” 号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的 “短内容” 平台。
那么就直接进入正题吧。
01
平台算法及规则
了解微信视频号平台的算法和规则，对创作者十分重要，知己知彼方能百战百胜。
1. 微信视频号推荐算法
从陌生人社交，到熟人社交。
虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”，但却免不了与在同一赛道的他们对比，而视频号与抖音、快手最大的差别，便是分发推荐模式。
抖音在国内的发展势如破竹，在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的，是陌生人社交，数据为王。快手老铁则向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手独特的半熟人社区。
而身上流着微信 “社交血脉” 的视频号，在出生便拥有 “抖快” 都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。
目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：
- 发现页中的小红点提醒，是 “好友点赞”、“好友在看的直播” 等；
- 进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；
-
从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。
在最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。
这就证明：充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。
对创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后，系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……
这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈 “刷屏” 的传播路径，可以无限 “出圈”。
理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。
站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。
很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。
视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。
熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数等数据，来综合判定作品情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。
具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。
微信不像抖音，视频号和朋友圈、微信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。
所以，用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。
根据大多数创作者这段时间的测试来看，新作品视频号是不给量的，更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。
这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得。所以，视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的 “算法+人工” 变为 “人工+算法”。
因此，运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。
2. 微信视频号审核机制
视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。
提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。
如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。
严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。
对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块：视频标题、视频封面、视频关键帧。
如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
02
账号注册及定位
了解了视频号的算法和规则，就可以玩微信视频号了，首先你需要的就是注册账号以及内容定位。
1. 账号注册阶段
打开微信—发现——视频号（如果没有找到视频号，建议把微信更新到最高版本）点击右上角的小人图标，点击【创建视频号】，填写相关的信息，审核通过后即可发布作品了！
需要注意的是，视频号名称是不可重复的，你注册了别人就用不了了，想做的赶快去注册个好名称吧！
- 一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。
- 视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。
- 视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。
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视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。
2. 账号内容定位
固定的更新方向可以让你的粉丝更加垂直，切记什么视频都发，会使得你的账号很乱粉丝很杂。垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好的进行变现。
进入很多人的视频号主页，简介部分写了很多，将从事的工作，获得的成就，甚至兴趣爱好都写在里面。
分享的内容也比较杂，有时候分享工作收获，有时分享生活感悟，有的时候分享健身常识等。
这样导致用户进入主页以后不知道你的视频号主要定位是什么，自然关注率就不会太高。
就像我们要买衣服首选是去服装专卖店，如果有一家既卖衣服，也卖鞋，也卖首饰，很多人可能不会选择，因为看到的类目太多，会感觉不专业。
所以，做视频号和开一家店铺一样尽量选择一个垂直领域的方向。
为什么要做垂直领域的视频号呢，主要有以下几点原因：
1）做标签
专注于某一领域之后，输出的内容都会以这个领域为主。那我们为了写脚本，需要找素材学习，把时间利用在这个领域上，内容从浅到深。
渐渐你就是这个领域的专家，用户也会对我们产生信任，一想到这个领域，第一就能想到你。
不但有了很高的识别度，重要的是也在建立自己的品牌。
2）成长快
如果多领域同时做，大脑要时刻保持两个领域的内容输入，需要一直关注两个领域的动态。消耗的精力也比较大。
我们一天精力是有限的，当聚焦于一个领域的时候，压力会减少一些，因为只聚焦在一个领域做输入输出，会更专注，做的内容也会更有深度，这样链接的人脉也是更精准，成长的空间就会越大。
3）精准用户
当我们专注于某一领域内容的时候，吸引来的用户也是同领域的，有利于我们分析用户画像，这样输出的内容会更有针对性。才能做到后续的高转化。
4）精准平台流量
用户精准了，平台会根据关注我们内容的用户画像做推荐。从而为我们的视频也打上了标签。
会把更多更优质的流量送给我们，把我们的内容更加精准快速的推送到目标客户中，我们也汇实现快速增粉的目的。
3. 如何做到垂直领域呢？
- 你喜欢的榜样是谁？具体哪件事打动你？
- 她做的那件事你可以做吗？你会如何做这件事？
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把这些都列下来，取一个交集，这就是有了一次初次筛选。下一步就是去行动，不必纠结自己是否可以做好。先去行动，把每一个你觉得有可能的方向去尝试，同时不断的找对标，在行动中调整。
视频号找对标的方式推荐，可以关注公众号：号榜，通过搜索关键词可以看到各种类型的博主。
也可以去看抖音、小红书等其他平台，一般各大博主会多平台更新，你可以找到她，然后再去视频号进行搜索，观察他在这个平台发布了什么内容。
即使前期定位没出现的时候，依旧不要放弃尝试，同时要记录每次的体验，你尝试了什么，收获了什么。
如果我们不断地强调关注他人的诉求，想做一个符合“所有人”的人设，到后期很可能出现动力不足，或者和自己的定位不符合而产生太大的“摩擦力”。
我原来是一个特别不善于表达的人，词不达意，声线紧张，但是我还是把自己放在那些体验中去了，通过助教的偶尔指导，到线上分享，再到线下的活动，去年我在这上面花费的时间就在100h以上。
当你积累了一段时间后，你会收到一些评价，评价需要你主动收集和记录。
他们对你形成了怎么样的认知，你都可以记录下来，这个评价里就藏着你的定位。
收集到评价后，你可以进行整理，通过标注的方式区分哪些评价是你想要的，哪些评价让你惊喜或者惊讶的，哪些评价是你不想要的。然后你就得出了你擅长的、你感兴趣的、他人需要的。
不断找交集的这个过程就是自我定位的过程，你会找到你可以帮助他人做什么，其中又有哪些是你享受的。
当你有了初步定位，还需要做的是更多的体验。就是去放大这部分的优势，去看它是不是可坚持下去的，去看这个定位是不是真的合适。
在视频号还没开通的时候，我曾用两周在其他平台发布过短视频，我其实是不爱露脸的，但是我没有强迫自己。采用的是戴面具的方式，我也从播放量只有300多，做出来了3.7w播放量，348赞的成绩。
但是现在没有再发布，其实就和当初定位有关系，因为之前是蹭了一个大学生毕业面试的热点。
后来我发现除了讨论如何解决一个职场任务外，我其实更喜欢帮助他人看到每件事情背后的 “真相”，你能做的事是不是你真正热爱的？如何让改变自然发生，让自己和他人都可以更幸福？
也正是这样的优势，发现自己的定位：使用洞察力的视角，倾听你的故事，陪伴你激发出内在成长力。“疗愈、洞察、成长“就是我找到的定位。
在经历了几次或“失败”或“成功”的体验后，定位自然而然的产生了。我开始做树洞「视频号入门」这个主题，帮助其他人复盘他的体验，毕竟梳理自己过程可能是痛苦的，你需要他人的陪伴。
同时这是一次与自己对话的体验，我会做为你的镜子，帮你挖掘事情背后的真相，和你没发现的视角。
1. 先做调研，找对标，找兴趣。
2. 复盘自己的每次尝试。
3. 收集其他人的评价。
4. 尝试更多，进行更多体验。
5. 用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。
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