运营视频号的秘诀,怎能不知道呢？

摘要

微信视频号运营策略

应朋友邀请，上周为得到校友会同学做分享，同时感谢课程教练专业的指导。听过分享的同学反馈收获很多，今天文章是其中的主要内容，希望对运营视频号的朋友有帮助。

运营视频号过程会遇到很多问题，我尝试将自己的工作经验与运营视频号结合起来。内容主要分三部分:认识视频号、视频号和其他平台的区别、如何运营视频号。

 

一、我为什么做视频号

我们在新入驻一个平台前，要了解一个平台。视频号是从2020年疫情期间开始内测，很多企业或者公众号大V接到了视频号的内测邀请。

我从四月份开始做的视频号，开始做视频号时，不是想好要从事内容方向工作，或者做网红。

因为自己工作已有9年时间，30几岁的年龄，到了一个职业瓶颈期，我在想自己未来如何发展。回忆起来经历的公司和项目也不少，但在面试大公司时，会感觉沉淀下有价值的项目又很少。

经过一段时间的考虑，决定通过写公众号的形式积累这些年工作经验。如果有知识盲点，可以通过快速学习，再写作的方式让自己快速成长。

在2020年4月份时，我参加了一个线上演讲训练营。老师的朋友圈里说视频号多么重要。因为想提升表达力，恰好视频号有发布视频权限。所以，就把视频号当成了一个免费表达的一个出口。

还有一点好处，每期视频号都可以关联公众号的文章，每一期发视频都可以关联上你的公众号文章。不但锻炼表达力，还能为公众号引流，一举两得，这样才慢慢地坚持下来。

 

二、认识视频号

去年8月30日参加苏州举办的首届视频号大会，认识了很多不同行业的作者，我们都没有见过面，但一见面没有感觉陌生，反而像老朋友一样，一见如故。很多作者感叹视频号有一种魔力，只要有视频号看他的视频号就能够足够了解，就像一个人的动态名片。

把微信生态下所有的产品做了区分，分公域部分、私域部分、变现窗口，以及视频号。很多人讲视频号是微信生态下最后一环，并且也量重要的一环。

可以将公众号、小程序、搜一搜、看一看、直播这种公域流量引流到视频号内容上，用户通过视频内容了解作者以后，可以添加作者的个人微信或企业微信，从而引导到社群。

这个就是积累私域的过程。作者通过运营方式可以不断地触达用户，最终落地到小程序或微信小商店上。总之，在微信生态下可以完成产品的整个闭环。这也是说为什么要用产品思维去做。

三、产品运营代替媒体运营

因为我之前是在搜狐、汽车之家工作，都属于以媒体为主的平台，商业模式是以广告为主，更多关注内容质量、播放量等。所以，部门的KPI是如何做质量高的内容，广告收益如何更高。

以媒体广告变现为商业模式的用户仍可在视频号平台运营，除了这部分作者，还有很多是以产品为商业模式的，而这部分作者，运营时就要用做产品的方法来运营。

目前在视频号平台，主要有两大类应用模式，一类是以品宣为主，另一类是以带货为主。

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