知乎：如何写好「好物推荐内容」？课程 2 创作指南

摘要

如何写好知乎「好物推荐内容」？课程 2 创作指南

如何写好知乎「好物推荐内容」？课程 2 创作指南

为助力知友创作更多优质好物内容、让知友们更容易获取到收入，小助手特别梳理本份指南。本指南介绍了知乎好内容的通常特性，提供了一些优秀案例和创作小技巧，希望能对知友的内容创作有帮助～

一、在知乎什么样子的内容更受欢迎？
在知乎，受欢迎的内容往往具备一定的专业知识或稀缺信息，同时又适合大众读者阅读和传播，能够拓展读者的兴趣和视野，帮助读者发现更大世界。我们鼓励以下「四有」内容：
1、有料
具备价值的信息，可以带给读者新奇的信息或实质性的帮助。包括但不限于分享你的：

• 真实故事/经历/见闻；
• 完整/客观/趣味的信息汇编；
• 学历职业相关的专业知识；
• 有行业壁垒的信息等
• ……

需要注意的是，在分享专业知识时，要以通俗易懂的语言进行表述。站在读者的角度，评估你的文字是否可以让对这一产品非常陌生的「小白」，快速理解重要信息点。

2、有态度
展现自己的独特观点和态度，为读者提供可信赖的问题解决方案或消费决策建议，切忌照搬他人观点或表达带有私人情绪的观点。

3、有依据
在介绍「有料信息」和表达「独特观点」时，适当引用客观可信来源的数据、案例、报道等作为观点支撑，并提供资料出处，方便读者延展阅读。友情提示：引用时务必遵守《知乎社区管理规定》的转载要求。

4、有可读性
内容结构合理，观点、结论清晰。排版明了，能提供良好的阅读体验。

二、如何对内容展开阐述？
内容结构可采用「总分总」格式：提炼重点 抛出核心论据 分条展开论述 总结、加强结论。<br/>1、提炼重点：
开篇总结全文亮点，抓住读者的注意力，帮助其快速 get 内容的重点信息，匹配兴趣，吸引其持续阅读。<br/>2、抛出核心论据：
对欲推荐产品的背景信息、相关科普内容等进行阐述，为产品推荐打好坚实的基础。

• 如：推荐面霜，可在此介绍面霜的常见成分及其功能、适用人群；推荐手机，可介绍手机选购时需要考虑的重点参数及参数背后的含义。

3、分条展开论述：
对推荐该产品的缘由展开分条论述，论述时可联系「核心论据」中的背景/科普内容，结合自己的真实使用体验，对推荐产品的特点与优势，进行详细阐述。形式上图文结合为佳。
4、总结、加强结论：
在文末部分，可以再次回顾全文重点（含主推产品），更强有效地传达你的观点。
附：「商品卡片」插入位置：
建议在「3 分条展开论述」、「4 总结、加强结论」部分插入相应的商品卡片，转化效率更高。

三、「好物推荐」内容可以从哪方面写？
我们鼓励知友在内容中分享自己真实的购物体验、生活技巧，或者通过开箱测评、硬核科普，帮助知友看见更真实的产品，选到适合自己的产品～

推荐的「好物推荐」内容类型（含优秀案例）
1、晒单（种草笔记）

• 描述：通过商品使用过程或生活状态的实拍图，以对朋友分享式的文字描述，真实地展现商品的特点、及体验使用商品过程中的感受，从而让消费者对商品种草。
• 特点：自己亲自使用过的商品 + 美观、清晰的实拍图 + 口语化的文字描述，像朋友一样种草。
• 优秀案例及其亮点：拼多多有哪些值得买的东西？：低客单价商品 + 亲自购买 + 实拍图 + 文字描述口语化

2、开箱

• 描述：以新用户产品试用的角度，向读者展示、介绍产品，通过全方位呈现产品的细节，或制造惊喜氛围，激发、满足读者的好奇心，提升产品正向感知，刺激读者购买。
• 特点：新/奇/特产品 + 多角度图片/视频，全方位展示产品细节，刺激读者「喜新」以及「尝鲜」的心理
• 优秀案例及其亮点：iPhone 12 真实消费者体验如何？是否值得购买？：方方面面的使用体验（伴随竞品分析、优缺点总结） + 相关技术的科普 + 购买推荐

3、硬核科普

• 描述：创作者基于自己的专业知识和产品披露信息，对产品信息进行整合、个性化解读和分析，推断产品的优缺点、适宜场景/人群，给出消费决策建议。
• 特点：产品参数/成分/功能设计原理等属性的个性化解读 + 产品优缺点分析 + 购买建议
• 优秀案例及其亮点：2021年最受欢迎十大真无线蓝牙耳机(tws耳机)？评测与推荐,持续更新：针对每款产品的重要参数介绍 + 优、缺点分析 + 个人总结：提炼产品特点 + 购买建议

4、教程分享

• 描述：在介绍某类产品/工具的使用方式过程或技巧时，推荐相关的商品。如烹饪教程中推荐调味品，考研技巧中分享考研工具书。
• 特点：干货教程（技巧类） + 相关商品（需具备足够的相关性）
• 优秀案例及其亮点：如何在一个月内通过大学英语四级/大学英语六级考试？：清晰、完整的「教程目录」 + 学习要点提炼 + 针对每个要点介绍学习技巧（为什么重要、如何做） + 个人经验分享

四、创作小技巧

• 字数：建议好物推荐回答/文章 > 500 字；
• 段落：全篇至少 3 个段落，每个段落的字数建议不超过半屏，字数不超过 200 字（以手机端展示为例）
• 图文结合：重要或密集的信息点，可以通过图表、思维导图、树状图、视频等形式承载。建议每个商品卡片都匹配 1 张商品图，实拍图为佳。
• 善于运用「标题、加粗、引用」等功能，让内容主体框架清晰明了，标记重要文字突出重点，但不要「全文重点」哦。

 

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