自视频号上线内测至今,其内容及商业生态基本成型,既培养了用户使用习惯也让浏览短视频成为日常,还不断的向营销变现改进。企业的微信中有大量潜在消费者,有成交的客户,也有未成交的潜在客户。作为企业该如何抓住这个营销风口,该如何运营视频号?今天首掌君为大家整理了几点运营小技巧,一起来看看吧。
2.发布的格式要求:视频号每天发布的次数不限,可以发多条;视频的封面是默认第一帧画面的;发布形式主要是视频,也有图片和文字的组合;文字最多可以添加1000字,编辑文案时,可以带话题#XXXX#。
3.内容设计:从实践经验来看,用户更喜欢真人出镜的短视频,可以采用短剧情模式,在轻松的氛围中植入品牌内容或者产品营销活动;可以采用干货分享的模式,让员工出镜用通俗的语言讲解相关知识;也可以单纯的宣传企业自身品牌文化等。内容的设计表达要兼顾趣味性,与用户产生共鸣,会有更高的完播率。
4.认证方式:微信视频号的认证方式分为个人认证、企业和机构认证。个人认证又分为职业和兴趣认证,用个人身份认证,满足相应的条件即可认证成功,适合个体运营,可以用来打造个人IP。对于企业运营而言,选择企业和机构认证较为合适,认证门槛低,有同名企业的微信公众号即可认证成功,而且也能体现企业的官方性和专业度。
5.发布时间:根据用户使用习惯判断,在早晨7点-9点,中午12点-14点,晚上20点-22点这三个时间段内会有较多的用户刷视频号。视频号推荐具有时间差,发视频后的30分钟内基本不会有流量,在发布后2-3小时后,才会有流量推荐。所以,企业在发布视频时,可以选择自己流量高峰前2-3小时发布。
6.底部拓展链接:微信短视频底部的拓展链接是有效的向公众号导流的方法,该链接的文案是否具有吸引力会直接影响到点击率以及导流效果。因此文案应选用明显字眼,让观众能一眼看出关注公众号有什么收获,如“干货礼包”、“限时免费领取”、“领取福利”等字眼。
视频号如何带来更多曝光以及变现形式
3. 视频号的最终目的是变现,可以通过短视频直播带货、直播+电商、社群+直播等方式进行变现。
(1)测试类:测试类的有很多项目都需要收费,如婚姻、财富、算命、风水卦等,略带迷信的小测试,从微博、公众号再到各种小程序,点击人数的规模,比我们想象中多得多。
(2)好物推荐类:好物推荐有很多,包括服饰、数码、日常生活用品、厨房用具等,这个案例是专门分享日用好物的,下方的链接可以点击直接购买。这类的产品很少突然爆单,更像是细水长流的那种,也有不同的表现形式,做开箱或者商品展示介绍。
(3)办公培训类:这类别主要是针对办公软件进行干货分享,从而售卖培训课程。这个类型的市场广阔,可以容纳多方面的培训,包括PS技能、绘画技能等。
微信是基于强社交关系的,在视频号做推广、引流、变现时,需要让用户有充足的信任感,这是点击率和转化率高的原因!
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