微信视频号的运营思路分析

2024年1月25日11:06:36 发表评论 6

摘要

这个是基于上一版本的视频号做了一个简单产品分析和运营思路分析。正好可以看看上一版本和这一版本的对比，了解视频号产品的一些修改思路。

这个是基于上一版本的视频号做了一个简单产品分析和运营思路分析。正好可以看看上一版本和这一版本的对比，了解视频号产品的一些修改思路。

新一版本在标题栏增加了关注，朋友，热门。之前的版本默认就是热门。这里增加了三个入口：

关注：去中心化的流量权重提升了，不过我感觉效果一般

朋友：增加了社交化的流量入口，鼓励多加微信好友？

地理位置：增加了本地化的流量入口。

下面是上一版本的分析，最近忙，还没有来得急调研最新版本的，初步看了一下，我感觉差异也不大。

--------------------------------------------------------------------------

视频号的入口

微信视频号的入口层级在 “发现-视频号”，是一个二级入口。和“朋友圈”，“看一看”位列同一等级，比”微信圈子“要高一个层次。在看看视频号在发现入口的位置，是仅次于朋友圈。说明腾讯是相当重视这个视频号，相对于”朋友圈气泡小视频“，这次腾讯是铁了心要把短视频做起来。

视频号内容形式

微信视频号的运营思路分析

目前视频号支持1分钟之内的视频和9张图片。视频会自动播放，但是图片是静态的，需要手动滑动，不支持自动播放。

对比这两种形式，各有优缺点。短视频能够很快吸引用户的眼光，最重要的是用户不需要继续操作就可以自动看完整个视频，但是视频对于不利于用户的认知和记忆，毕竟一个视频的里面的信息量太大了。

而图片的方式，目前需要手动的去滑动，如果上传了9张图，相当于要用户主动操作9次。图片信息流是静态的，如果用户熟悉了短视频信息流的体验，对于这些静态的图片，可能就直接划过。图片的分页标识也不太明显，对于中老年用户，可能并不知道图片信息流的操作。图片方式的也是有优点的，那就是信息量比较少，能够很快突出重点，从而吸引用户的注意力。

本人是一个摄影师，对于视觉设计有一定理解。一张有吸引力的图片必然是主体突出，构图简洁，冲突性强，交互性强。

下面放一张静态图片，我一下子就被这个妹子吸引了。猜猜为什么，因为她在看着你，这种静态图片的体验，是短视频所无法拥有的。这就是艺术的魅力。所以静态图片很适合摄影师这个群体。

视频号内容分发方式

要了解内容产品，最核心的要一个要素就是理解内容的分发方式。这里推荐一本书《从小编到新媒体操盘手》

这里面很明显，这个内容是基于个性化推荐为主的，就说明了微信视频号首页信息流的内容是基于算法分发的。所谓算法分发，就是根据的你的喜好，基于个性化推荐技术，给你推荐专属的视频。

视频号产品设计

分析一下视频号上界面上的几个元素，每个元素都是和用户的一个交互，不要小看这些交互，这些细节点都决定了最核心的推荐算法。只要了解到这些，才能深刻的理解如何运营视频号。

视频号名称

这里是”头像+视频号的名称 “，目前是可以点击进去，进去视频号的介绍页。不过这个提示不是非常明显，一般人可能并不知道这里是可以点击的。对于运营者来说，如何诱导用户点击进去，是需要考虑的一个点。从目前刷过上百个视频，都没有一个视频提到了如何引导用户去关注。也许这属于违规操作，但是聪明的互联网运营有无数种规避的方式，后面如果我们看到了，就会把这些技巧都总结出来。

视频号操作栏

最新的视频号右上角的操作栏默认是折叠的。点击进去，主要是 “发送给朋友”，“发送到朋友圈”，"收藏“。也就是说短视频会通过小程序发送到微信群或者微信个人，也会通过H5的方式到朋友圈。相当于多了两个传播途径。

这里面要思考一个问题，为什么微信产品经理不把 ”发送给朋友“，”发送到朋友圈“ 这个两个功能单独列出来，毕竟对于视频号运营者，喜欢用户主动分享视频获得更多的曝光。而是把这么重要的隐藏的这么深。我觉得有两种可能：

1、产品还在内测阶段，不希望过多的用户看到，导致大量用户去申请视频号，对团队造成一定的压力

2、避免营销号大量使用不正规手段，引导用户转发，影响微信体验。

不过未来视频号体系完善之后，会不会把这两个操作入口提升，可能还是有一定机会的。

视频标题

视频标题对于视频号的介绍，这里面关键词的选择就非常重要。毕竟未来"微信搜一搜"肯定是可以支持视频号的。因为我们还没有运营过，标题的选择暂时无法给出答案。

视频标签

标签也是非常重要一个的选项，这个标签是可以链接的，用户点击标签之后，单独跳转到一个页面。这个页面就是这个标签下的视频合集。相当于多了一个曝光。选择一个好的标签，能够有效的增加曝光。

地理位置

地理位置发布视频的时候选择的位置信息。这个地方也是可以增加流量的地方。建议你的发布的视频都添加位置信息，这样搜索的时候，你的地理位置也是一个权重，并且用户点击地理位置标签的时候，你的视频也有一定的曝光机会.

公众号图文链接

每个内容都可以带一个公众号图文链接。这个功能是在是太骚包了。这里面从产品设计的角度也可以理解。一分钟短视频的最大问题就是信息量太少，如果解说电影，一分钟远远不够的。如果把视频内容放开，类似抖音一样，也会影响对产品的认知。这样添加一个添加，引导到公众号里面，就是一个比较好的方式。公众号的内容图文内容几乎没有限制，而视频长度支持30分钟长视频。

但是这种设计也存在一个弊病。比如我作为内容的创作者，就会把短视频平台作为营销战场，会录制很多一分钟内的短视频，只说最关键的部分，更多部分引导用户进入公众号去看，相当于把微信视频号作为一个引流渠道。如果大多数公司都是这样的规划，就会导致视频号的内容套路化，营销化，不利于视频号的发展。

我最近正在协助一家淘宝中型卖家，研究如何通过微信平台内容，引流到私域，这中间有短视频、图文、小程序、看点直播，企业微信这几个平台的流量引导和转化。目前个人觉得短视频是一个非常合适的载体。这个正在内测，后续如果有具体的进展，我也会分享出来。