如何起步运营个人微信视频号

2024年1月25日10:08:53 发表评论 8

摘要

今年春节，抖音平台推出的搜索功能其用意就是看中了社交电商这块蛋糕，而在流量越来越贵的今天，想要发展，就需要打造属于自己的私域流量池，通过粉丝经营思维，锁定客户为其提供一系列的需求商品和服务。

如何起步运营个人微信视频号

那么如何打造私域流量池呢?

根据用户人群的定位，在自媒体输出内容，圈粉引流，然后把粉丝导入到微信、公众号、和社群，把自媒体平台的弱关系链粉丝，转化到亲密关系链，变成免费的可控的粉丝，变成可以持续复购的用户。这个过程，需要你提供一个合适自己发展的平台，并不断输出个人有价值的内容。

2020年，改版后的微信视频号凭借在微信生态的全链路打通，让不少企业和个人都参与进来创作，想要分得初期的流量红利。对于个人和小团队来说，用视频号进行产品销售、成交，是一件性价比极低的事情。

如何起步运营个人微信视频号

我们都明白，成交的核心是信任。

有人研究过，用户在成交时的信任感，依据强弱，主要有三个层次。你可以试图带入到你自己购买一件产品时的状态，去体会一下是不是这么回事。

1. 对产品或服务本身的信任

2. 对熟悉的人的信任

3. 对陌生销售人员的信任

对产品和服务本身的信任，就要求这个产品一定要抢占「用户心智」，近百年来最伟大的营销理论或说的定位，主要说的就是这个。

视频号让我们每个人不仅有了一种“身份”，而且在互联网领域里面可以更好的触达精准用户，为下一步的“成交”奠定基础。那么成交的背后是信

任，仅仅信任还不够，还需要有价值输出的内容来进一步留住用户。随着视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通，越来越多的企业和个人投入到视频号制作。

但在实操过程中，你是不是面临这些问题：不知道如何从0开始做视频号？不知道视频号怎么打造IP？不知道怎么拆解爆款？不知道怎么搭建账号？不知道怎么实现流量增长？不知道怎么进行数据分析？不知道视频号怎么实现流量变现？

今天，我们在这里为大家做一个简单的梳理，也是个人一点实践中的想法，希望能给你一些参考。

阅读《运营之光》这本书里面有这么一句话：一个优秀的运营和一个普通人之间会存在的一个核心差别，就是优秀的运营拿到一个问题后，会先回归到流程，先把整个问题的全流程梳理出来，然后再从流程中去寻找潜在解决方案。所以当我们接到一个任务之后，不要急于去做，而是要先思考，剖开外表去看本质。然后用流程化思维、精细化思维、杠杆思维、生态思维助力目标达成。

流程化思维：思考每个环节有没有地方可
以助力目标达成
精细化思维：拆解每个点，细分到具体可执行的部分
杠杆思维：撬动用户或者资源，通过小的点完成去促成整体完成，比如请大佬
生态思维：思考整个局得参与者，每个人最需要什么，让他们互相匹配，完成价值链接，比如一个微信群里。

同理，视频号运营也得有全局思维：要学会梳理整体运营思路且能拆解运营目标。具体如何梳理和拆解呢？

我们举例：小王接到公司视频号运营任务，要求在3月份将账号做起来。怎么做呢？

第一，确定阶段目标。明确团队对账号的期待和要求，如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。

第二，制定时间线。除了要明确目标还得做好时间规划，方便有条不紊的推动计划达成。

第三，梳理阶段重心。围绕阶段目标制定各时间段的核心工作任务。

运营的规划与复盘：

梳理运营规划。谋定而后动，提前做好账号运营规划方案。
拍摄并推送内容。账号规划做好后就得开始拍摄、剪辑、推送、运营等工作。
深度研究平台推流机制。熟悉平台规则，以出爆款为目标。长尾效应爆款会持续带量，爆款会带动普通作品的数据，出了爆款会更容易再出爆款。
重点运营热门视频。数据较好的视频可做置顶等动作，并有意识引导其他流量对该视频做点赞、评论、完播等动作，助推获取更多曝光。
运营情况及数据复盘。做好数据记录和数据分析，依据数据变化情况指导创作迭代优化。（不做无意识产出的工具人，要有意识的培养数据思维、运营思维等能力）

视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是怎么把吸引来的公域流量转化为私域流量。解决这个问题的核心在于是否理清自己的流量逻辑。

注意：不要脱离业务去谈平台流量逻辑，要结合自己的变现需求去梳理，不要一上来就整平台底层逻辑和推荐算法逻辑。因为好数据≠好变现，如做音乐推荐、情感语录、影视剪辑的账号获赞大概率要高于好书分享与技能教学类，但变现能力往往相反。

所以，为了避免无法变现或变现能力弱，要先理清自己的核心业务逻辑。明确好你的商业变现模式，才是从零到一的增进。

我们可以理清这样一个思路，通用的流量链路是：视频号下方挂公众号➡️公众号导流个人微信号➡️个人微信号做转化。

流量和流量池是两个概念。流量思维是指获取流量后然后变现流量，流量池思维则是要获取流量并通过存储、运营和发掘等手段，再获得更多的流量。流量思维和流量池思维最大的区别就是流量获取之后的后续行为，后者更强调如何用一批老用户找到更多新的用户。

总结：合理的流量路径是——流量获取（公域流量池）➡️ 流量沉淀（私域流量池）➡️ 流量转化（流量留存）。但在各环节都可以加上裂变、引流、病毒营销等流量玩法。

有价值的内容输出很重要，但基于视频号的推荐逻辑，纯靠运营技巧和私域流量积累也有可能出圈上热门。所以，视频号运营既要有内容思维，也要有流量运营思维。

第一，做好优质内容输出。

内容产品化。用打造产品的态度去输出内容，让每一条视频都有自己内容逻辑；
执行流程化。形成自己的内容sop，让内容生产不成为重要负担，以将更多的时间和精力花在运营上；
抉择数据化。选题、标题、正文、结尾、引导词、视频简介的迭代和更新建立在数据上，数据考核维度可包括点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发等等。

我个人认为：时刻保持用户思维，不仅考虑自己能提供什么，更要考虑用户需要什么。或者想想怎么把自己有的变成用户需要的。我们发现，现在很多人谈到视频号更多的是希望尽快变现，没有流量基础又如何变现呢？那么若有了流量，就一定能变现成功吗？也未必，这和你的个人综合运营能力是关联的，你的个人表达能力、人设是否符合大众偏好的喜好，个人的专业分析能力等。

别人摸着石头过河，你摸着别人过河。对于新手来说，最高效的方式就是去找标杆，去找到你去做的同类型当中已经做得非常好的账号学习，学习一下他们怎么样做内容，做的内容方向大概都是什么样的，看一下运营方式，包括去研究一下他们的商业模式，他们是怎么样变现的。然后，自己再创新。记住一定要在模仿的基础上创新。

我们举个例子：怎么找对标账号？

比如直接搜细分关键词。搜性质相同和用户心智词相关的词汇。如通过学习变现的，还可以搜“培训，聊，讲，培训，创业”等等，然后进行分析，这里有阅读量的数据分析，有内容差异化的分析，有用户反馈的分析等等。

比如，我们的视频号可以用好看的头像和与自己专业强相关的账号名称；利用箭头指向关注，给用户一种行为暗示；用统一的封面和标题样式等等。【头像点击率】取决于视频内容引导、取决于视频简介引导、取决于热评文案引导。

纵观优质视频号，亮点有二：

1、这些视频号都有着十分清晰的价值定位，或者是专注某个领域的知识点讲解，或者是专注行业内大众比较关切的内容。

优质的视频号几乎每一条内容都向用户输出干货，能够给用户带来一定价值，这就给了用户极强的关注视频号的理由。

2、这些视频号均采用了真人出镜的教学形式，直接将老师的个人形象呈现给用户，这无疑更有利于拉近与用户之间的距离，并获得用户信任。

毕竟，一个鲜活的个人形象，更容易激发用户的喜爱和信任。

以上，我们简单聊了关于视频号运营的一些思路，不同的行业可能有不同的玩法，因此，我们需要认真学习互联网上成功的案例，并加以改进变成适合自己的发展模式，并且在别人还不知道你能否成功的时候，你已经赚足了第一桶金。

此时，你该收场转入下一个玩法。