微信视频号运营新机遇（二）之认知及推荐机制

2024年1月25日08:57:20 发表评论 11

摘要

本期就微信视频号内容运营链路模块从视频号认证流程、认证优势和推荐机制三个方面给大家做一下具体分享介绍。

上一期基于微信视频号的广告版位属性给大家分享了目前微信号作为广告版位可以准入的行业、准入需准备的内容，以及投放链路介绍等，上期也跟大家分享了目前微信视频号既可以作为私域流量承载端口也可以作为广告版位公域引流，所以本期就微信视频号内容运营链路模块从视频号认证流程、认证优势和推荐机制三个方面给大家做一下具体分享介绍。

微信视频号认证流程

微信视频号的认证流程还是比较简单的，打开微信→进入发现页→进入视频号页面（如果该端口没有视频号端口，那可能是自有微信端没有打开视频号入口，可以按照步骤微信→设置→通用→发现页管理→视频号打开即可）→视频号页面右上角有个人中心的图标符号点击进入→进入后点击进入创作者中心列表→会有一个认证选项（或者点击头像表上的申请视频号认证直接进入也可以）→点击认证后进行视频号认证页面选择适合自己的认证种类根据操作提示进行相应认证即可（但是提醒一下，每种认证的类型会有具体的对应条件，所以我们要根据实际情况进行相应的认证类型选择）。作为推广微信号使用，建议认证类型为企业或机构认证，认证主体跟推广账户主体都保持一致，这样也方便后期账号绑定授权。

另外注意一下：视频号的认证次数是有限的，一年只能认证两次，每年的1月1号恢复认证使用次数。

图片来源：微信

微信视频号认证优势

其实我们都清楚微信视频号认证跟其他平台的蓝V认证是一个道理，视频号认证一方面是为了确保账号信息的安全性跟真实性，另一方面也可以提升本身自有账号的权威性，对于网民受众来讲也是一种认证保障，所以认证的优势也是多面性的。

另外认证后我们自有的微信视频号也可以获得更多的权益内容：首先是微信视频号会拥有认证特有的认证标识；其次在网民进行相应内容检索时我们的搜索结果排序能够靠前，这样可以有效提升视频号的被浏览概率；再者还可以获取到视频号直播的推流权限，就是在视频号直播过程中自然推流能力会增强；再者认证后还可以支持微信视频号直接挂载企业微信转化组件，这样当网民进入视频号主页后也可以增加一种获客转化链路；再者是平台会对于认证后的视频号发表的内容进行相应原创保护，这样对于视频号创作者来说也更安全；最后一些粉丝数量在万等级以上的视频号认证用户还可以直接开通视频号创作者变现的功能，这样视频号创作的的一些素材内容也可以实现变现路径。

以上这些认证权益也不代表全部，还会有一些隐藏属性，另外平台的权益功能也在随时进行更新，但是认证后的权益对于视频号创作者来讲还是很可观的，如有相应的权益需求可以进行认证操作。

微信视频号推荐机制

视频号认证后，后续就开始内容创作上传发布，然后系统会将我们的视频内容进行推流获取一些自然流量，或者也可以通过一些广告引流的模式来提升视频流量。基于以上流量模式，那所有人肯定都希望我不用花钱就可以获取到大把的流量，流量越高对于我们的视频号养成数据的积累起到重要的影响作用。那如何让我们创作发布的视频能有更多的自然流量呢？那肯定就离不开对平台推流机制的了解，也就是平台视频推荐机制的了解。

我们在日常刷视频的时候都会发现一个现象，那就是你感兴趣的内容（比如观看浏览时间比较长的、点赞的、评论的或者转发的）系统会陆续给你推送同类型的视频内容，其实就是视频号会结合系统平台发表的某个动态的内容以及网民受众也就是浏览者的兴趣喜好进行推荐。（比如，发表的动态内容的文案、话题标签、显示的地理位置等，进行相应内容的识别和内容推荐。）但是目前不管系统推荐的内容有多精准，现有的视频号推荐逻辑还是仍旧处于持续调整和优化的状态。

基于以上系统平台推荐机制，那我们想让发布的作品有更多被推荐的可能，在发表的时候基础方面要确保视频作品的质量过关，比如基础账号类型定位要明确（比如生活体验类、讲故事类、情感共享类等，一定要有自己的视频号内容主旨）、视频内容画质清晰、内容清楚完整连贯有吸引力、内容原创度保持等，除了基础作品内容外发表动态时要注意结合一下相关比较热的话题或标签（加“#”号添加相应话题标签就可以）或者标明部分地址位置；作品发布后可以积极进行浏览、点赞、评论、转发等互动动作，这样可以有效提升发布作品的热度，也便于系统平台推荐抓取相应作品，另外，自己点赞后还便于我们的微信好友及时看到我们的点赞内容，提升作品的浏览数据。

以上讲到的是发布视频作品的推荐机制，那很多用户注册视频号后会使用视频号进行直播，希望直播间能够吸引更多的用户流量，平时也会经常收到很多客户的反馈说自己直播的时候直播间几乎没有人，因为没有活跃用户流量，很多客户直播没多长时间可能就匆匆下播了，但是这里还是要重点提醒一下大家，直播的推荐推流机制跟视频号直播的稳定性、直播的时间、直播的内容、直播的时长、直播内容的质量以及网民受众在直播间的浏览时长、互动动作（点赞、评论）等都有很大的关系，所以如果我们想后续真正的把直播间能够建立起来积攒起一定数量的粉丝用户，刨除基础直播内容质量这里不多说，我们要重点从两方面注意：

1.直播的稳定性：要确认好每场直播的时间、直播的频率以及直播的时长，来确保直播的稳定性；2.直播过程互动：直播过程中要尽可能的去想办法来提升粉丝的直播间互动，比如通过氛围渲染让分析主动点赞、评论或者吸引分析观看停留更长时间等，以这样来确保直播的活跃度，从而提升视频号直播间被推荐的概率。

另外平时还会有些客户反馈老觉着自己的账号被限流了，其实这种情况更多的还是建议先从自查开始，去复查自己发布的作品内容是否百分百合规，是否有过因为违规的情况被系统处罚或者禁言或者封禁等。

微信视频号的运营是一个细致且长期的过程，以上就是针对微信视频号的内容运营功能跟大家做的分享，希望分享的内容能够给大家在了解使用视频号的过程中起到一定的辅助作用，更多精彩的内容，欢迎大家持续关注丝路赞学院公众号，了解更多推广小知识。