微信视频号运营新机遇（一）之视频号认知

2024年1月24日09:52:26 发表评论 11

摘要

通俗意义上来讲微信视频号就是依托于微信生态平台的一个视频号入口，通过微信视频号入口无需下载额外的APP我们就可以轻松刷视频，了解更多短视频资讯内容。

说到视频号，现在大家肯定都不陌生，之前也给大家分享过目前整体短视频市场相关的内容以及对应短视频的发展视频号的运营玩法策略。不过之前跟大家分享的更多的是抖音、快手等平台，但是从2022年开始，我们用微信视频号的频率以及使用的时间也在明显加长，基于微信本身庞大的亿+活跃用户的体量，所以微信视频号也是目前我们可以去重点考虑的视频号平台，无论是视频号内容运营还是视频号广告运营都是我们的机会点。今天我们就微信视频号的内容来跟大家聊一下运营新机遇。

微信视频号是什么？

视频号作为短视频信息流的承载，那这里我们就会很清楚视频号的价值点，它既可以作为广告版位来进行公域引流，也可以作为个人或企业私域来供我们进行后期的粉丝客户积累运营维护。由于整体内容较多，今天我们就先给大家分享广告版位公域引流的内容。

图片来源：腾讯

微信视频号版位开通方式

视频号是21年底开始被大家陆陆续续知晓，22年腾讯陆续开始进行小规模测试，基本从11月份之后开始全量开通上线，但是基于账户行业归属或属性差异账户也会有开通差异。

常规行业，如商务服务、生活服务、餐饮饮料、教育、日用百货等普通常规行业开通推广账户后，除原有微信端版位、广点通、优量汇等版位系统会默认开通视频号投放版位。有些比较偏的行业建议提前跟运营商客服沟通，查询明确是否准入，以免后续流程繁琐复杂。但有一些特殊情况，比如一类账户，如果涉及到实物商品销售需要缴纳保证金，系统检测到未缴纳保证金的情况况下，微信视频号版位也不会给与开通。

另外消费医疗类目行业（比如口腔、眼科、医美、植发等），目前仍无法准入视频号版位，目前优量汇版位可自然准入，朋友圈版位需加白准入（可申请保证金加白处理）。

微信视频号版位投放准备

1.推广账户开通

目前基本都使用ADQ账户，可以覆盖腾讯投放全量资源，微信资源、广点通、优量汇等等，原有的MP账户类型只能投放微信端资源版位。

2.视频号开通

需要广告主通过自有微信开通视频号端口，开通视频号后需进行视频号企业认证，认证完成后视频号即可正常使用，开通后跟推广账户进行绑定，后续便可正常使用。（注意：视频号企业认证步骤，建议认证企业跟推广账户开户主体企业保持一致，方便后续账户绑定顺畅；但特殊情况无法一致的，也可以通过加白流程申请授权绑定，为确保可正常绑定建议还是优先使用一致的认证主体。）

3.视频号素材准备

视频号前期要求推广视频号版位，绑定的视频号内必须有不低于10条已发布的视频；目前无该项强制要求，但是考虑到私域引流及用户的浏览体验，建议视频号内还是要发布一些视频并且进行长效维护，具体的技巧我们后面可以具体去讲。

以上就是推广视频号版位进行引流转化的前期准备工作，如未提前准备会导致整体投放周期延长，建议提前配置。

微信视频号广告投放链路

说到微信视频号广告投放链路，既可以作为引流后的流量承载端进行后续粉丝转化，也可以作为广告版位进行广告引流。

1.作为广告版位

目前可支持的推广目标有：销售线索收集、公众号推广、商品推广、应用推广、品牌活动推广、小游戏推广；投放样式分为视频号直播、视频号动态；基于不同样式及推广目标，链路也有差异。

①视频号原生FD流：直播间

如有直播间引流需求的用户建议可以通过该链路进行引流，类似于抖音模式，场景更原生，可有效提升客户直播间转化。

②视频号原生FD流：原生页面-表单收集/企微/电话/在线咨询等

如没有视频号长效运营承载，也可将流量引流至H5原生页面，进行其他优化目标转化设定，并且原生页面转化数据系统可进行数据API回传打通，也方便后续进行账户优化效果提升。

③视频号原生FD流：小程序页面-直购/表单/企微/电话/在线咨询等

电商类客户更适配该条链路，可通过视频号原生FD流直跳小程序直购，直购流程相对简单，缩短网民转化路径，目前小程序建议使用禾量/有赞，禾量目前ADQ投放后台可直接进行API数据打通，无需额外回传操作；有赞需单独进API回传配置，步骤相对繁琐一点；但是两家小程序各有优劣势，广告主可基于自己的实际情况进行选择合作使用。

另外也可使用自己的小程序，但是建议选用可进行API数据回传对接的小程序合作商，否则后续无法回传数据来进行投放账户数据优化。另外小程序直购链路需要缴纳实物电商类目保证金，目前平台要求必须缴纳，否则广告位会被封闭或者账户会被封禁。

2.作为承载端

视频号可支持引流到视频号直播及视频号动态两种样式：

①引流到视频号直播

可以支持匹配微信朋友圈、微信公众号、视频号原生FD流等广告版位；即微信端大部分版位可支持直接引流至视频号直播间，广点通、优量汇等版位暂不支持。

图片来源：腾讯

②引流到视频号动态

也可以支持匹配微信朋友圈、微信公众号、视频号原生FD流等广告版位；视频号动态引流也同视频号直播间一样仅支持微信端版位资源。

微信视频号适配行业

微信视频号原生FD流版位，所具备的属性为信息流属性，可以根据用户的兴趣爱好等推荐相关感兴趣的广告内容，再者基于目前微信端的生态特点，活跃用户受众虽然高但是购物环境相对抖音等平台用户购物习惯还是较弱，所以可适配准入单价相对较低的电商类的中低价格商品，比如日常生活用品的小商品或者家居类小用品或小食品等类目产品。

目前微信视频号是腾讯重点推动产品线，目前行业业务匹配，并有相关引流需求的广告主们可以行动起来了，以上就是针对微信视频号的广告版位功能跟大家做的分享，下一期持续跟大家分享微信视频号内容承载部分的内容，希望能够给大家对于了解本产品有一定的辅助作用，更多精彩的内容，欢迎大家持续关注丝路赞学院公众号，了解更多推广小知识。