解读微信视频号运营优势

2024年1月18日10:36:02 发表评论 9
摘要

本质上来说视频号和朋友圈一样,对于创作门槛来说都是比较低的,也能看出腾讯在调动大家用视频号来分享自己的生活,所以视频号的位置被放在了发现页,与朋友圈并列。

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微信作为用户量过亿的一大用户生态,集公众号、社群、小程序、视频号为一体,而随着渠道的全链路打通,视频号成为人们心目中新的流量增长点,越来越多的企业和个人也开始投入到视频号制作。微信视频号自2020年1月上线内测迭代至今,视频号的内容和商业生态基本完成。

本质上来说视频号和朋友圈一样,对于创作门槛来说都是比较低的,也能看出腾讯在调动大家用视频号来分享自己的生活,所以视频号的位置被放在了发现页,与朋友圈并列。
虽然,视频号叫 “视频” 号,但是内容形式却并不局限,既能发视频也能发图片,现在还增加了直播、电商等功能。
那么作为腾讯旗下的拥有庞大用户池的视频号,我们想要利用其做好引流推广又该如何做呢?下面分享几点:

解读微信视频号运营优势

解读微信视频号运营优势

POINT

01

了解平台算法及规则

想要在某个平台占据一片市场,最重要的就是了解其平台规则,这对于创作者来说非常的重要,否则可能会因为违反了平台规则而导致“失败”了。

1、微信视频号推荐算法

视频号与抖音、快手最大的差别,便是分发推荐模式。
抖音在国内的发展势如破竹,打的是陌生人社交,数据为王。
快手老铁则向来是社交和算法的平衡好手,“土味文化” 形成了快手独特的半熟人社区。
而身上流着微信 “社交血脉” 的视频号,打的则是牢固熟人社交关系链,这恰恰是视频号崛起的最大优势。
视频号的推荐大多是基于社交关系来进行推荐分发。例如:
  • 发现页中的小红点提醒,是 “好友点赞”、“好友在看的直播” 等。
  • 进入视频号,默认打开的是“朋友”版块,而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置。
  • 从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态,更是纯粹的社交推荐。
在最近曝光的视频号算法机制中显示,朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%,而优质内容的“热门推荐”只占15%。
这就证明:充满微信特色的社交推荐分发,依然是视频号的优先级。
对创作者来说,社交推荐也更有利于账号涨粉引流,这种社交裂变,某种意义上复制了公众号在朋友圈 “刷屏” 的传播路径,可以无限 “出圈”。
理论上来说,一条视频号不停地在各个圈层间传播,可以潜在触达的人群边际是无限的。
对运营者来说,首先要意识到,这是巨大的流量潜能。

站在运营实操角度,可以充分利用社交裂变进行冷启动。发布视频后,点赞、转发、评论、收藏是关键指标,这决定了你的作品能够获得多少曝光量。

解读微信视频号运营优势

很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法,比如找朋友互赞,加入“互赞群”,付费推广等等,折腾了半天发现效果并不明显,还有被系统降低权重的风险。
视频号能不能做起来,作为创作者,还是要回归其重要的流量和推荐算法。
但是有个弊端,新作品视频号是不给量的,更新的视频作品只有达到一定热度后,才会获得平台推荐,而这样的基础播放,需要你通过转发和分享才能获得。
这就意味着,在刚开始做视频号时,基础播放量,要通过你的转发和分享来获得。所以,视频号的算法和抖音恰恰相反,采用相反的算法机制,也即是将抖音的 “算法+人工” 变为 “人工+算法”。
因此,运营视频号的创作者不必过分担心算法,如公众号阅读量一样,优质的转发数据和点赞数,才是评价作品好坏的根本。

2、微信视频号审核机制

视频号目前都有有双重审核,分别是机器审核和人工审核。

 

微信视频号的审核标准:
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机器审核:提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词,用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。
如果视频规则可能会导致作品被:降低推荐、删除作品、自我可见等。
严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。
人工审核:对机器筛选出来疑似违规的作品,由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块:视频标题、视频封面、视频关键帧。
如果发确定违规,将会进行:删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
了解了视频号的算法规则之后,我们就可以开始考虑视频号的定位和内容方向了。
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POINT

02

账号运营方案

1、运营目标拆解

视频号运营全局思维:梳理整体运营思路且能拆解运营目标:

一、确定阶段目标:明确对账号的期待和要求,如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。

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二、制定时间线:明确目标后还要做好时间规划,方便有条不紊的推动计划达成。
三、梳理阶段重心:围绕阶段目标制定各时间段的核心工作任务,如:

梳理运营规划:根据目标提前做好账号运营规划方案。

拍摄并推送内容:根据账号定位做好内容方向和产出工作。

深度研究平台机制:熟悉平台规则,以出爆款为目标。长尾效应爆款会持续带量,爆款会带动普通作品的数据,出了爆款会更容易再出爆款。

重点运营热门视频:数据较好的视频可做置顶等动作,并有意识引导其他流量对该视频做点赞、评论、完播等动作,助推获取更多曝光。

运营情况及数据复盘:做好数据记录和数据分析,依据数据变化情况指导创作迭代优化。

2. 核心流量逻辑

视频号的本质是私域流量撬动公域流量,但最重要的问题是怎么把吸引来的公域流量转化为私域流量,解决这个问题的核心在于是否理清自己的流量逻辑。
为了避免无法变现或变现能力弱,要先理清自己的核心业务逻辑。明确好你的商业变现模式,才是从零到一的增进。另外,这个过程实际上也是在梳理用户旅程地图。

因为视频号内放个人微信会被限流。所以目前通用的流量链路是:视频号下方挂公众号➡️公众号导流个人微信号➡️个人微信号做转化。

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POINT

03

账号搭建

1、选择账号领域
核心:确定视频号的领域+领域一定要持续垂直内容输出+高质量的内容。
2、视频号账号分类及定位

分为三类:个人号、营销号、官方号。

个人号:网红、带货、个人ip打造。

营销号:个体工商户、企业,以打造爆款内容吸引粉丝流量,从未打广告卖产品或服务。

官方号:主做品牌,用以输出口碑、扩大产品及品牌的曝光度、提高产品的转化率。内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体,结合时事热点再围绕产品和品牌产出内容。

3、账号名字
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核心:围绕领域的关键词拓展长尾词,用户搜索视频会先在数据库筛选领域-->用户名。
4、账号认证
这里和抖音类似,目前只有企业或媒体机构可以申请醒目的蓝V标识。此处只做用户快速识别,不会影响搜索的排名。
5、对标账号拆解
将账号信息放在表里,如名称、头像、风格、调性、开头、结尾……
通过对比分析,找到账号本质去“模仿”,不要只学到表象。还要做详尽的数据分析,选题、标题文案、拍摄手法、背景音乐、评论等等都需要一一拆解。
总之一句话,要把数据拆解做到极致。比如:
  • 基础信息:类型、名称、标签、内容特点、头像、签名。
  • 视频数据:时长、点赞最高得内容、粉丝特征。
  • 视频画面:整体视觉效果、视频封面、视频中间、视频结尾。
  • 视频声音:人声、配乐。
  • 视频文案:视频简介、评论区。
  • 视频号数据:这里可以看抖快热的视频在微信里面表现怎么样。

拆解后不能一味照搬,还是要考虑平台用户属性和热门规律来制定自己的账号方案。

 

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POINT

04

视频内容创作

1、垂直领域内容输出
视频发布的动态要与账号定位匹配,并且要以垂直领域作为核心输出点。保持长期的内容输出,提高账户权重,吸引到更多且更为精确的粉丝流量。
2、视频内容
内容为王很重要,但基于视频号的推荐逻辑,纯靠运营技巧和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以,视频号运营既要有内容思维,也要有流量运营思维。
  • 内容产品化:用打造产品的态度去输出内容,让每一条视频都有自己内容逻辑;
    执行流程化。形成自己的内容sop,让内容生产不成为重要负担,以将更多的时间和精力花在运营上。
  • 抉择数据化:选题、标题、正文、结尾、引导词、视频简介的迭代和更新建立在数据上,数据考核维度可包括点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发等等。
  • keypoint:时刻保持用户思维,不仅考虑自己能提供什么,更要考虑用户需要什么。或者想想怎么把自己有的变成用户需要的。
3、匹配实时热点内容
 
内容质量高+热门话题和实时热点,随时关注实时热点。
4、视频发布要点
 

视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主,并且是视频/文字在上方、图片在下方的形式。

视频和图片足够吸睛,或者视频/图片第一眼所提供的信息能够吸引用户的眼球,不然可能不仅文字露出的机会都没有,游客甚至会快速划过观看下一条。

图片:最大数为9张。显示的方式:向左滑动才能看到下一张,内容第一张图片作为头图。

视频时常:1分钟。

视频封面:视频中任意画面。

目前视频尺寸:不支持抖音的竖屏模式,会进行自适应裁剪。

解读微信视频号运营优势

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POINT

05

视频号的互动

1、引导型互动

目前影响搜索排名的点在于账号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或者提问的方式让粉丝进行评论、点赞,以此增加评论、点赞几率。
2、主动与评论后的用户互动
 

当用户评论了你的视频/图文,你可以挑选优质评论进行回复,增加粉丝粘性。主动回复的评论排名靠前。可以利用优质评论内容引起其他受众的共鸣,刺激用户评论、交流。

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POINT

06

视频号的引流与变现

1、视频号引流
 
视频号引流除了利用文案匹配到热门关键词外,还能通过分享到好友、社群、朋友圈中,扩大曝光面积。也可以尝试与推广联盟人群合作,获得更多曝光机会。
2、大号引流
 
除了自己的账号引流之外,还可以尝试与其他知名度高的行业大V合作,让他在自己的视频号动态中推广你的视频号信息,或者用转发的形式利用他自身的粉丝数量和曝光量,为你的视频号、微信号、公众号引流。
 
3、社群、微信号变现方式
 
视频号中可以携带个人微信号信息,这也就意味着可以把视频号的流量导向自己的个人账号中去,成为你的私域流量。

如果你尝试开启垂直领域课程教学,可以将课程发布在社群、朋友圈中,这些因为你的专业性而成为你的粉丝的人群,对于此类产品购买力更高于公域流量。

4、公众号引流变现
 
视频号可以携带公众号的超链接,也就能够将视频号流量导入你的公众号中,当你的公众号粉丝数量增加了,就能通过卖课、打赏、接广告的形式利用公众号变现。
5、其他变现方式
 
同时,你也可以承接其他视频号主的广告和引流任务,而且当你的账号达到一定声量时,直接出售的价格也不会太低。
最后说一下视频号的权重,影响权重的因素:原创度、内容垂直性、发布频率高、完播率、点赞量、评论量。
视频排名算法来源于权重,严重违规会被降权,这里和抖音、今日头条等算法是大致相同的。
我们经常说“内容为王”,但是对于一个平台来说,仅有好的内容是不够的,还要有好的匹配效率,这样的体验,用户才会买单。

想要长期获取有效的流量,归根结底还是要依托于优质的内容支撑。

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