一,别想着号做大了再赚钱。
之前跟胖友们分享过一个「逻辑」
即,甲方的投放策略,不再以砸大博主为主,而是转向铺小号。
*我说的是大部分情况哈,并不是指所有甲方的投放策略都变成了这样。
什么意思?
根据我们常规的认知来说,明明是号做大了更容易赚钱啊~ 毕竟号大就代表着流量多~
但是现在,「账号的大小」和「流量」的关系越来越弱了…
说笼统点,这和流量的公域属性有很大的关系。
最简单的:
100万粉丝的博主,也会有不到1万播放的内容;
1万粉丝的小博主,也会出100万播放的大爆款;
毕竟,公域流量是按兴趣和标签推荐嘛,大家都在一个池子里,谁的内容好,谁就能出头。
说的个性化一点,这和平台的推流规则分不开。
平台的运营策略,其实自始自终都是扶持新人的,它必须保证内容一直在更新换代,如果总是那么几个人,观众很快就看腻了。
举个最实际的例子,以最典型的某红书为例:
当我是个小博主的时候,「首页推荐」至少40%以上,也就是说,在我的阅读量里,40%以上是由首页信息流推荐过来的。
但现在我是个大博主了,那天看了看「首页推荐」,几乎每篇都是10%左右…
相当于,以前在人流量大的市场上,还有我的摊位,现在…没了…
酒香也怕巷子深啊~
于是,「竞争惨烈」再加上平台的「有意限制」,百万粉丝博主的处境就变得极其尴尬。
而这些结合起来,甲方也不傻…
同样的投放预算,全放在一个大博主身上,肯定不如平铺N个小博主更有性价比。
那…既然公域流量有这样的属性,平台也有这样的推流规则。
到了博主这边,该怎么布局和应对呢?
最近闲着没事,经常去平台上观察各大博主的策略,发现:
其实很多博主的标配,都是一个大号,搭配一个小号。
要么,大号分享干货,小号分享日常
要么,大号分享干货,小号分享拆箱
…
PS:我这里统一把有内容的东西都称为干货了哈,不管是美妆妆教,还是数码测评,还是知识分享。
小号的目的,就是弥补大号变现区域的不足。
比如,以前大号做知识分享,只能接一些固定品类的广,现在分出小号拍摄日常,生活中所有出现的物品,都可以成为“广告位”
比如,以前大号拍生活日常,虽然涵盖的品类广,但乱七八糟定位杂,现在分出小号做拆箱,吸引来的粉丝都是有购买欲的,简单粗暴
…
对于大博主来说,分号是拯救自己的一种方式。
常言:一个100万粉丝的账号,远不如5个20万粉丝的账号变现能力强。
所以现在,已经有博主改变了「做号策略」:不迷信百万粉,账号做到二三十万粉丝,就算做成了,开始策划新号。
不得不说,人家这才叫“有头脑”
而对于小博主来说,则要做好「预期管理」
很多博主在做号初期,不管是对自己还是对粉丝,都有过这样一种承诺:“我现在不接广,要稳固一下粉丝基础,等我有xx万粉丝了再变现。”
但事实是:当你前面不发广告,后面开始变现的时候。
绝大部分观众的观感是:你看,粉丝多了,开始割了。
所以啊,我们想赚钱,就诚实一点、直面内心一点。
不要像某站一样,它现在的变现环境不友好,up接广容易挨骂,就是因为一开始某站对用户有承诺:
永远不插贴片广告。
既然你都这么承诺了,那…是吧?
所以不管现在自己是多小的博主,有好的品牌,能变现的那就「早点变现」
第一,流量和投放环境对小博主利好,别错过;
第二,这也是培养粉丝对你视频预期的一种方式;
二、别想着只靠接广赚钱
其实逻辑应该是这样的:
自媒体应该是你本身所拥有的产品的放大器,它只是一个宣传渠道。
只是近些年自媒体发展的太迅猛了,很多甲方来求合作。导致大部分博主觉得:
我只要靠接广变现就行了啊~
但,以我个人的亲身经历来讲,纯依靠广告,那就是悬在半空中的房子,没有基底,容易塌。
那天接受自由记者采访的时候,她问我:
“你觉得对于自媒体而言,最重要的是什么呢?”
我说:一个是你的内容能力,一个是你要想清楚自己最终的变现模式。
没有内容能力,别人看不下去;
没有自己的变现模式,自己做不下去;
比如,知识博主,最终的变现模式可能就是知识付费、美妆博主,最终的变现模式可能是出了自己的产品,开了淘宝店、等等等等。
但,刚开始做博主,没有自己的产品怎么办呢?
一,去布局一些能靠流量直接变现的平台。
比如,头条和抖音的中视频计划,有流量就给钱;
比如,YouTube,千次流量给的更多;
比如,现在抖音也有广告分成计划了;
当然,这种靠流量直接分成,只是平台某一阶段的补贴。
不长久,但它能帮你度过一些尴尬期~
二,去提升自己的核心种草能力。
万事万物到最后其实都是销售。
不管是最后卖自己的产品,还是现在帮别人推广,种草能力强的人就是有饭吃。
建议大家可以从抖音橱窗开始练手~
拍拍视频,仅靠电商橱窗分销就能月赚过万的,也不在少数。
PS:当然,重中之重还是要慢慢发展出自己的产品。
三、账号要非常的垂直细分
人都有一个弱点,就是希望自己涵盖的越多越好。
比如我,一会儿羡慕别人能靠数码产品变现,一会儿又羡慕别人能靠生活用品变现,于是,就把自己的定位给搞坏了。
在大号里一会儿分享数码软件,一会儿分享日常生活。
自己在那儿自嗨的很,感觉自己啥都能做。
但前阵子,遇到一个事儿,彻底想通了:
有人来询价,推广电脑。只要有1.5w阅读,甲方就愿意出3w预算。
但!!!这仅限于垂直数码测评类账号。
至于我这种100万粉丝的非垂类,不管价格再低…
对不起,人家一眼都看不上
这件事反应出来的现状是:
甲方不看谁的粉丝量更多,表面数据更好,只看你这个账号里,有多少我的目标用户。
前阵子大家不是也都在写嘛~
说今年甲方越来越过分了,要求保阅读量,保ROI
所以啊,就目前的种种情况而言:不管这个出路是接广也好,还是自己变现也好~垂直细分,且非常的垂直细分,才能保证住各方面的出路。
- 获取解压密码
- 微信扫下面二维码
- 添加下面微信
- 领取35个自媒体课程