文末赠书 | 自媒体写作从入门到精通！

摘要

还记得你小时候的梦想吗？当科学家、当作家、当老师还是环游世界？你好奇现在孩子们的梦想是什么吗？新华网曾对95后、00后的职业梦想做过一次调查统计，其中54%的95后梦想是成为主播和网红，近80%的小学生将“网红”作为职业目标。

还记得你小时候的梦想吗？当科学家、当作家、当老师还是环游世界？你好奇现在孩子们的梦想是什么吗？新华网曾对95后、00后的职业梦想做过一次调查统计，其中54%的95后梦想是成为主播和网红，近80%的小学生将“网红”作为职业目标。

这一调查结果让人感慨万千。当然，职业不分高低贵贱，有影响力的正能量网红、主播给家乡、给粉丝带来了不容小觑的正向影响，但这并不是越来越多年轻人想当主播、网红的关键，吸引他们的是“当网红收入高”、“当网红风光”、“网红赚钱轻松又容易”。

说真的，在信息碎片化、速食文化、人人皆可自媒体的浪潮冲击下，想当网红、主播无可厚非，但别忘了网红所展现出来的，都是他们想让人看到的，现实是没有谁人前人后都风光。在看似光鲜亮丽的背后，藏着无数人的默默无闻、默默付出与难以与外人道的辛酸困苦。不论是做网红，还是从事其他的职业，“要想人前显贵，背后必定受罪”是永恒不变的真理，永远也别忘了踏踏实实地努力。

谈到当网红，那就绕不开内容生产，短视频、直播、做公众号等各种形式的自媒体都离不开它，只是以不同形式呈现而已。那么如何做好内容生产呢？《自媒体写作从入门到精通》这本书就是我们最好的老师。

标题怎么取？

在人人皆可自媒体的时代，仅凭笔杆子硬就想突出重围已经行不通了。自媒体人数以千万，在博客、微博、微信公众号、今日头条、喜马拉雅、抖音等多个平台通过图文、音频、视频等形式百花齐放，大家都在流量池中博弈，而且早期不少自媒体人已经“占山为王”，想要从他们手下抢流量，谈何容易？但也别太早气馁，凡事皆有破局之法。写出爆款文章有套路可循，但这个套路可不是投机取巧，而是前人的经验总结。

先说标题，取标题有五大公式。

公式一，提问式：有这事+为什么+怎么办。

好奇心强是人性一大特点，而提问式标题正是利用这一特点引发人们的探求欲望，从而增加文章点击率、促进进一步曝光。

本书作者曾将《纽约时报》最受欢迎的部分文章进行汇总，发现它们中大部分标题都是提问式。提问式标题是新媒体内容创作中常用的取标题手法，它的公式是有这事+为什么+怎么办。“为什么”和“怎么办”是抛给受众的，吸引他们点击正文，要给出足够有吸引力的提问角度，“有这事”不可忽视，这是引人好奇的有力钩子。比如“求职季不投简历，这批年轻人凭什么靠拍短视频就能谋生？”，再比如“涉嫌造假，创始人辞职，卡车界的“特斯拉”要凉了吗？”都是提问式的标题。

公式二，速成式：有多强+要多久+教你做。

对于减肥、背单词这些常见的事儿而言，绝大部分人都知道方法，但是人们需要的不是方法，而是信心。速成式标题就是针对当下人群普遍存在的焦虑给出破解方案，增强信心，这类标题对越焦虑的人越有效。“全世界推崇的健身，只有4分钟？！家里也能练”，“他只用了10分钟，就拿下500万投资”都是速成式标题。

速成式标题也有弊端，它对于不焦虑的人来说作用不大，因此较为适合大众普遍焦虑的话题，通常适用于浅显的内容科普或小技巧讲解。

公式三，指南式：谁能看+如何看+有好处。

指南式标题可以视为速成式标题的进阶，它的内容较速成式标题更有深度，会针对特定焦虑人群给出成熟的方案或深度的知识分享，而不是泛泛而谈，更具有说服力。也正因此，指南式标题可以兼具带货功能。比如罗辑思维发布的《“最聪明”的那群人，到底在做什么？》一文中就重点讲解了它们平台发售的某本电子书。

公式四，揭秘式：有数据+有垂直+有道理。

这类标题的核心是颠覆人们的日常认知，或从不可能中挖掘出可能，又或者是提供受众完全陌生但又乐于接收的新鲜信息，给人一种想要一探究竟的驱动力。这类标题中要设置垂直话题，比如“打工”、“医美”、“投资”等垂直话题，用于锁定目标群体，实现精准增粉。“关于咖啡的10个真相，第6个吓到我了”，“泡面为什么一定要泡3分钟？万万没想到，竟是利用这个特点”都属于揭秘式标题。

公式五，大咖式：有大咖+真有关+你有用。

这类标题就是有效的蹭热点，但是也要求文章内容的实用性，如果仅是猎奇，单篇阅读量或许还可以，但点击关注的人不会太多。“马化腾、马云、雷军，3位互联网大佬给你的6个创业忠告”就属于大咖式标题。

正文如何写？

标题可以把人引进来，但要想把人留下来还得是通过正文。

新媒体时代讲究的就是短、平、快，很少有人会在网上阅读超过2000字的文章，划算成音频、视频则是不超过10分钟。这不是铁律，如果特别能让人沉浸的内容可以打破这一限制。通常来说，自媒体写作需长话短说，但别低于800字，否则会影响算法推荐。

接受过写作训练的人肯定都知道“5W”原则，即何时、何地、何人、何事、何因。本书作者建议要在“5W”的基础上加上“H”，即怎么办，这样可以给受众带来获得感，吸引持续阅读、转发、关注。

在具体写作方式中，对于短内容，我们可以使用倒金字塔体，它的特点是短内容+重点在前+读不完没事。在传统媒体中，所以信息是一览无余的，而在新媒体平台上，如果是看一篇推文，必须向上滑动屏幕才能看到后续内容，倒金字塔体关注到了这一特性。使用倒金字塔体写作，要求整篇文章从开头到结尾，信息的重要程度是逐步递减的，在一开篇就展现出强吸引力，这是新媒体写作的常规模式。

对于长内容，可以借鉴华尔街日报体，它的特点是长内容+夹叙夹议+读完才过瘾。它以一个具体的事例开头然后自然过渡，进入新闻主体部分，将所要传递的新闻大主题、大背景和盘托出，集中力量深化主题，结尾呼应开头，回归到开头的人物身上，进行主题升华。这种写法以小见大，感性生动。