当谈到新兴社交媒体平台时,我们经常会想到年轻人,他们熟悉各种应用和社交媒体。然而,你可能会惊讶地发现,中老年人也在积极参与这个数字化时代的变革中,特别是在“视频号”这个平台上。
老年人,可是一大消费主力军!
读完这篇文章,相信你能快速享受到视频号带来的机遇!
1.背靠微信,享有先天优势
视频号背靠微信,而微信是目前中国最大的社交媒体平台,其月活跃用户数已超11亿,且用户粘性极高。当下对抖音快手来说非常重要的中老年用户,已经存在于微信的流量池内,且由于强社交关系的存在,几乎不用担心流失的问题。
另外,考虑到老年用户下载一个新的APP额外增加的负担、成本、门槛等因素,相比之下,视频号无需单独下载,具有更高的使用便捷性。而用户一旦对视频号建立起使用习惯,下载抖音和快手的意愿就会降低,那用户粘性的机率不就又大大提高了。
2.社交优势“得天独厚”
基于微信的强大熟人社交关系网,视频号的优势在中老年用户中,更易得到发挥。
另一方面,中老年群体热爱分享,他们分享的“目的地”也往往会回到微信。而视频号依托微信社交关系链,转发和分享更加便利。
那么,我们具体如何运营账号呢?
总结四个关键点:账号定位、首页封面、内容传播。
①账号定位怎么做?
结合自身目的和粉丝需求可以从以下几个方向进行定位:
知识分享:包括但不限于健康养生、国学文化、音乐、旅游、历史知识、电子产品使用技能等,这些都是中老年人比较感兴趣的内容。
卖课:中老年群体也是一个热衷于学习的群体,以下为较推荐的课程主题:
数字技能培训: 针对中老年人的数字化学习,包括智能手机、平板电脑、社交媒体的使用教程,帮助他们更好地适应数字时代。
手工艺制作课程: 提供手工艺制作的课程,如剪纸、刺绣、陶艺等,满足中老年人对手工艺的兴趣和爱好。
传统文化学习: 教授传统文化知识,如中国书法、国画、传统乐器演奏等,让中老年人更好地了解和传承传统文化。
旅游与摄影课程: 教授旅游技巧、摄影技巧等,鼓励中老年人积极参与旅行和摄影,丰富生活。
带货变现:根据调查,丝巾、真丝类服装、黄金、珠宝等为主,风格偏向于宽松、大气、简单物品的购买用户大多是中老年人。
②首页封面
首页封面是吸引用户最直观的一个点,需要注意以下几点:
清晰明了:确保视频封面图片不模糊,文字清晰可读,老年人通常喜欢简单明了的设计。
高清图像:使用高质量的图片,让封面看起来专业和吸引人。
人物特写:如果视频内容涉及人物,可以使用人物特写作为封面,让观众更容易产生共鸣。
醒目标题:在封面上加入醒目的标题,简洁明了地表达视频的主题。
明亮色调:使用明亮的颜色,能够吸引目光,增加封面的吸引力。
符合内容风格: 封面要与视频内容风格相符,让观众对视频的内容有所期待。
字体选择:使用易读的字体,并确保字体颜色与背景有良好的对比,以便老年人更容易看清文字内容。
③内容结构
结合账号的定位可以以记录日常生活状态的形式,设计故事情节的形式,视频播放+旁白叙述的形式,直播的形式来对视频内容进行传播,但记住最好要有足够吸引力的点,才能吸引用户驻足停留。
②定期更新:确保你定期更新视频,保持频率和稳定性,这样观众会习惯在特定时间或日期来观看你的新内容
③互动回复:关注观众的评论和留言,并积极回复,增加观众参与感和忠诚度
④利用社交媒体:在其他社交媒体平台上宣传你的视频号,吸引更多人来关注你的内容
⑤抓住热点:及时关注热门话题和事件,如果你的内容能与热点话题相关联,可以吸引更多关注和传播
⑥坚持和耐心:养号是一个需要持续努力和耐心的过程,不要急于求成,保持对内容的热情和创作动力。
老龄新时代已经到来,应撕掉老年人“舍不得为自己花钱”等固有印象,与过去习惯节俭的老年人不同,新时代的老年群体消费正在迭代升级,消费结构也从基本需求转为娱乐、精神和体验。
视频号就是具有巨大潜力既能符合新时代老人的消费观,又能让普通人很好入局获利的平台~
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