爆款内容的6个要素

如何让你的内容被疯狂传播？

美国沃顿商学院的市场营销学教授，乔纳·伯杰，写了一本书叫《疯传》，提出了导致疯狂传播的6个核心要素。分别是：

◆社交货币

◆诱因

◆情绪

◆公开性

◆故事

第一，社交货币。

货币的价值在于交换，如果分享你的内容会让用户在他的朋友，同事面前显得成熟，睿智，或者能帮他们在与身边人聊天的时候更有谈资，那你的文案可能不胫而走。比如，我经常在朋友圈分享刘润老师的文章和视频号内容，吸引了好多同频的人，和他们见面沟通时更有话题。

第二，诱因。

有时你听到一首歌，可能会想到自己，比如当年筷子兄弟的《老男孩》就很有代入感。前段时间张同学记录农村生活的短视频，也让无数网友疯狂转发。

想要内容被更多传播，就要把你的内容和常见的场景关联起来，比如“农村，教室，餐桌”等等。

第三，情绪。

乔纳说，有五种强烈的情绪，“惊奇，兴奋，幽默，愤怒，和焦虑”，最容易引起转发。网络上搞笑段子或者有趣经常被转发，比如“寒江孤影，江湖路人，相逢何必曾相识……”（搞笑）前段时间流行的「emo」（焦虑），2021年10月孟晚舟回国消息（兴奋）

第四，公开性。

想让你的内容或者活动疯传，就需要让尽可能多的人看到，有传播的基础。比如，短视频内容发在快手和抖音等公开平台，文章如果没有粉丝基数，发在头条，微博等开放平台，会更容易火。

第五，实用价值。

在当下自媒体时代，有干货的内容也是一类很容易让用户收藏和转发的类型，因为用户确实从中受益，作为对作者的回报或者「好东西要分享」的心理，都会让用户主动去传播。

第六，故事。

故事的可读性强，人都不爱听大道理，但爱听小故事，这个是人类天性。前几年，中国台湾保险公司的一条广告《人活着，到底为了什么？》里面描述的几个体弱多病的老人骑摩托车环台湾行的励志故事，感动了一众网友，引起疯狂传播。