运营小红书的「底层逻辑」：给用户行方便=给自己带流量

摘要

最近在翻一些运营相关的书籍，读到一个很棒的观点，越品越有味道的那种，必须记录and分享一下，即运营小红书的底层逻辑：给用户行方便，给自己带流量。其实这不只是运营小红书的底层逻辑，其他自媒体平台也是一样的，知乎、公众号、抖音、头条等等。好的内容都有指向性，能直抵用户需求，精准给用户行方便。

最近在翻一些运营相关的书籍，读到一个很棒的观点，越品越有味道的那种，必须记录and分享一下，即运营小红书的底层逻辑：给用户行方便，给自己带流量。

其实这不只是运营小红书的底层逻辑，其他自媒体平台也是一样的，知乎、公众号、抖音、头条等等。

好的内容都有指向性，能直抵用户需求，精准给用户行方便。

还是以小红书为例：仔细分析所有的爆款笔记，除了类似黑红被杠起来的数据，大多数爆款笔记都是有价值存在的，都提供给了用户一些“方便”的东西。

这些“方便”的东西我暂且大分为以下两种：

一、情绪价值

①贩卖快乐的搞笑段子

拖着疲惫的身子下班回家，躺在沙发上刷几个搞笑视频、搞笑文案，是不是感觉到一天的疲惫好像短暂性地减轻了一些~

②感同身受的痛苦抑郁

讲真的，我之前特别不理解那些很丧很丧的视频、emo文案为什么会有那么好的数据，有那么多人点赞，现在慢慢明白了，并不是所有人都能精准表达出自己的坏情绪。

那些给丧佛系列内容点赞的用户，也是因为内容精准表达出了当下或者过去经历过的一个瞬间，踩到了一样的痛苦情绪

③被唤醒的认同感

这个类似人民网、各大地方官网发布的爱国主义视频、地方特色介绍等都是认同感的体现。

如国庆节、建军节等重大节日官媒发布的爱国主义情怀系列视频，再如端午各市区、县城发布的地方节日风俗等等，都是认同感、情绪唤醒的体现。

 二、生活价值

生活价值这个很好理解，你会的刚好是别人需要的、你分享的是能帮别人赚钱、能让别人少走弯路少花冤枉钱的。这些都是用户需要的，都是有价值的，细分领域包括但不限于以下四种:

①技能变现（写作、剪辑、办公软件、自媒体）

②认知提升(一些一针见血or打破传统认知的观点)

③养成系(自律打卡、健身减脂之类)

④生活常识(美妆干货，装修干货，产品选购等等)

这块涵盖的东西、领域是非常非常多的，小红书有个slogan是“生活化种草”，这也将是小红书当下和未来广告的新打法~

啥意思嘞，我觉得就是:

小红书鼓励的广告内容要具有生活化，再直白点，你要把产品和自己的生活融在一起，广告植入体现在平常的生活场景里

生活记录这个领域是很容易把广告嵌入进去的，因为这类笔记的广告位是足够多的，但生活记录并不等于流水账哦。

我自己的小红书号定位也是生活价值这类，更新的内容主要包括书单，认知类、自律提升这些，并不一定一个账号只能发某一种笔记，和人一样，账号也应该是丰富的。

植入的广告包括但不限于课程推广，APP推广，书籍推广，私域引流等~

梳理自己能提供给用户的东西，确定好人设定位，站在用户角度，持续更新有价值的内容，从标题+首图+文案三大块不断优化调整，形成自己的运营闭环，做账号就是这么简单。

(难的是持续学习，持续输出，持续更新)

 综上，简单总结:

其实每一次产出笔记之前，我们都应该有这样的概念：我会什么，我能给用户提供什么价值，我这篇笔记要表达什么，以这些为出发点去写笔记，条理性肯定要比自己流水账地乱写一通要好很多~