当前核心新媒体平台及其运营方式

2023年7月5日09:15:43 发表评论 40

摘要

新媒体应该是当下企业宣传的核心版块了，最近有好几位朋友来咨询我关于品牌如何做新媒体矩阵，应该如何利用各个新媒体平台进行推广的问题。想了想，还是以文章的形式把一些零碎的思路整理下来，供大家了解学习。

当前主流的新媒体平台有抖音、快手、视频号、小红书、公众号、微博、B站、知乎等，而对一家企业来说，必定要运营的有抖音、小红书、视频号、微博这四个平台。那么这四个平台各有什么特点，要怎么去运营呢？

抖音，拥有7亿+的日活用户，当下最大的短视频及直播平台，年GMV约1.4-1.5万亿。作为一家对c端的企业，不管你愿不愿意都要拥抱抖音，因为你的用户基本都在抖音。不过抖音从来都不是蓝v的天下，企业做抖音很难，连互联网营销王者小米在抖音也没有一千万粉丝。对企业来说，当然可以在抖音开启自己的官方账号进行短视频发布或者直播带货，但更重要的是找到合适的博主和主播帮助自己进行产品的宣传和销售动作，因为抖音一直是一个服务C端的平台，一个娱乐至上的平台，对一本正经的企业账号来说，经常会水土不服。

小红书，拥有3亿+的月活用户，应该是国内最大的种草平台，因为其公认的种草能力，深得各类企业的青睐。在小红书平台，女性占比70%以上，90后占比60%以上，高学历人群占比70%以上，一二线城市人群占比60%以上。因这样的人群画像，美妆、护肤、美食、服装等板块在小红书可谓独步天下，非常的受欢迎。其次类似旅行、家居家装等板块也在小红书有了自己的地盘。小红书虽然用户没有抖音多，但是多年的运营让小红书变成了大家心目中的种草拔草平台，很多人想要购买某样东西的时候第一个想到的就是查一下小红书，所以对企业来说，在小红书占据一席之地也是很重要的。企业做小红书可以搭建自己的企业号，同时配合博主合作种草、素人铺量、薯条投流等方式快速将企业产品植入小红书，使用户在搜索相关关键字的时候出现品牌产品，对客户进行种草，提升小红书及站外平台的销售。

视频号，背靠拥有12亿用户的微信这棵大树，一上线就是巅峰。虽然也是短视频平台，视频号与抖音快手都不太一样，因其可在微信生态圈无感传播，使他具备了天然的社交属性。再结合20年开始的私域浪潮，使得视频号变得与众不同。对企业来说，视频号的社交属性让其在一定条件下可以不受平台的限制，只要员工够多就能将一个视频快速覆盖到百万级人群，再硬再干的广告也是如此。其次，视频号的存在为企业描述了一个私域运作的闭环蓝图：通过视频号进行公域引流，利用公众号或者企业微信进行客户的承接，通过客户运营再导流到小程序商城进行销售转化，转化后的客户通过私域运营还可以进行裂变动作，影响辐射到更多的客户。对企业来说，抖音和小红书是宣传平台，而视频号是一个客户运营的平台。

微博，最老牌的新媒体平台，当今仍然保持着最快的信息更迭，所有的热点都会在微博最快展示，找热点做热点就去微博。不过该平台水分很大，切不可相信其动不动几千万几亿的阅读数据。