小红书本地生活，越来越多女孩子最现实的红利

摘要

有大哥在前面不断打怪吃肉的，就有后边聪明的小弟跟着躺赢捡漏的，某音本地生活的市场已经成功证明新媒体渠道杀入团购以及地方生活服务电商的正确路线，面对本地生活领域这么大一块的巨型蛋糕，其他的大厂怎么能不蠢蠢欲动呢？今年5月份小红书就上线了团购功能，而且新增到餐部分，平台也针对本地生活开通了官方账号“土拨鼠”，专门给这些新生代的本地生活 KOC提供相关的内容运营扶持政策等信息，同时活动板块也不甘示弱，“食力发店计划”和“探照灯计划”也紧随其后。

有大哥在前面不断打怪吃肉的，就有后边聪明的小弟跟着躺赢捡漏的，某音本地生活的市场已经成功证明新媒体渠道杀入团购以及地方生活服务电商的正确路线，面对本地生活领域这么大一块的巨型蛋糕，其他的大厂怎么能不蠢蠢欲动呢？

今年5月份小红书就上线了团购功能，而且新增到餐部分，平台也针对本地生活开通了官方账号“土拨鼠”，专门给这些新生代的本地生活 KOC提供相关的内容运营扶持政策等信息，同时活动板块也不甘示弱，“食力发店计划”和“探照灯计划”也紧随其后。

一、餐饮板块是最先吃到甜头的

春江水暖鸭先知，本地生活最有话语权的必然是餐饮行业，有的时候，图文笔记的形式营销效果真的不亚于短视频那种现在已经被大家审美疲劳而导致的左耳进右耳出的模式，其实对于本地生活里边的核心玩家，也就是本地餐饮商户，他们对小红书的认可度是极高的，这两年基本上形成了。抖音、美图、大众点评、小红书四平台综合联动的玩法和模式。

（小红书618新生品牌PPT用户画像）

到目前为止，小红书2.6亿的月活用户，90后的比例更是高达70%，再加上几乎全是女性用户的特殊属性（去看某音本地生活用户画像，在商家那里核销的比例，基本上女性是大于60%的），具有引导性，又有消费带动性，变成了所有本地餐饮商家最看重的潜力平台，甚至有些商家对小红书的依赖性已经高于了某音团购，大家普遍形成了一个共识，小红书带来的流量转化比某音的那些撸羊毛用户要少太多，而且人群质量（消费能力）也相对较高。

二、新进KOC的机会也在本地生活

对于现在各大新媒体平台中新入局的玩家来说，粉丝和用户量只是第一个入局门槛，变现和持久运营才是第二个生死关，在北上广深等一线城市优秀的精英女性和商业机构，已经把小红书最有变现能力的各大领域，基本上占位差不多了，现在虽然说，看着平台这三个多亿的用户，未来增长空间确实很大，但是对于内容创作者来说，能够解决变现问题才是持续创作运营的根本动力。

（本地生活服务场景增量）

现在小红书本地生活最大的优势就是入局门槛稍微有一点，但是这个基本上是在卡那些新媒体小白的基础运营能力，过了这个门槛之后，生存就不是什么问题了，由于本地生活的吃喝玩乐，商家对小红书KOC的需求量极大，基本上有个几千粉丝就可以实现稳定变现了，甚至说如果你愿意勤奋一点的话，几百粉丝也不是问题，你只需要加入这个需求的生态链，去做那个最基层的环节就可以了。

三、小红书本地生活衍生的生态链

当在一个大平台里边出现一个领域红利的时候，一定会在这个红利区出现，附着是生存的各种各样的生态链体系，而那些运营机构和大博主们一定是站在生态链顶端被大家所认知的，但是在生态链的中腰部和底部，还有一些不为人知的。但是却可以靠勤奋保持一定生存能力的支撑点，比如达人妈咪、数据小组和商务皮条客。

（运营数据小组）

由于小红书本身的图文笔记特点，使得这批用户群和短视频平台的用户群确实有一定的差异性，特别是内容创作者，图文作品是需要用户根据自己的需求主动阅读，理解吸收信息的，而短视频大多数有一半信息是通过听觉系统进行强行灌入的，本质上给人形成的印象程度就完全不一样，再加上创作者的门槛，针对那些没有先天优势（颜值、高情商、会运营等等）的博主来说，小红书的图文笔记真的是一个非常容易上手的新媒体入门渠道，由此各种各样女人们的抱团取暖组织自然就衍生出现了。

现在本地生活已经确定是未来新媒体各大平台的一个重要风口了，但是对于大用户存量和第1波走的平台来说，其实这个红利期已经过去了，想入局的小伙伴们其实要考虑一下增量平台，未来所存在的优势，另外也要结合自己的先天优势和内容产出能力去考虑。