小红书运营底层逻辑

摘要

底层逻辑还有其他的一些内容，但是都是对这三个因素的补充

我也就不详细去说了，能看懂就看懂了，看不懂就算了

平台讲规则、内容讲重复、用户讲人性

今天运营策略进行了一定的调整，对后面的规划有一些影响

趁着这个机会，咱们聊聊小红书的一些运营策略

这里我提前说一下，虽然写的主要是小红书平台，但是我会结合之前的运营经验

我之前做过网站运营、公众号运营、社群运营、IP运营、小红书运营、小红书代运营

虽然换了很多平台，但都是从事运营相关的工作，也就有了一定的基础和经验

无论是顶层设计还是底层逻辑，都会和你们从其他地方看到内容，有一定的差别

我会结合我所有的经验和实操结果去讲解这些内容

所以，当你觉得我是错的时候，不妨考虑一下，我的内容对你是否有用

有用就用，无用忘掉就好

底层逻辑

底层逻辑可以理解为所有事物的共同点、必然点

就是你做一件事情必须需要准备的东西

举个不恰当的例子，就像是吃饭必须先张嘴一样，不然就吃不到

所以，我对底层逻辑比较看重，也一直在完善自己的底层逻辑

那么，底层逻辑包含什么？

内容、平台、用户

所有的运营都无法离开这三个因素

平台决定用户在哪里，内容吸引用户，而用户自然就是客户，就是钱

只要这三个因素以后，我们就可以从这三个方面出发，规划自己的运营路线

可能有人会说，我不需要某个因素也能做

等我，慢慢去说

有些时候在做某些运营的时候，可以忽视某个因素，但是这个因素一定是存在的

比如说我在做网站运营的时候，当时的重点是平台因素

内容可以去做伪原创、采集进行平替

用户自然不用说，百度当初根本不缺少用户，哪怕现在已经不行了，它还是不缺用户的

那么，我在做的时候只需要考虑平台

如何让网站更贴合百度的规则，如何去利用百度的规则，甚至说如何找到规则的漏洞，去使用

这个时候就以平台为主要运营对象，毕竟是依靠平台吃饭的

当然，我也不是说只研究平台，其他的也需要考虑，只是精力不会太多

那在做社群运营的时候，就没有平台的权重了

社群的载体是微信群聊或者知识星球，平台的主要作用就是聚集

把用户聚集在一起，一起去做某些事情或者话题

这个时候，平台的权重是最低的，只要不被封群、封号就没有权重

那么，这个时候用户是最主要的，如何找到新用户、维护老用户

内容只是为了维护用户、维护社群的一种方式

有些社群可能三五天，甚至半个月都不需要输出一条内容，用户自己就会产出内容

在做IP运营的时候，内容就成为了主要运营工作

你的IP想要树立起来，那就一定需要内容产出

无论你是图文还是视频，哪怕是截流，也一定是有内容产出的

不然，你就无法做起来IP

这个时候，用户次之，虽然IP为了用户，但是不会因为一些用户而放弃IP

就像我不会因为一部分粉丝，去改变自己文章内容

平台更不用说，要么分发，要么很久不换一次

介绍完运营底层逻辑的三个因素，我们把因素切入到小红书里面

平台自然不用说，小红书就是一个公域平台

虽然我之前说过，小红书去中心化的规则，让平台很适合新人

但是，当你ALL  IN小红书的时候，就不能只考虑它的去中心化

包括小红书的SEO、引流规则、用户画像等等算法都需要去关注

你需要了解规则、遵守规则，最后是利用规则

如果是个人博主，或者是比较简单的行业，只需要遵守规则就好

其次，是内容，这是权重最高的一点

很多人会使用一些手段，比如说私信、截流等方法去引流

但是这些往往都活不长，也很难去转化

如果你想长久去做、或者说想到去获得热门，只能去老老实实做内容

内容是平台的基石，小红书不会放弃的

那么，这个时候，你就要根据内容去做内容

为什么是根据内容去做内容？

很多人的思维是错误的，觉得自己喜欢的就是别人喜欢的

本质没有错，但是因为账号拥有权，或者利益相关的存在

会有一种错觉，你会觉得你卖的东西就是好的，别人的就是不如你

这个时候，就会出现问题

有没有你是真的好？有这种几率，但是很小

销售不可能只看产品的好坏，不然就没有营销这个行业了

为了保证产出的内容是大众喜欢的，是能获得数据的

就只能依靠内容去做内容

根据已经有数据的内容去生产自己的内容

已有的内容是经过平台、用户筛选过的，那就证明一定是受欢迎的

为了减少试错的成本，依靠已有的，去做未有的即可

包括我之前帮别人做的一篇笔记

当时是新号，没养号，直接发布的第一篇笔记

接的单子就是制作笔记的单子

虽然，我没有做过那个领域，但是根据上面的方法，我依旧能做出数据

前两天他找到我，给了代运营的单子，也就是上篇文章写的

拿到的结果就是一篇笔记引流了五六个咨询

咨询就是用户

我们说第三点：用户

根据已有的内容，去制作新内容，就是一定是符合用户的

小红书的内容，都是经过用户检测的，不然一定不会火

只要你能找到合适的内容，那就不缺少用户

小红书这方面比较简单，不算很难

我单独说用户运营

用户运营的本质是什么？就是人

所有的什么技巧、手段、经验都是为了满足人

很多人，说自己什么秘籍、独家之类的

我说一句话，都是扯淡，没有之一

运营用户就是在玩人、玩人性

只要你把控住人性，就能把控用户

人性怎么把控？两点

事无对错，人有善恶

每个人都有七情六欲，你只要抓住人的情绪，就能有数据

而这些只需要善恶区分即可

你可以去看一下所有平台的所有爆款内容

要么是宣扬真善美、要么是借口假恶丑，没有之一

不符合，那它一定火不了

而我们去做运营，就要想办法去贴合这两个方面

比如说我现在运营的行业

我跟老板说，要么你就真诚一点，去分享一个科普知识

要么你就做一个善人，去揭露这个行业的黑料、但是账号必须认证，不然不扛打

对于另外一个领域，你必须去添加情绪词，把握好用户情绪，要么就开心分享、要么是踩坑揭露

其他的会有数据，但是我们这个行业，没有这些等于废物

今天就这样，本身是想写顶层设计和底层逻辑两个方面

不过单单底层逻辑都2000字了，时间也晚了

顶层设计就等有时间再写

底层逻辑还有其他的一些内容，但是都是对这三个因素的补充

我也就不详细去说了，能看懂就看懂了，看不懂就算了

平台讲规则、内容讲重复、用户讲人性

多想、多学、多思考

---END