今天聊一下：为什么我建议30+的人，要学习做自媒体，学习打造个人IP
为什么聊这个？
前几天我在知乎上看到一个提问，大致情况是：
大学毕业之后，进了国企做工程师，一做就是8年；
后来自学英语，从国企跳到了TOP的美国企业做Application Engineer，做了4年；
再后来又从外企淘到意大利一家企业做Application Engineer，做了5年；
有了孩子之后，因不能经常出差，转了Contract Engineer，直到失业前，做了4年。
在45岁的时候，企业终止了合同不再同他续约，即使签了无固定期限劳动合同了，没想到还是被解雇了。
失业一年之后，她孩子问“妈妈，你什么时候出去工作啊？”……
直到那一刻，主人公再也忍不住了，躲在卫生间偷偷哭，看着镜中的自己，颓废、满脸愁容、脾气变大，和之前上班时自信、温柔、风趣的自己大相径庭。
新着的工作，干了2个月，就辞职了，转做保险经纪人，又因为自己面子薄，3个月之后一单没成，又放弃了，
直到今年，基本算是失业2年了，通过小红书，积攒了几千粉丝，逐步找到回自己的自信。
我想很多30+、35+、40+的人，都有过这样的人生至暗时刻。
我自己也不例外，22年从大厂毕业之后，完全不知道自己要干嘛，因为实在没想到，干了8年的行业，说没就没了。
那一刻，我才真正意识到，即使不创业，我们所处的外部环境也充满着极大的不确定性。这种不确定性不是偶然，而是一种常态。
再加上从22年开始，就纷纷各种大厂裁员的信息，今年关于裁员的信息，都出了不下3起了。
所以会有很多毕业生，不再寻求进大厂，而是纷纷希望能进体制内或者是国企。因为外部环境越不稳定，大家越想追求稳定的环境。
但是目前体制内的环境，也并不是那么的乐观。而且也不是每个人都有机会能进入体制内。
所以，对于大多数普通人来说，做自媒体，做个人IP，就是很好的方式。
因为它能借助互联网，放大我们个人的势能，打造我们自己的影响力名片；
因为它是除了职场的title之外，让你能够不依靠平台、职级、职位，穿越不稳定周期最好的工具之一。
当我们普通人，打造出了个人品牌，就可以自由自在地工作，只要有一台笔记本电脑和一部手机，就可以边旅行边工作，不用打卡，不用担心被炒鱿鱼，更不用担心随着年龄增长在职场上的竞争力下降。
更重要的，我们拥有了自己的粉丝。
那关于个人IP打造，今天分享的5条内容，每一条都不要错过：
01、IP打造的本质
罗振宇有一个观点：职场，以至于未来社会，最重要的资产是影响力。
而构建影响力的方法，一是写作，二是演讲。
那影响力又是是什么？就是你的个人品牌。
良好的个人品牌会给你带来正面影响，恶劣的个人品牌则会给你带来负面影响。
拆解一下这句话：个人品牌，就是你给别人留下的整体印象是什么，包含：核心价值，个人特质和外表形象，是人们对个体价值导向的群体强认知。
拿乔布斯举例，当我们提到乔布斯的时候，你首先想到的时候？
核心价值：伟大的企业家，创造了苹果品牌
个人特质：极其专注、极其崇尚简洁、对工作要求极高的人
外表形象：喜欢穿牛仔裤和黑色套头衫、长着满脸胡子、目光深邃的男人
这就是乔布斯给我们留下的整体印象。
我们评价他人的时候，大致也是从这个3个角度去评判的。
再说回来，我们每个人都会给别人留下不同的印象，不过大部分人是无意识、自发地呈现自身的特点，属于本色出演；只有极少数人是有计划、有策略地塑造自己的品牌，不断提升自己的核心竞争力，把自己当作一个产品来打造，成就良好的个人品牌形象。
比如：每天早起坚持60秒语音，你会想到罗振宇老师；
比如：希望帮助了人们养成阅读的习惯，你会想到樊登老师
……
个人品牌不是你的职务，不是你的title，而是你的专业方向或你所在位置的影响力。
正面影响力是一个社交名片，是一个你获得大家信任和认可的名片。
有了信任，你就可以围绕着你的粉丝们，做各种有意思的事情，包含卖货、直播、赚钱等等。
毕竟，无信任不成交，无价值不链接，而个人品牌，就是跨越信任和价值的两道鸿沟，最好的桥梁，没有之一。
02、哪些人适合打造个人IP？
前两天我发布的一篇笔记，底下有人评论说：自己没有优势和特长，要做IP的话，做什么，以及如果从0开始，自己是否适合做IP
我自己在研究成功IP的时候，发现了一些共性，有想法的人，可以对号入座，看看是否符合：
（1）有极强的分享和表达的欲望
就是特别爱分享身边的各种事情，特别想通过自己的表达去影响别人，改变别人，帮助别人。
今天干了什么，看到了什么，学会了什么，感悟到了什么等等，全都喜欢拿出来分享。
在生活中，你就是愿意和朋友以及陌生人分享，交流；
在公司里，你就是愿意和员工交流沟通。
天生就热爱舞台，这种表达欲望能够支撑你在短视频的路上一直走下去。
（2）有过成功经历或者是某方面专业技能强的人
在某个领域具备真正的专业度，在你所擅长的领域要真的能讲出干货。从你输出的内容中让人觉得你是真正的专家，从而愿意关注你，最后他才可能会为你的专业买单。所以你得足够专业，你讲的东西才能让人信服。
拿我自己来说，相比那些专家，我还有很大的进步空间，但是如果有人有转行或者运营以及团队管理方面的问题，都会有人找我咨询。主要是因为，这些板块我都拿到过结果和成绩。
专业度是粉丝信任一个IP的基础，屏幕前都是一个一个活生生的人，你教别人一个东西，你自己都不懂，你怎么能让别人相信你呢。
包括做小红书和做个人IP也是如此，我自己踩过很多坑，也做了有爆款内容，自己实践+研究过，也能给到一些建议。
（3）有极强的求知欲、对业务的洞察力以及超强的渴望
将其总结为PSD模型，什么是PSD? P，Poor;；S，Smart；D，Desire。
“P”，Poor，不满足，包含两层含义：
一是指物质上的相对不满足。这里并不是指物质享受上的不知足，而是指你能敏锐地觉察到原有的消费品体验过程中有不能令人满意的地方，进而在追求更好的物质体验的过程中实现产品的迭代，也就同时挖掘到了商业价值。
二是指追求自己精神世界的成长。比如，你原来只喜欢看文学小说，现在也会看一些实用性的书，比如告诉你摩托车怎么修、足球怎么踢的书等，你总会关注一些精神世界的新东西，保持一颗好奇心。并且，在追求物质与精神满足的过程中，你的输出会倒逼你的输入。
特别是你作为知识IP向外输出的时候，你的用户会很快让你意识到自己知识储备的不足，从而倒逼你更广泛和深入地学习。
“S”，Smart，对业务的洞察
这里的“Smart”和大家一般理解的“聪明”不一样，此处它偏向于指对某个商业价值的判断和业务趋势的洞察。也就是说，你非常清楚自己擅长传递什么样的价值，以及以什么样的内容和形态去传递。这其实是一种业务上的“聪明”，意味着对业务本质的洞察。
打个比方，你想要教一些用户学会在短视频平台做内容输出，首先得知道你的潜在用户是谁，对他们而言你能提供的价值是什么，与用户的核心诉求匹配的产品和服务的模式是什么，以什么样的价格区间进行售卖等，你需要对这种业务链条上的各个节点都做出判断。
“D”，Desire，超强的渴望
我一直认为，那么多在短视频平台做直播的主播，他们能坚持生产迭代新的产品和内容的动力一定来源于自己的价值感和意义感，来源于直播间学员的反馈。
比如“我因为某某老师的课和产品，有了什么样的行为或思想改变，生活发生了什么样的变化。”这其实是一种利他的思维，也是一种非常重要的自我驱动力。
因为如果你的内容或者产品不能为别人创造价值，无法让别人发生好的改变，那么这个产品就算你认为好，其实也无法给别人带来实质性的帮助。
而且，在这个过程中，如果还能收到用户的持续正向的反馈、发自内心的感激，你的渴望就会被极大程度地激发出来。
相信，一定会有人很多说，我没什么特长，没什么优势，也没什么技能，还不是一个专家，我能打造个人IP吗？小马哥说：再小的个体，也能打造自己的品牌。
所以千万不要妄自菲薄，不要认为做IP只有专业的人才能做。不管你是老师，打工人，宝妈，创业者，还是别的角色和身份，任何领域都能打造自己的个人IP，只要你想，你有行动力，愿意实践和执行。
我想一定会有人问，我想做IP，但是我不太知道从何入手？接下来有一些关于IP的知识，希望对你有所帮助和启发。
03 个人IP的5种类型
我研究了小红书上不同等级、不同粉丝量的账号，发现了5种个人IP，不同类型的IP，有不同的玩法和不同的变现方式。
第一种是带货IP，典型代表有：董洁、章晓蕙。
2022年4月，董洁团队打造了“董”生活IP账号，她的气质本身带有清冷、书卷气、安静的氛围，起账号主要围绕在服饰穿搭，美食分享，都践行传递着“简约”的概念。
直播间的氛围打造也是围绕自身的人设特性，打造极简的北欧风格，简约而不失调性，干净，舒服。不同于其他“叫卖式”、“剧情式”的直播氛围，按照日常聊天分享的方式输出产品的细节和卖点，以及自己对产品的体验感受，打动消费者。
两场直播均拿下小红书直播带货第一名，成交额达8000万，涨粉数达50多万，直播热度榜上连续6小时人气第一。
前段时间我关注的章小蕙的直播间，也是如此，不同于以往的“叫卖”模式，更多是日常聊天分享的方式输出产品的细节和卖点。
带货IP的核心是什么呢？选定一款产品，然后包装人设，输出内容，分析产品的受众人群，挖掘痛点去做内容，这样的话即使粉丝少，变现效率也特别高。
第二种是知识IP，典型代表有：张琦、郑翔洲老师，英语雪梨老师
定位为中小企业老板、高管，解决的问题是企业发展过程中遇到的一些增长、变现等瓶颈问题。
虽然他们是做知识IP，但是有专业的操盘手去操盘，同时还有很多的矩阵号，对于个人而言，并没有特别大的借鉴意义。
知识IP，变现方式最多的公开课模式、私董会模式、线下课模式、录播课模式、社群模式、圈子模式、网课模式都没有问题。
其中学科类，教数学、语文、英语以及家庭教育的话，一般采用网课+社群模式；
如果说绘画、美术、体育、瑜伽运动之类的，一定是做私域流量模式，更好的能变现，也就是说先圈人后做交易啊，做漏斗。
第三种是专业IP，典型如设计师阿爽、无忧家政
那么专业IP是什么呢？比如说家政、育儿、汽修啊，律师、诊所、家装等等
这些IP，同前几类IP不一样的是：当你在营销的时候，他没有需求，但是当他有需求的时候呢，很可能找不着你。
所以你是一定要用知识社群，先把人圈起来，圈到你的私域里面去，然后你长期的经营营销，他才能变现。
这就是超前锁客啊，漏斗式的变现，这是核心。
第四种是老板IP，也就是创始人IP，典型如：格力的董某珠、小米的雷某
对于创始人IP，我们在做之前，一定要思考清楚，这个IP的作用和表现形式是什么，是获客引流、培训招商、还是连锁加盟代理，不同的目的和作用，有不同的打法。
如果是获客引流，抓客户的痛点，抓产品的匹配方式，这就没有问题；
如果你是招商连锁加盟代理的话，你一定是赚钱的人设，赚钱的场景，加一个赚钱的机会，让别人感觉跟你有肉质，有机会跟你，这才可以；
典型的表现方式有3种：
1、【品牌价值】和【创始人IP】深度绑定，共同成长。
例如：格力和董明珠-高效、实干、追求完美(三个关键词用来形容品牌和IP都完全正确)
格力和董明珠的市值正在不断增长ing
2、【创始人IP】为【品牌】的人格化表达，传播效率激增
例如：马斯克和特斯拉，科技型品牌的老总聪明、睿智，使得用户对品牌核心价值认同感更高，马斯克现在说点什么干点什么，在欧美媒体圈子里分分钟登上热搜。
3、【创始人IP】变现能力极佳，即便【品牌】没了，依旧价值千万。
例如：锤子和罗永浩-锤子没了，罗永浩赚钱能力一点没少，反而更加风生水起。
第五种是行业IP，比如珠宝行业、身心灵行业、知识付费行业等
中国各行各业，其实原来都有报纸，都有媒体，那么现在自媒体的出现，做行业IP是非常强的
因为每一个行业的人都有培训的机会，撮合的机会，输出供应链以及输出什么呢？项目合作的机会，那这样的话赚的是行业的。
如果你不知道自己要做哪种类型的IP，可以参照上面的分类，选择适合你自己的就行。
04、主业做，还是副业做？
我曾经在这篇文章中，分享了不建议刚毕业的人全职做自媒体。
其实底层逻辑，同样适用于大多数人，核心两个点：
（1）理想很丰满，现实很骨感
说一下我的故事吧，我是今年裸辞，然后开始做自媒体的，并且兼职做着教练。尽管我在离开之前，有自己的抖音号，有自己的小红书账号，全网粉丝4w+，但是我前期却过得很艰难，因为对我来说，基本都是全新的。
我虽然勇敢地走出了第一步，却没有计划第二步、第三步……
比如，前期自媒体无法变现，靠什么养自己；兼职教练虽然没有业绩要求，但收入很少，自己怎么活下去……原以为自由职业很“自由”，到了那时却发现，我收获了身体的自由、时间的自由，却失去了精神的自由，每天一睁眼，就要想如何赚生活费；每天早起，内心都是空空的，没有安全感。妥妥的理想很饱满，现实真的很骨感。
可能会有人说，你之前不是带团队，做运营吗？为什么还说自己不敢呢？为什么你的账号起不来呢？
我想说，这是再正常不过的事情了。不只是我，很多市面上操盘运营知识的账号，粉丝量都不是很多，为什么？
因为绝大多数人都搞混了一件事情，叫做一个好的运营不等于一个好的内容创作者。
想要把一个账号做起来，少不了好的内容和专业的运营，运营要做的事情是匹配内容标签，发布投放，做好数据分析记录，最大程度地筛选优质作品，淘汰劣质作品，通过玩转平台规则与算法，去通过内容创造账号的整体价值。
但是一个运营要做自己账号的时候，他就要从一个幕后的操盘者转型成为一个内容创作者。
我要自己选题，自己写文案，要自己拍摄口播出镜，我还要自己去剪辑和运营。
出镜又涉及到：我的表现力，我的口语表达能力，我的风格和人设呈现；
剪辑拍摄又涉及到：我的剪辑水平、我的拍摄角度、灯光等；
还有核心的就是：文案水平、内容创作力，能不能抓住用户的注意力。
这和后台操盘完全是两回事，而且运营类这种本来受众人群就是只有真正在正儿八经做好的创作者，才会对这类内容有需求，才会关注，你想要大粉丝，让你拍个小哥哥小姐姐，跳个舞啊，那粉丝量当然到了全人类都爱看。
但是我相信，万事开头难，只要坚持，只要行动，去努力，去创造，去做对他人有益的事，结果一定不会差。
如果，你对自己有信心，并且认为这些焦虑，你都能承受，那么你可以全职，也可以不入职场。
（2）良好心态和自律是全职自媒体的必备品质
全职自媒体人，会面对非常多的焦虑，数据的焦虑，变现的焦虑，产品的焦虑，但很多商业上的基本认知我们都不具备的时候，这种焦虑感，会不断的折磨你，刺激你。
其次还有一个影响是自律，自律是一种全职自媒体的必备品质！！！
我有做自媒体的朋友，早上7点起床，晚上搞到11点，用自己的话说：比在职场上还要忙。
因为全职自媒体，你自己就是一家公司，你会身兼数职。
如果你每天都起不来，那么拖延症，会很快找到你，也会越来越懒惰。
同时，你没有稳定的收入，没有人给你固定时间发工资，要想走出来，就必须得花时间学习，持续的工作。
失去自律再加上焦虑，可能会让你无比的懊悔做出这样的决定。
我之前有听过全网粉丝50w+的职场人，都不敢出来全职做自媒体。
所以，我建议每个在打工的人同时副业做个人IP，并尝试跑通自己的商业模式，核心是为了给自己找一条后路。
05、打造个人IP，需要做好的心理准备
如果经过上面的内容，你想好了，要打造自己的个人，那么我觉得你要做好以下心理准备：
（1）自己做自己的主
我在做自媒体、打造个人IP这条路上，付了不止5w+的学费，我发现不同咖位的老师，传递给你的知识和内容都是不一样的。而级别的老师，讲的内容都差不多：定位、选题、人设……
但是，落到最后实操的时候，一定都是自己的。所有任何决策都要自己对自己负责。
包含什么自身优势、亮点；做什么内容；选什么赛道；做什么定位诊断、IP测评等等，看似一套套的，都没错，但是最终自己能否坚持下去，能否做出结果，只能靠自己。
（2）不要期望谁帮你取得成绩和结果
很多人，会觉得，我报个班，找个私教，就能解决问题了，有这样的想法你就大错特错了。
小到几千，大到几万的课程，我都报了，事实证明，你只能依靠自己拿到结果。
（3）不要期待任何资源能够帮助你取得成功
有人问：没什么资源怎么办？
之前听过一句话：年轻人最大的资源就是自己。
所以，不要想着自己有资源就能一飞冲天了。
同时，我们要明白：
- 没有什么资源和背景的人赚钱的逻辑很简单，就看你能把什么事做好；你所能做好的事就是你的价值所在，就是你和别人进行交换、获取财富的资源。
- 当自身的资源不相匹配的时候，及时做的很容易，也存在很大的机会成本还有幸存者偏差。
（4）不要期待第一次就能拿到不错的结果
我在个人IP打造上，走了很多的弯路，也时间拿到过一些结果，比如15天，2个号涨粉2w+，尝试过热爱的健身+减肥，真人口播，最后放弃了，到现在的坚定地在小红书深耕。
包括很多目前IP做的比较好的博主，他们之前的文章和内容，也是换了又换的，所以想做个人IP，不要期待立马拿到结果，要用长远的眼光去看。然后在前行的路上，不断调整，不断积累。
（5）要正视运气同天时、地利、人和的关系
很多时候，我们的成功可能不取决于自己，但是并不代表，我们就可以躺平。要相信日拱一卒，功不唐捐。
结语：
1、人，需要有作品，要有自己的名片，要主动打造自己的影响力
2、我现在做号，做IP，都讲究慢成，就是慢慢去沉淀，设计的思路都是十年八年，这样，才不会着急。
3、大家可以尝试做一些小的展示，哪怕如我妈这种，也会有全新的世界。
因为被人关注是比有钱还幸福的一件事，简单一点理解，等于你创造了一个属于自己的王国，你拥有着独特的法宝，它能帮你解决很多钱都无法解决的问题，快速，准确，而又时刻拥有绿灯。
4、IP打造，这个东西是需要绝对的信仰和力量。
5、你以为没人关注你，其实每个人都在关注你
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