在短视频这个营销阵地，怎么做内容和抓住潜在客户，成交客户是大部分品牌当前最重要的课题。
创始人IP的价值应该不用多说是有共识的，不仅能给自家企业、产品吸引更多的关注，让品牌获得曝光，还能给消费者带来正面的认知与联想。
不要小瞧这种心理暗示，这种认知与联想会在消费者的脑海里转化为对企业、品牌、产品的信任感。
如果是做2C的业务，可以直接吸引客户达成转化；如果是2B，可能短时间内不会有转化，但是却可以加强客户对创始人的信任，从而长期促进成单，产生复购。
我们今天主要聊聊打造创始人IP可能会踩的几个坑，避免前期定位不清晰走入误区，最后成为品牌负资产。
1、
创始人IP不是成为网红，人设不能包装。
创始人不是像网红，明星一样去包装人设，什么样的人设讨喜，有反差，有流量就去扮演那样的人。
做创始人IP的人格定位，闪光点挖掘目的在于通过网络放大他自己的人格。
比如董明珠的精明强干，乔布斯的极简，雷军的创新，勤奋。当然可能他们私下也有其他的一面，但是在媒体面前更多表现与品牌人格契合的这一面。
面对任何场景，他们的人性是一致的，不会因为在这个场景是这样，那个场景是那样，相当于整体上他们的言行符合大众认知的这一面。
因为打造创始人IP，不止是浮于表面的人设，而是注重人格上的丰富化，有血有肉。
从创始人的兴趣爱好，价值主张，性格脾性等方面，映射到品牌身上，与品牌人格相融相通。
2、
创始人个人形象与品牌调性是否相符。
IP这个概念一直都有，并不是这两年新提出的，比如比较成熟的品牌IP，电影IP，小说IP等。
迪士尼就成功塑造了大量经久不衰的IP形象，主打可爱卡通的米奇，唐老鸭，主打女性形象的冰雪奇缘，睡美人，漫威系列钢铁侠，美国队长等。
IP的商业价值非常大，像老罗罗永浩，锤子没了，他的赚钱能力一点没少，反而在直播电商领域做的风声水起，再次启动新项目创业。
创始人个人IP由于与企业和公司品牌属于强绑定关系，个人品牌要服从于总体品牌的顶层战略。
说个极端的情况，一个老板私下的穿着形象和性格特点是单调严肃的，但他公司的产品是极致的先锋时尚，引领潮流的，站在用户的角度就会很有违和感。
一个做家具定制的老板，他对家居环境，色彩搭配，甚至软装等不太了解。
这样的个人的形象跟企业形象不是在同一个维度上面，其实它不仅没有给企业加分，反而是减分。
所以老板个人IP的塑造应该服从于品牌，IP要从品牌的气质的一致性上面去着手。
3、
创始人IP能否服务于品牌势能。
老板如果要足以成为一个IP，那么他必须要有引领性的观点，有比较强的个性，然后他自己所说的也是在经营企业，做产品时所践行的。
创始人IP打造的初期，这个阶段最重要的动作是传播，通过曝光收获销售线索。
到了第二个阶段已经不是光传播了，创始人既要作为产品体验官，又要作为品牌的用户运营服务者。
这个时候创始人IP更多的是与客户互动，收集客户反馈，帮客户做好客户体验，甚至组织高粘性客户进行一些更高层次的沟通。
比如小米的米粉到小米总部与雷军见面，一些品牌也会在新产品上市前赠送一些样品给粉丝试吃等。
一个成功创始人IP，老板要做好三个产品。
第一是个人这个产品，老板个人的吸引力是前期最小成本的传播方式；
第二是公司产品，因为客户愿不愿意购买，复购，长期形成口碑，取决于这个产品；
第三个是用户服务这个产品，包括长期与客户在社交媒体的互动，客户购买产品后的使用体验与售后问题解决等。
在用户的角度，他想要看到的是一个对自己所做的事业有专业度，有独立想法，热爱所从事的行业，有情感温度的人。
而不是一个总是说公司如何好，产品如何好，服务如何好的推销员。
创始人IP是品牌资产的一部分，如果因为黑天鹅事件成为负资产的时候其实也要考虑切割公关的。所以我们不光要看到他的巨大流量价值也要看到风险。
4、
创始人的内容力与投入度是否够。
创始人作为价值引领型IP，通过内心理念及价值观与消费者形成情感共鸣，产生正向情感引导及价值认同，同时借助视觉形象让客户有一个立体清晰的认知。
如果把内容全部交给文案团队，自己以念稿的形式出镜是很难拿到预期结果的。
因为没有战略级的认知，对人文生活和所从事行业的理解，没有刷新人们认知的结论，这个创始人是挺难IP化的。
人们愿意追随你、称赞你，首先是对你在垂直领域专业度的认同，而不是因为你的“哗众取宠”，“硬广推销”。
有一些专门做快手，抖音的账号运营团队，他们熟悉MCN的那套网红打造方法，涨粉诀窍，很容易套用到创始人IP身上，我个人觉得是会很容易走偏的。
还有个比较现实不得不承认的情况是，目前市场上还是商人品牌偏多，匠人品牌偏少，讲来讲去没什么好讲的，最多讲两个月，没有什么内容可更新。
创始人IP的内容绝不仅仅是只有公司，产品相关的话题。
在品牌情感溢价价值塑造方面，更多是从他丰富的社会哲学人文思考展开，还有企业经营的长期思考，对创业，管理，客户关系的理解等。
本质上，这些内容才是创造品牌差异化，提高产品溢价价值，增强消费者粘性的保障，靠模仿，抄爆款，运营团队想不出来的。
5、
能否经得起负面舆论压力。
在网络上发声，不管你初心是多么利他，总会有人挑刺不认同。另外再好的产品也会有一些黑粉，或者购买后觉得不达预期的客户想要通过自媒体来表达自己不满。
自媒体既能放大优点，更能扩大缺点，所以作为老板要有心理预期。
如果是以女性消费者居多的品牌，老板的私德其实也是一个被社会监督点。
///
创始人IP的打造基于对公司战略方向，品牌定位，创始人个人人格标签挖掘，以及行业了解，目标客户洞察，内容运营策略等的综合分析。
它其实是一个从战略到策略再到实施的大工程，简单靠代运营团队或者两三个品牌营销人员是挺难做好的。
创始人IP账号的运营与吸粉人设账号，网红账号，带货直播账号的运营完全不一样，前期的充分调研准备，实施过程中的小步迭代，后期稳扎稳打一个都不能少。
可以理解为这是老板的二次创业，在短视频内容平台创业。
希望今天的分享能带给你一些做创始人IP，个人IP账号方面的新思路。
分享让美好不期而遇，与你共勉~
- 获取解压密码
- 微信扫下面二维码
-
- 添加下面微信
- 领取35个自媒体课程
-
