文中有些观点，可能颠覆你之前的认识。不要觉得奇怪，事情的本质就这样。如果大家的认识都是对的，为什么赚钱的总是极少数？

很多自媒体大佬不愿意讲的秘密，我也全盘分享出来。因为我相信，很多人是和我一样起点低的普通人，能从底层摸滚打爬出来非常不易，我曾经也走过弯路，差一点就要放弃自媒体。我的分享，希望能帮助到每一位在自媒体领域迷惘的人。

自媒体狭义的理解是指个人、企业等自行创建和运营的媒体平台，主要包括微信公众号、微博、知乎、抖音等社交平台。

自媒体的英文是“We Media”，这个词最早由美国人2003年提出的。早期的论坛和博客我觉得也算自媒体，在国内微博算是自媒体的鼻祖，而微信公众号则让自媒体概念走到了前台。而真正把自媒体推到风口浪尖的要数头条号，不说别的，就它的现金激励和流量扶持，让大家知道，自媒体是可以挣钱的。

二、自媒体和新媒体的差异

新媒体（New Media）是相对传统媒体的，如传统的报纸、电视和广播等。新媒体是新技术的产物，它表现在内容来源和传播媒介的变革，是传统媒体向数字化转型的需求。

所以说，自媒体也是新媒体的一部分，自媒体为新媒体生成了海量的内容。但一般的场景，大家说的新媒体运营和自媒体运营，实际是一回事。

三、自媒体和全媒体的差异

全媒体是自媒体的整合运营，核心是全。首先是传播媒介全，一般自媒体只运营几个平台，而全媒体是分发更多的媒介平台，数十个甚至几十个。二是内容形式全，个人自媒体要么图文、要么视频、要么音频，而全媒体是相同文案，整合多种内容形式，全网渗透。

全媒体资源利用最大化、传播价值最大化，更适合团队运营，当然个人熟练后，也可以全媒体运营。

1、微信公众号：2012年8月23日正式上线，最初纯私域，现在是一种半私半公的平台，适合粉丝和深度内容运营，懂懂真正意义的自媒体运营始于公众号。公众号结合微信生态的私域（后面专门讲），赚钱能力秒杀一众自媒体平台。

2、腾讯内容开放平台（企鹅号）：企鹅号2016年上线，现在是腾讯内容生态的主平台，内容在腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯视频、微视等多端分发，娱乐类的还可以，干货类的表现一般，流量整体不如头条号和百家号。

3、微信视频号：视频号2020年初就推出了，但当时不温不火，直到2021年底才被大家了解，2022年一定是短视频领域的尖子生。支持视频和图片，与公众号无缝对接，也是私域运营的必备。

4、QQ小世界：去年上线，简直就是QQ里面的视频号，同样支持视频和图片。尚无成熟的案例，未来命运吉凶未定。

5、微视：上线于2013年，本来是短视频的先驱，没想到竟然沦为先烈了。几度关停又开放，现在又面临视频号，前途堪忧！

6、腾讯视频：中长视频为主，适合专门搞电影、网剧、动漫、游戏、节目等领域的玩家，收益尚可，门槛较高，适合自媒体团队，不太适合个人创作。

二、字节系

1、头条号：综合的自媒体平台，2013年上线，虽然比公众号晚，但是它把自媒体推到风口浪尖。内容形式包含图文、视频、问答、微头条和专栏等，兼容自媒体的一切创作形式，门槛低，收益高。

2、西瓜视频：长中短视频都有，可以用头条号后台发布，如果只做视频，也可以用西瓜视频创作者发布。与头条号和抖音全面打通流量和收益，同样门槛低、收益高。

3、抖音：抖音就不说了，短视频和直播领域的扛把子，也是字节系的王牌。创收项目丰富，只有你想不到的，没有它没有的。

三、百度系

1、百家号：2016年才上线，同类平台上线算比较晚的。好在有百度搜索的流量加持，和头条号几乎一样，拥有图文、视频、问答、动态等，对原创度较高，阅读收益较高。

2、好看视频：对标西瓜视频，一样可以与百家号整合运营，也可以单独运营。收益不错，但流量不如西瓜。

3、爱奇艺号：也是覆盖图文和视频的综合自媒体平台，图文表现不好，中视频还行。

四、阿里系

1、大鱼号：虽然背靠阿里，如果是图文，主要就展示在UC浏览器，在巨头里面，这点流量确实对不起观众，与头条差距不是一点点，而且必须过原创才能开通收益。

2、优酷视频：对标腾讯视频，不累述。

3、淘宝光合：以电商带货为核心的自媒体平台，支持图文和视频，升级到G2才能带货。

五、微博系

1、微博：2009年新浪微博上线，所以严格的说，微博才是中文自媒体的鼻祖。微博的更多价值是传播和吸粉，虽然有创作激励，但门槛偏高。早年通过微博赚钱的大佬多，现在应该被其它平台分走了不少。

2、微博号：微博为了对标头条号做的长文平台，现在也可以发视频，甚至开直播。

3、新浪看点：新浪版的头条号，没有什么特别的，有收益，但极低。现在升级后，可以同步分发到微博和新浪。

六、图文主题平台

1、知乎：知乎从最初的问答，逐步升级为图文、问答、视频、想法为一体的综合自媒体平台。近2年疯狂的招募自媒体人，变现项目也很多，平台对各个领域有补贴和培训。

2、小红书：图文笔记起家，这两年在大力扶植短视频，女性和年轻的用户偏多，引流用户较精准。

3、网易号：主要在网易新闻分发，以资讯为主，内容质量要求不高，审核宽松，开通收益简单但收益低。

4、搜狐号：图文为主，也可以发布视频，偏向资讯内容，在百度的收录效果较好，适合做推广引流，开通收益比较难，懂懂之前开通过收益的平台竟然莫名其妙的掉了。

5、一点号：可以发布图文和短视频，流量尚可，但开通收益教难，即使你到了15级的原创号，字面各个条件都满足，也有各种理由申请被拒绝。

其它还有简书、豆瓣、东方号、快传号、大风号等，以及一些垂类的，如美柚号、宝树号、易车号、车家号、雪球号、财经号等，不一一列举。

七、视频和直播主题平台

1、快手：短视频和直播头部平台，比抖音上线早，用户可以分享视频和图片，流量巨大，变现形式多样。

2、B站：B站初始用户为二次元年轻群体，支持视频和图文创作，干货类的中长视频表现不错。

3、搜狐视频：类似腾讯视频，不累述。

其它还有AcFun、秒拍、美拍等，以及直播类的斗鱼、虎牙、映客等，还有海外的YouTube、Facebook、TikTok等，这两年有很多小伙伴开始出海捞金了。

八、音频主题平台

1、喜马拉雅：2013年3月上线，音频类的头部平台，内容覆盖各个年龄段的用户群里，从婴幼儿到中老年。

2、荔枝：也是2013年上线，主打UGC音频社区，年轻用户偏多。

3、蜻蜓FM：2011年上线，国内首家网络音频平台，可惜被后入者超越。

九、电商主题平台

1、京东达人：京东内容带货自媒体，短视频为主，也可以申请开通直播。

2、多多视频：拼多多短视频平台，有播放分成和带货收益，但带货的考核比较坑。

十、已经下线的平台

1、趣头条：门槛低、原创要求低，入驻发文就有收益，流量集中在娱乐八卦和情感，懂懂我做干货的，最高没有超过1W的流量。

2、搜狗号：无门槛入驻，收益极低，同样我的干货内容也没有什么流量。

3、QQ公众号：较早就整合到企鹅号，当时印象中流量还可以，但是没有流量分成收益。

分享了这么多平台，难道每个都要去运营吗？肯定不是，懂懂这里分享一个平台挑选原则：最优化原则，新手尽量控制在3个以内，逐步熟练了可以增加到5个，专业运营可以借助工具多平台分发，我自己也是用工具一键发布多平台。我在后面第四部分会专门讲如何选平台。

定位无好坏，关键是适合你。定位直接决定你的自媒体领域选择。

很多教程都说，领域选择自己喜欢的或者擅长的。很多新手把这条视为金科玉律，但懂懂这么多年的运营经验告诉你，这话不对！至少只对一半。

为什么这么说？我们先来回答，你做自媒体的目的是什么？如果是为了赚钱，你就要做能赚钱的事儿。如果是情怀或者爱好，那没问题，这段内容你可以直接跳过。

1、了解自己的人很少

苏格拉底的终极问题：我是谁?从哪里来?要到哪里去?很多人，终其一生，也没有搞懂。

你真的知道自己喜欢的事情吗？未必！人这一生，喜欢的事情有很多，不同的年龄段喜欢的事情也不一样。甚至你想不到，喜欢也有主动和被动。这么多变量，结果是有多不确定。把喜欢作为选择领域的第一原则，大概率你会为爱发电，但如何持久呢？做自媒体，不是做苦行僧，也不是做不食人间烟火的仙子，懂吗？

那么，做擅长的可以吧。擅长比喜欢靠谱得多。首先，擅长解决了你内容输入的问题，这其实就是靠技能吃饭，没毛病。其次，如果你还在职场，那刚好互补，还能降本增效。但擅长也不能作为选择领域的第一原则，你听说过做一行厌一行吗？这与你擅长的领域有关。

2、赚钱链路才是定位的基本原则

任何项目，都要有规划。规划的第一件事就是定位。

很多人又理解错了，以为定位就是给自己取个好听的名字和霸气的slogan。没错，很多教你做自媒体的老师和网上大片的自媒体教程都这么说，甚至夸大名字和slogan作用，而真正如何运营、如何赚钱的事情一带而过。

你如果信了，我建议你回家找你爹妈要一把刀和耙子种地去。名字和slogan，也不过刀和耙子，没有万万不能，但不是万能。

永远记住，不谈钱的定位都是刷流氓。

自媒体定位是要解决你的整个输出和输入链路闭环，讲白话就是我写了一篇文章如何挣到1000元。我的文章写给谁、对他们有什么作用、与同行有什么不一样、读者如何奖励我，这就是定位。

别看那些大佬成功后豪情壮志的演讲，做多伟大的公司、为了梦想、为全人类造福，看阿里上市后的马云，不如看马云开翻译社的时候卖袜子，这才是本质，要赚钱啊。

那普通人靠信息差能做好自媒体吗？答案是否定的。

我估计有人开喷了，懂懂，你不是说有人通过信息差赚了钱吗？自媒体不也是信息差吗？

大错特错！互联网这几十年，输出的内容超过了人类几千年内容的总和，而且，人类文明的大部分资料，在互联网上也能找到。不信回家找找，你老祖宗流传几百年的藏本，网上是不是有同款或者类似的？除了你家的地契。

中国剩男界的老唐，偶然听说有个女儿国，他悄咪咪的、背了100本古今中外情书、穿山越岭、跋山涉水，经历九九八十一难，找到了女儿国，由于老唐卓越的业务能力（撩妹）和不畏艰难（化缘）的精神，感动了女儿国国王，国王不辞万里下嫁给了老唐。

剩男界3000万，女儿国才100万人。惊不惊喜意不意外？这就是互联网的信息差，瞬间都对冲了差值，甚至变成了信息灾难。

一窝蜂的人涌入自媒体赛道，一半人在教人做自媒体，哪还有信息差？

我再讲一个故事：张三和李四是同学，毕业后，都开公司做工程。但张三一年到头的在工地奔波，算勉强混过温饱。而人家李四呢，不是在国外旅游，就是在酒店谈客户，短短几年，香车美女大别墅。一打听，原来他舅舅是某某局长，李四常年中标中到手软，他自己公司也没有施工队，干脆转包给别人，脏活儿累活儿别人干，白花花的银子挣到手。

这里不是讲关系，而且讲资源能力。你的资料能力能撬动多大的杠杆是赚钱的关键。所以懂懂说的信息差，我觉得应该定义为信息能力差。信息能力差是重点，以后赚钱就靠它了。

我通过编2个小故事，让大家深刻的理解信息差的本质。不是说这个东西我知道，但别人不知道，我就能赚到钱。而是说，这个东西，我知你知他知，但只有我有能力做这件事，我才能赚到钱。

大佬一般不会揭秘这个真相，因为这是他们赚钱的根基。

如果你还在傻傻的等待一个只有极少数人知道的赚钱红利，无异于痴人说梦。首先，你的圈层能力不够，老孙们吃的红利，因为老唐是他们的朋友圈。其次，自身能力接得住吗？眼下爆火的AI培训红利，你杀进去去试试，能不能赚钱？别人早就做好了盈利模型、拥有庞大的社群资源。

再说直接点，互联网已经消除了显性的信息差，但会构架出高度的信息能力差。信息能力差下面生成了大批量的信息茧房。不客气的说，大部分人就在各自的信息茧房里面。

互联网给很多人一个错觉，总以为自己差一点就抓到了某一个暴利的风口。之前有人和我感叹，为什么离成功就差一点点呢，那时候我看到了1美分的比特币，就是买100个也行，不是早就暴富了吗？

关于领域，我分享一个知乎的领域参考，其它平台标准可能不一样。知乎的颗粒分得很细很具体，大家对号入座即可。

按首字母排序：

1、宠物：包括宠物猫、宠物狗、水生宠物、爬行宠物、小型宠物和宠物伦理等

26、职场：包括职业规划、求职招聘、薪酬待遇和职业技能等

我高中三年作文从来没有超过40分，一直徘徊在35-38分之间，这个分数在当时班级是倒数的。

但我写文章，公众号有10W+，头条有300W+的，而且都是干货内容，不是娱乐热点。懂懂的矩阵里面，没有一个娱乐八卦的账号。

最优化和适合截然不同，我知道，你看的文章或者视频，清一色的告诉你选择适合自己的平台。

做自媒体不是选老公老婆，不存在适合。为什么公司淘汰人叫优化员工？当然是为了追求利益最大化。做自媒体也如此，用有限的资源赚更多的钱。

举一个真实的例子，我之前一个学员，文章在公众号、头条、百家和一点同时发，公众号、头条和百家都有收益，但一点流量动不动几十万，经常比头条和百家高，但一分钱没有，申请的点金计划没有通过。我告诉他，停止发一点，他非常不舍，毕竟那么高的流量数据看着动人。我说那是你挂在鼻子上的糖，它不是耽误你发布文章那一两分钟的事情，而是你更多的沉默成本。