什么是自媒体？很多人不清楚

摘要

什么是自媒体？你一定觉得没必要问，大家肯定知道什么是自媒体。而且这么多从事自媒体的，也定义了什么是自媒体。

什么是自媒体？

你一定觉得没必要问，大家肯定知道什么是自媒体。而且这么多从事自媒体的，也定义了什么是自媒体。

本文是要辨析什么是自媒体，从而清理出一个真正的自媒体方法。

以回应众多做自媒体到后来无法变现的朋友。

自媒体源于各个互联网信息平台的诞生，为了增加信息的广度、数量、维度，平台让用户发布内容。

我先讲三个“自媒体”案例：

1、郑某初中没毕业，在各个平台上做号，高峰时日入几十万，主要是广告费。不写文章，什么热门发什么。

2、一个朋友，做几十个公众号、视频号，从来不写文章，收入稳定。主要是广告。

3、另一个专家级朋友，混沌领教（思维教练）前些天趁世界杯热度，在公众号、抖音上大肆攻击打乒乓球的国人。获得了极大的流量，但多是反击他的。虽然获得了流量，但更多的是背负骂名，很狼狈。最终也没赚到什么实际利益。

再回到问题“什么是自媒体？”

信息传播分三个要素：

信息<-->媒体（媒介）<-->受众

这三要素里，两端信息和受众比较好理解。

关于媒体是什么，大家可能思考的不多。

媒体的作用是：降低受众获得信息的难度。

化学反应中，催化剂降低了化学反应的难度。催化剂就是化学反应的媒介。

媒介的作用就是：在保障信息品质的基础上降低受众使用信息的成本。

那么回过头来，我们在看 自媒体是什么呢？

自媒体第一个属性：自，一般个体运营的媒体，相对于大平台来说更局部更细分。

第二个属性，自媒体也是媒体，起作用也是降低用户使用信息的成本。

前面的三个例子，以及大多数的自媒体，实际上是在做信息流。根本没有体现媒体的属性：保障品质的情况下降低用户使用信息的难度。

做信息流的，倾向于受众喜欢什么信息就发什么信息。降低了受众使用信息的品质。
做信息流的其变现只能是广告。或者通过信息流销售自己的产品和服务。这就导致了评价信息流的标准就只有一个：流量大小。这也是目前做自媒体的。主要困境所在T原因就是错把自媒体当成了信息流混淆了媒体和信息的区别。

也就是说众多的所谓的自媒体，实际上没有媒体属性。只是在做信息流。

我在再重申一遍。媒体的作用是降低信息的使用成本。从这个方向上去延伸。我们就会找到做自媒体的一个重要的方向。就是沿着媒体的功能这个属性。在具体的领域细分的场景下，去做信息的效率提升。这才是自媒体真正的作用。

那么基于这个自媒体的定义，我们应该如何做自媒体呢？我们做自媒体的专注点应该是什么呢？不是追求更大的流量。不是追求热点。而是作为一个媒介，降低信息的使用难度。

为什么说这个方向上才是自媒体。真正应该做的方向呢？

因为如果把自媒体归结为做信息流，那么信息流专家就成了自媒体专家了。你在具体领域的价值在信息流面前一文不值。因为信息流是一种面很窄的技术。

你再牛的专家。在信息流面前你也是个小白。这也是很多专家做自媒体的困惑。在自己领域内懂很多。也很资深。但不会搞流量。或不屑于搞流量。那么你在这个领域的专业价值就无法通过自媒体来实现。就无论对于个人还是整个社会都是极大的浪费。

就是说自媒体归结为信息流。各位专家将无用武之地。

我想通过本文来扭转这一局势。让各个领域的专家、行业的佼佼者都能在自媒体这个方向上，体现出自己的价值。

领域专家做自媒体的基本方向就是：通过构建一个媒介框架，将原来不容易获得理解消化的信息，变得更容易被受众接受。降低信息使用成本。

每个领域都有独特的媒体结构，这也是专业专家、行业佼佼者熟悉的。

这个方向的逻辑也是做 个人IP的基本逻辑。