抖音运营第一步：找准定位很重要

有很多做抖音的朋友会抱怨：现在想做好抖音比以前难多了，以前模仿爆红短视频，有时甚至直接转发爆红的抖音短视频，就会有很多的点赞和评论，而现在不行了。

事实上，出现这种情况也是必然的，因为随着时间的推移，加入抖音大军的人越来越多，短视频内容越来越多，用户对短视频内容的质量要求自然也越来越高。因此，抖音的门槛变高了，那些靠模仿或转发短视频的内容已经无法打动用户了。

所以，很多人开始建立专业的抖音运营团队，并开始重视对内容的定位和策划。很多红极一时的抖音网红销声匿迹，为什么会这样？是因为抖音刚开始上线时，那些人因为偶然的机会成为网红，他们并没有考虑过定位的问题，以致发布的短视频内容很杂，什么流行就拍摄、发布什么。当然，现在有很多人渐渐地意识到了抖音定位的重要性，但是叉有多少人能真正地意识到定位的本质，做到定位精准呢？

定位到底是什么呢？说得简单点，定位就是明确自己的方向和目标。所谓的抖音定位就是明确在抖音中的方向和目标，即明确白己要做什么样的抖音内容，给粉丝一个明确的人设。

事实上，做抖音定位就像是在做减法。要知道，很多时候，我们很想做的一件事很可能自己并不擅长，或是并不符合用户粉丝的需求。或许原本在没有定位之前还能有几条视频被推上热门短视频，而进行了定位之后却发现不仅没有被推上热门，有时甚至还会因此流失粉丝。有人或许会问，不是说定位后才能有更大的流量吗？为什么因为定位而失去了很多粉丝呢？其实，出现这样的问题不需要过于急躁，因为凡事都有个过程，在进行抖音定位之初，是无法做到精准定位的，后期需要重新定位，这是做抖音定位需要付出的代价，也是我所说的定位的过程就是做减法的过程。或许刚开始的时候，会因为失去上热门的机会，从而失去一些粉丝流量，但是如果能顺利渡过这个低谷期，那么以后的抖音之路将会是康庄 大道。

说到抖音的定位，有这样一个成功定位的抖音案例：【天猫商城「一起放肆做女王Q」的短视频一天达到507万的播放量】

2018 年的「3.8妇女节Q」，天猫商城依靠抖音平台狠狠地赚了一笔。在2018年「3.8妇女节」当天，天猫平台的一条定位为 「一起放肆做女王」的短视频收获了高达 507 万的播放量，以及 23万多的互动数和 13万的点赞数。

为什么天猫商城的这个抖音短视频会引流无数呢？这离不开天猫抖音~团队对 「3.8妇女节」活动的精准定位——「一起放肆做女王」，以女生的不同特质的展现，成功地向大家展示出其活动的定位。显然，天猫商城的抖音团队在策划「3.8妇女节」活动时，明确地知道自己的方向和目标，那就是通过抖音短视频为自己引流，并将「一起放肆做女王」这个轰动性的主题传递给广大的粉丝。

关于定位，很多人在做抖音时也是在经历挫折后才醒悟过来的，漫无目的地发抖音短视频或许会赢得一时的流量和粉丝，但并不是长久之计，要想真正通过抖音为自己的商品造势，并获得更多的粉丝，是需要有定位策略的。

定位的重要作用

很多商家认为，既然做抖音定位就是在做滅法，会进入一段时问的低谷期，那还不如不定位，就按以前的方法做抖音。我奉劝大家千万不要这样想，要想通过抖音获得巨大的流量，进而实现商品长期稳定的销售，对自己的抖音进行定位是唯一的出路。

如果你能了解抖音定位有哪些重要的作用，就不会有这样的想法了。

（1）有内容定位的抖音号更受抖音平台的重视。

在竞争日益激烈的今天，只有拥有垂直的内容定位，才能受到平台的重视和扶持，尤其是在互联网平台中。因为垂直的内容会为平台本身带来巨大的流量，因此，抖音平台更愿意扶持有内容定位的抖音号。

（2）抖音用户更愿意关注有精准的定位的抖音号。

只要玩抖音的人在刷抖音时都会有这样一种行为：看到觉得不错的短视频时，会进入该抖音号的主页，看看其发布的其他短视频内容，如果与自己之前看到的短视频内容同类，会认为该抖音号的内容符合自己的需求，然后就会关注这个抖音号。我可以肯定地告诉各位在做抖音的大家，唯有垂直内容才能为你赢得更多忠诚的粉丝。很多抖音号往往忽视了定位的重要性，明明有一个有上百万点赞量的短视频吸引到了粉丝，但是因为发布的其他短视频内容较杂，与那条有上百万点赞量的短视频的内容风马牛不相及，而失去了留住粉丝的机会。

这些抖音号往往只有数万粉丝量，甚至更少，它们的粉赞比率Q（粉赞比率二点赞数/ 粉丝数Q）通常低于 10%，要知道粉赞比率在 10%以上才是正常的情況。

而导致粉赞比率很低的主要原因就是缺乏定位。试想，如果一个商家的抖音号属于这一类，那么怎能吸引并留住粉丝呢？

(3) 有了自己的精准定位，オ能区别于其他抖音号。

只有让粉丝看到你与其他抖音号的差异，才能突出重围。而只有对自己的抖音进行精准的定位，才能凸显自己的差异化。例如，很多抖音号定位于 「舞蹈」，但是这种大众化的定位，太过普通，因为跳舞的短视频内容太多，随便刷刷抖音，就能看到很多一个人跳舞的短视频。

如果我们能对自己进行精准的定位，并突出自己的与众不同，差异化就凸显出来了。这种差异化会让粉丝眼前一亮，自然会关注该抖音号。

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