今天给大家分享的是抖音短视频信息流广告投放，在说抖音信息流之前，我们得先好好了解一下短视频行业发展过程。
01 短视频行业发展过程
短视频这个行业发展可以大致分为三个阶段：
2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受；
2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；
2017年至今，当快手觉得自己稳坐国内短视频第一把交椅的时候，没想到被抖音弯道超越，独占短视频类APP下载量的榜首，从此短视频逐渐占据着我们生活.....
短视频用户规模从最近几年野蛮式增长到2018年开始增长率悬崖式的下降再到今年增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计2019年市场规模超过230亿元。随着5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之 MCN机构仍保持快速增长态势。
下面说一说目前主流视频信息流渠道都有哪些。
02 主流视频信息流渠道
目前抖音官方已经开放的推广方式有开屏广告和信息流广告两种形式，各位甲方爸爸可以自行按需选择。
短视频风口下的抖音，在今年7月份已实现国内DAU3.2亿，相比18年7月的DAU1.5亿实现翻倍增长，增长势头依然强劲。抖音用户多为高学历高品味高消费的年轻群体，女性用户较多，超9成为35岁以下年轻用户，主要分布在一二线城市，并迅速向三四五线城市扩展。
抖音展示位置和用户人群画像大家都清楚，各位可以根据自家的产品属于什么行业、品类以及与竞品对比差异化卖点在哪里，同时根据目标客户的分析找出匹配重合度较好的渠道进行投放推广。
03 抖音信息流推送逻辑
04 视频广告脚本制作思路
统计大量抖音视频广告后台播放数据可以发现，以时长30s的视频为例，当视频播放进度在25%（7.5s左右）时，用户的流失率已经高达90.63%，而看完视频的用户只剩下了2.39%，因此，视频播放进度在25%（7.5秒左右）时，这里面的内容就是广告能否产生转化的关键。如果前7.5s左右内容不能瞬间抓住用户的注意力，那么这条视频广告注定会失败。
怎样做才能利用好“前7.5s”呢？肯定是要直奔主题，引入产品和卖点塞进这“前7.5秒”中。 我们可以通过这两类先作为切入口去说： 1）利益点（能给用户提供的好处/解决的难题）+行动方案（引导转化：点击了解详情/咨询/留电）
2）能够引起用户共鸣的需求场景，点明痛点引出解决方案（吸引用户看完视频或者点击进入页面）
接下来以【招商加盟】视频广告为例说说脚本制作思路：
主题：
1、主线辅线清晰，明确视频内容需求
2、主题点尽量贴合B端目标用户需求，建议不要过于强调产品（除非项目有一定的品牌知名度，能带动招商）
角色选取+视频场景：
配合主题内容，场景尽量真实有代入感，不要过于浮夸，重点要容易获取用户信任
讲述方式：
1、避免用行业内过于重复、同质化的方式（抓住抖音平台调性及内容推荐机制逻辑：创新、有趣、有价值、正能量、非低质、非同质）
2、抓取网上热点转换成自己视频需求方式更容易起量
最后总结一下：
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