小白运营头条号，账号收益低数据差，离不开这6大原因

摘要

那么上热门、产出爆款难吗？不算难。如果掌握了正确的内容制作方法与账号科学的运营玩法，产出爆款只会是时间问题。但可惜的是，以当下自媒体行业庞大的创作者基数而言，账号数据惨淡、收益奇低成了无数小白的运营常态，尤其头条号运营，小白多半会因为以下6个原因，让自己的“收益美梦”如泡沫般不断破碎。

自媒体其实算是一个需要一点运气成分的行业，有的人辛苦耕耘，保持账号更新，发了几十条视频，但账号数据奇差无比，颗粒无收。而有的人往往几个视频，就能冲上热门，收割几十上百万的流量，一个视频带来四位数的收益，也相当轻松。
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那么上热门、产出爆款难吗？不算难。如果掌握了正确的内容制作方法与账号科学的运营玩法，产出爆款只会是时间问题。但可惜的是，以当下自媒体行业庞大的创作者基数而言，账号数据惨淡、收益奇低成了无数小白的运营常态，尤其头条号运营，小白多半会因为以下6个原因，让自己的“收益美梦”如泡沫般不断破碎。

原因一：赛道选择失误

小白之所以会做自媒体，通常因为“从众性”。看到别人做自媒体赚到钱了，自己也就一股脑的往这个行业里扎堆。那也因为如此，在账号的定位这块，在赛道的选择这里，做的一塌糊涂，往往会选择一些自己不擅长，没有经过理性思考的领域，不清楚这个领域的流量分布、竞争难度，就开始发内容。

原因二：内容创作、质量太差

如果将平台的流量比作一条河，那创作者的作品就是“容器”，你能够用这个“容器”在河里装多少水，收割多少流量，就完全取决于你的作品质量。以视频为例，视频里出现黑边、广告、水印，以及视频的清晰度过低，都会大幅度影响你视频的质量，质量过差，你的作品就是一个“漏水容器”，想要在“河里”取水，就是痴人做梦。

原因三：内容创作、原创度过低

在头条平台创作者饱和的当下，平台对于创作者的第一硬性要求，就是原创度。在以往创作者不足的情况下，一些搬运玩法下的伪原创作品，或许还能浑水摸鱼，发在平台上。但如今，新手小白如果不提炼自己的创作方法，打造以原创度优先的作品，运营账号想要赚钱，就是难如登天。

原因四：视频完播等数据过低

头条平台的收益计算规则，在这两年已经发生了极大的改变。曾经以视频播放量、文章阅读量为核心，但如今平均播放时长、内容完播率、用户互动率等数据，才决定了你账号的收益，所以一些内容，播放量不错但收益却极低，原因就是因为视频完播等数据太差。

原因五：账号未垂直运营

从自媒体行业诞生到如今的朝气蓬勃，一个运营理念永远没有改变，那就是打造账号垂直。垂直于你的账号领域去发作品，永远只发一个领域的作品。但对于很多新手来说，往往会因为几个作品数据过差，产生的焦虑，而让他们不断的去换领域发内容，这样做的后果，就是账号运营越来越糟糕，陷于“死循环”。

原因六：做账号只动“手”不动“脑”

运营头条号，动“脑”比动“手”更加有用。通过账号数据以及对标账号的数据，去分析优劣，找出爆款题材，然后再去动手做内容，这才能够极大的提升爆款产出率。但很多新手做内容，往往由着自己的心思，如同信马由缰，想到哪做到哪，只会“动手”不会“动脑”，这永远都做不起来。

以上六大原因，是绝大部分新手，在运营头条号期间没有去做到位的。今日头条这个平台，坐拥当下自媒体行业里最多的活跃流量，用户达几亿以上，运营头条号，我们不用担心平台流量匮乏，而是要注重好自己的每一个细节，让自己的作品发在头条平台以后，可以起到收割流量的作用，其次作品数量在于“精”而不在于“多”。

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