大家好,今天小编给大家说一下企业该如何做好抖音直播内容,小编总结以下四点:
1.趋势:品牌信息自主化,粉丝用户私有化。
2.场景化:强大的硬件支撑带来极致播放体验。
3.IP属性:和用户高互动形成粉丝效应。
4.降成本:高曝光、收获:品牌+成交+粉丝。
这4点实际上是大多数企业最看重的,首先直播内容或者说是主题要有一个清楚的定位,在明确主题定位后,根据用户关注的话题,迅速找到更多内容来吸引用户的方法。
01 直播三要素
开直播必备的三要素是:人(有人设、能说、懂货)、货(选品、价格和赠品)、场(直播间场景)。
1.人
①主播
●有人设:有记忆点、说服力、亲和力、信任感等。(个人优势+短视频)
●能说:能控场、带节奏。(多练习流程配合度)
●懂货:能深刻理解商品的优劣、针对商品的优质和用户痛点讲解商品。(专业度)
●懂人:与粉丝产生一见如故的感觉。(有话题)
②用户
●用户画像:以数据说话,前期积累数据为主。
●用户来源:私域用户、短视频、直播间自然流、广告流。
●用户如何进来:看热闹、看场景、领福利。
●用户如何停留:高频率互动、场景化、发福利、有价值的输出。
●建立用户持续链接:关注、加粉丝团、联系客服。
2.货(选品、价格和活动)
●粉丝画像:根据粉丝年龄段、性别、地域等画像选品。
●商品优质:背书强、用料足,感官好。
●价格优惠:商品价格是主要竞争力,同时选择多品类,定义好爆款,清仓折扣款,上新款商品。
我们从上面的图片可以看出,在抛开名人光环等因素后,“货”是占据非常重要的地位,商品的价格亲民、需求量大的产品才受大众热捧。
3.场(直播间场景搭建)
原产地:原料地、工厂等;门店实体:线下实体店等;直播间场景:直播间的搭建。
一个好的直播场景是可以为直播加分的,同时直播间的气氛也是非常重要的,人多声音大,音乐有节奏,高互动,画面才有记忆。
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