新手小白必须要了解的快手玩法

2023年3月5日14:00:25 发表评论 536

摘要

新手小白学会这些技巧，玩转快手。

我们先来了解下，本质上，快手到底是个怎样的平台？快手是个围绕人的平台。类似“朋友圈”，人们生活在其中；快手的内容是“社交颗粒”，你用这些“社交颗粒”来交朋友，好比你发朋友圈的内容是用来和他人互动为目的的“社交颗粒”。而其他平台更像是展示的舞台，视频内容是“作品”。所以，快手上火起来的视频内容不是最精致、拍摄成本最昂贵的，但是是最“走心”，最真诚、强烈的表达。

新手小白必须要了解的快手玩法

人设”打造

在你开始打造自己的账号前，先要做好这样的心理准备：养成游戏开始了，你要把快手当成自己的社交平台，真实地生活在上面，表达的内容是带有自己心血、技能和个人趣味的。如何让机器和观众能“认识”自己呢？那就是建立“人设”。如果你仔细理解了上一课我们介绍的快手算法，你就能更容易地理解，建立一个好的“人设”为何能更好地被机器识别和分发了。也就是，轻易被识别，才能被喜欢。

明确主体与行为

快手平台有着先进的视觉识别和算法分发技术，替代了人工编辑的识别内容和推荐内容工作。那么当你要大量制作内容时，要保证你的作品以最低的成本被识别出来，瞟一眼就能得到视频核心信息：什么主体以及在干什么。这样平台就能更准确地把你的内容分配给可能喜欢的人群，你的传播效率就大大提升，如果内容再出彩一些，热门就很容易了。所以，主体明确，行为明确，是重要的核心。围绕这个核心，你的封面包装、字幕设定，文案设计，都要直截了当地表明“你是谁、你在做什么”。

大号带小号，通过直播打赏，榜一二三带关注。用好直播，这是把你的私域流量，增强粉丝粘度的一个重要且有效的法则。直播提升粉丝粘性，早期直播可先不卖货，多与粉丝互动来强化账号人设，提升粉丝粘性。

粉丝数据分析

在快手APP“个人主页—编辑个人资料”右侧，部分账号可以看到“数据助手”的图标。如果你的账号长时间没有发布内容，则该图标不会显示；在运营账号持续发布内容，积累一定的粉丝量以后，我们可以通过“数据助手”发现粉丝数据和作品数据来调整运营规划，数据包括作品与粉丝增长分析，粉丝性别年龄，粉丝活跃时间等等。

抖音跟快手的区别：

现在很多人认为抖音的运营价值比快手要好，但其实不然，单从变现角度来讲，除去广告，快手的直播带货能力好些；而且快手基本没什么操作难度，主要原因：

第一、内容区别，两个平台虽然都很注重内容，但是明显抖音对于内容的要求更严一些。

第二、推荐机制，也就是内容推荐算法，快手是热度权重，视频发布初期，随着其热度提高，曝光机会也会跟着提高，此时，“热度权重”起到“择优去劣”的作用。而在视频热度达到一定阈值后，它的曝光机会将不断降低，此时，“热度权重”起到“择新去旧”的作用（其实是为了给用户平等的展示机会，后面会讲到）。

第三、头部账号：快手和抖音对于高粉丝、高热度的大号流量推荐方式是不同的；抖音出现一个视频热门之后，会继续占有其他的流量，得到持续的曝光；而快手则不同，头部账号在得到曝光热门之后，会被限制流量，剩余的流量会分发给其余的短视频作者。

第四、抖音是以看官为导向，快手是以短视频发布者为导向，所以，快手之上的“乡土气息”比较浓郁。