今天我来和大家聊聊怎么运营好一个头条号。
首先,你得先申请一个头条号,才能谈得上运营它。申请过程中需要用到的材料:运营人的手机号、身份证,以及双手拿身份证的半身照片。如果你是企业用户,那么,除了上述三个之外,你还得提供企业的JPG格式的营业执照,还得下载一个平台的制式确认书(填写好资料后,加盖企业红章,然后扫描,将文件存成JPG格式,上传到平台),还得整一个美观点又辨识度较高的头像,这样易于传播和用户知记。
有了头条号后,平台规定:一个账号申请通过新手号的条件是:头条号指数过650分(满分为950分),且发文超过10篇。
一、新手号
从2016年1月7日起,头条号平台的入驻流程是:先注册一个头条号,这种号码就称为“新手号”。
新手号新在哪里呢?第一,每天只能发1篇文章;第二,不能申请广告。
新手能不能转正成功,和他自己的头条号指数关系很大。
二、头条号指数
根据头条号官方的说明,你可以将头条号指数理解为“你的内容有多值得被推荐”(一般来讲,头条号指数越高,能获得的推荐权重越大,即能够获得更多的推荐量),这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分,包括健康度、关注度。
1、健康度
健康度评分源自机器对读者阅读行为的分析,读者的每一次点击、停留、点赞、评论、收藏等都会为帐号加分。
配图美观合理,有利于提升用户阅读体验。这里有个细节:图片尺寸尽量统一,基本900*500(宽高控制在600*360左右),不超过500K,因为用户绝大多数大部分时间都是在手机上浏览阅读;
如果你发布的是视频内容,建议你上传声音清晰、画质优良的视频;
内容吸引力强,有利于引导用户完成阅读;
不做标题夸张,避免引起用户反感,招致举报或被机器识别打压。
有人放狠话说,就健康度而言,标题党都是没有好下场的。我觉得也是,用户上一次当就算了,玩头条的不是三岁小孩,耍一些“挂羊头卖狗肉”的把戏,真的很没劲。
找好角度,拟好标题才是王道。这个根据之前作书拟二级标题的从业经验来看,平日里就要多留心注意收集,把那些好的标题中的词汇分解成诸如名词、动词以及主谓宾之类的,装入自己的词汇库,以备不时之需或者提供灵感。
标题用图采用三图模式比一图模式的效果要好,三张图最好能形成互动。
不发布、传播旧闻,不难看出,健康度的提升,这一点还是比较难的,很有挑战……
2、关注度
关注度主要取决于头条号粉丝的绝对数量,是对头条号粉丝数和粉丝忠诚度的考量。
大白话,你的内容能get到读者的点就是王,就能圈粉和涨粉。
这是因为优质的内容本身可以激起读者的转发或讨论热情,吸引读者关注你的头条号,成为你的头条号粉丝,这是提升“关注度”的根本。粉丝越多,关注度就越高;
让粉丝对你的内容产生信赖,粉丝阅读你的文章、观看你发布的视频或对你的内容进行评论,都可以提高关注度;
提高粉丝的忠诚度,对粉丝的优质评论进行有意义的回复。
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