百家号背靠强大的百度搜索引擎,单价高,流量大,吸引了不少企业选择这个平台。对于一些想要宣传自身品牌的企业来说,内容才是王道,但是很多小伙伴都会产生质疑:我们具备一定的创作能力,文章质量也不低,有的文章却得不到预期推荐效果。不少作者都很困惑,内容整体质量比别人好,传播效果却比不上别人。这是为什么呢?这其中的关键就在于账号的运营,运营好一个账号,有利于我们快速引爆文章阅读量,生产更多爆文。接下来依据以往运营过的教育类的账号,和大家分享一下我们的运营技巧,助力企业打造更多爆款,获取更多粉丝。
1.新入驻的企业想要真正运营好一个账号,需要对账号进行自我定位,并选择一个领域进行垂直深耕。
百家号包括娱乐、教育、旅游、家居等多个领域,为了更好的宣传企业品牌,建议大家从企业产品进行定位,因为我们运营着教育类的账号,就可以选择教育领域。
值得注意的是,账号领域要垂直,避免中途随意更换领域,导致账号垂直度降低、流失粉丝。
2.另外,就是确定一个有精准度或个性化的名称,一个好的名称会吸引更多精准粉丝,获得曝光。精准化名称一般包含有垂直领域的关键词,比如:“XX教育”“XX钢管制造”等等。个性化的名称一般具有辨识度,有品牌感,比如:“朕说”“看鉴”。建议大家的账号名称最好和文章内容契合度高点,让用户一目了然,吸引更多用户。
如何提高点击率:
1)封面
在选择文章封面时,最基本的就是清晰、干净,最好与标题内容相呼应,避免图片上有水印、营销信息等。有利于提升视觉美感,从而吸引用户的点击欲望。另外,建议大家选择三张封面图,能够更加吸引用户,可使图片风格和色调保持一致,让图片主要部位完整展示,避免出现太突兀的情况。否则会降低读者对内容的专业度认可,降低点击率。
2)标题
在取标题的时候,我们可以针对用户群体和推荐机制入手,使其更符合领域的特性。
从用户群体入手,在系统后台可看到粉丝画像,我们可了解到粉丝主要集中在哪一年龄段以及性别等等。比如:我们的粉丝群体主要属于中青年男性,这类人群的特性更偏向理智化,较为沉稳,因而我们的标题尽量避免花里胡哨,同时最好带有知识悬念,针对领域内的主力人群的个性喜好起标题,点击率会更高。
其次,从推荐机制入手,系统在向用户推送文章之前,会分析和定位我们的标题领域属性,定位越精准,推送的用户也会更加精准,点击率会提高,所以建议大家在标题中添加定位清晰的关键字。
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