头条号：头条号常见的变现途径有哪些？让我们逐渐来分析

摘要

对于一个头条号要实现从0 -1的蜕变，我们需要解决的问题无非就是如何进行粉丝积累，以及如何通过积累粉丝最终实现内容变现。

对于一个头条号要实现从0 -1的蜕变，我们需要解决的问题无非就是如何进行粉丝积累，以及如何通过积累粉丝最终实现内容变现。

1. 粉丝积累

首先我们谈一谈如何实现粉丝积累。在进行粉丝积累之前，我们需要明白头条号的粉丝来源是什么。

按照用户获得头条号信息的入口划分，粉丝来源主要分为2大类：今日头条的算法推荐和被今日头条单独拿出来的“关注”的产品入口。

对于“关注”这一入口的机理很简单，就是用户主动搜索头条号或者按照今日头条已给的一些模块下进行挑选关注即可。如下图所示：

所以我们可以尝试从下面几个方向来提高文章的推荐量和扩大粉丝的数目：

1. 提高头条号指数，头条号指数和内容推荐量是成正比的，指数越高，那么内容推荐量就越高。

2. 提高文案的撰写能力，这点体现在标题上，可以考虑遵循以下两点：

• 多用数字，尤其是阿拉伯数字，可以更加有效地刺激用户感知和传递有效信息；
• 多使用有辨识度的语气词和符号。

3. 提高文章的兴趣点和内容质量，放大细节，增加通过机器筛选的几率。

在实现信息生产、分发积累粉丝后，下一个着力点，是变现。

目前，头条号常见的变现途径有三条：文章的打赏、头条广告和平台的补贴。我们逐个来看。

打赏文章

这种变现方式想必大家都不陌生，我们在知乎，微博以及微信公众号文章末尾都能看到这个功能。对于头条号的创作者来讲，想要获得赞赏功能，所面临的门槛相对较高。这个和之前所提到的提高文章的头条号指数是相关联的，获得原创功能的同时才能够在后台开启赞赏功能。

头条广告

头条广告是大多数头条号创作者的变现途径。头条号下方会有广告位，图文阅读量和你的广告收益是成正比的。

所以，提高图文阅读量是获得高广告收益的关键。对于创作者来讲，打造健全的内容生态圈至关重要：提高原创内容的比例，定位注重垂直细分，专注于服务某一个领域的用户，体现自己的不可替代性。

平台补贴

今日头条对于创作者的补贴主要体现在相对冷门、尚未饱和的频道以及短视频的内容创作者上。2016 年，头条推出了被业内人士称为打开补贴大战的千人万元签约计划，10 亿短视频补贴计划，以及和京东合作推出的“京条计划”，重点扶持原创视频。

短视频被称作“次世代的图文”，它的优点可以罗列如下：

1. 相比图文内容，短视频更加直接“粗暴”，可以将创作者希望传达的信息更加立体直观地传递给用户；

2. 短视频阅读成本更低，更加适合现在提倡的碎片化阅读，而且在阅读过程中体验更棒，不易被打断；

3. 短视频更容易被其他平台分发，获得大流量；

4. 基于今日头条的算法，短视频更易成为爆款，更加利于打造IP。

对于创作者而言，虽然短视频的制作成本和门槛比文字高，但是消费门槛和成本比文字低。这对于内容创作者来讲，相当于多了一个护城河，在挖掘护城河的同时也意味着自身内容平台的积累。

3. 具体操作

了解了这些之后，我们现在谈谈如何将这些和实际操作相结合。

1. 尝试利用头条问答提高自己的曝光度

除了依靠机器算法和“关注”这两个入后外，我们还可以尝试头条问答这个路径。2016年4月今日头条的头条问答栏目正式上线，在移动端的界面今日头条CEO张一鸣这样介绍头条问答的机制：传统意义上的问答基本上都是基于社交模式，存在很多问题，在我看来这恰恰是人工智能和算法可以解决的。

所以在运营头条号的过程中，我们可以将其作为一个流量的入口，选定一个好话题，搭配合适的图文信息，和问答下的用户进行内容的互动，以此来推动内容的传播，增加用户阅读头条号的长尾内容，提高头条号的订阅量

2. 提高图文类文章的展开率，促进变现

头条广告属于CPM，举个例子来讲就是每一个ip进入到文章中，看到1次广告，你就可以获得相应的佣金。所以，对于想要通过图文下面的广告来获得变现的头条号来讲，需要做的事情就是提高文章的展开率，并且引导用户一直读到文末。而让读者能够读到文章的末端，一个关键点就是文章要短。今日头条公布了文章长度和跳出率相关的信息：

 

衡量读者阅读习惯的有两个指标，平均停留时长和跳出率。通过图片，我们可以得知超过一半以上的人打开一篇文章发现太长后会选择跳出，并且跳出率和文章的字数是成正向比例的。

所以，为了降低头条号文章的跳出率，促进用户读完文章露出我们的广告位，我们可以尝试将文章的长度进行调整，尝试千字文的内容方式，从而提高图文的变现。

3.增加短视频的制作与发表，提高变现

根据今日头条发布的数据，64%的用户是男性，且社会话题的阅读量占据的比重最多，超过7成，接下来是娱乐、汽车时政，而36%的用户是女性，其中娱乐占了8成的比例，接下来是社会、时尚和娱乐。

为了更好地了解更受大家欢迎的短视频类型，我统计了2016年12月26日-2017年1月1日这一周热门短视频的一些信息：

通过表格，我们可以看出热门的短视频的定位主要集中在：新闻、军事和生活这三个方向，和前面提到的男性的用户比例以及阅读倾向的吻合度较高。

所以有意进军短视频的头条号创作者可以尝试先从这3个方向入手，通过打造PGC内容模式获得推荐，积累视频方向的粉丝后，成为头部KOL，逐渐转为打造独特性、差异化和标签化的内容，使得自己具有长期的竞争力，进而获得较大的变现。

 

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