2018年的时候我就说过,接下里将会是无数自媒体人非常不好过的一年,现在依然是2019年的最后一个月了,基本上这一年的情况还是和我预期得差不多的。一方面来说,平台的各种补贴基本上趋于一个“聊胜于无”的情况,而另一方面来说,甲方的广告投放业务基本上相比去年也是砍掉一大半。
当然,你也不要指望着现在不好过,到了明年就会改变多少,对于这个事情,我只能说之前躺赚的时代已经成为了无法回头的历史,而我们应该做的只有着眼于未来,并提前做好准备。那么未来自媒体的行业格局会是什么样的一种状态呢?
在说这个之前,我们首先要看一下当前自媒体行业整体的一个现状,一句话可以概括就是:优质内容存量少,更新频率慢,劣质内容则大量占据了平台流量,撸了补贴的同时也严重影响了用户体验。
所以,在这个基础上明年的一个趋势就是:打击劣质内容,扶持优质内容。何为劣质内容?简单来说有以下几种:洗稿,搬运,抄袭。何为优质内容?有鲜明的观点和主题风格。
但是,就目前的创作者情况来说,大多数优质的创作者那基本上该做自媒体的也都做了,要想让这些人再更多的优质内容,那基本上是不大可能了。毕竟,个人的时间和精力是有限的,就拿一些视频自媒体来说,如果想要保证质量,那在更新速度上就要慢很多,毕竟,他一个人要做好脚本、拍摄、后期剪辑制作等等,这还是很耗费时间的。
同理,图文创作也是一样的,要想写出来好文章(青云计划),那指定得是翻阅大量的资料的,这同样无法保证高产,当然,这在数量上肯定是会比视频多一些,。但是,你也很清楚,现在是视频时代,只有视频才能留住更多用户。
因此,在这个基础上,“产业自媒体”便应运而生,什么是产业自媒体?具体一点来说就是团队分工制作,共同维护一个账号,就比如说像我们熟知的小野办公室,papi酱,李子柒频道这些,这就是团队制作来保证一个账号的内容,这就叫产业自媒体。即有人负责表演,有人负责写脚本,有人负责拍摄,有人负责后期,那这个效率肯定是要比那些个人自媒体视频作者高很多的。而对于平台来说,只要你能够产生优质的内容,那自然流量和money就到位了,这对于产业自媒体和平台来说就是双赢。
但是,我们也应该知道,平台的流量(日活)基本上是不会有太大的变化,这些产业自媒体获得的流量多了,那作为个人的普通用户所获得的流量自然就少了。而如果做自媒体却没有流量,那基本上就是一个实名认证的普通网民了。
当然,这并不会说普通人就一点机会都没了,只是说接下来做自媒体个人不能再用以前那种野路子来玩儿了。我们需要在保证内容质量的同时还得尽可能高频输出,这才是王道。而我个人则将这个趋势归结为:微动态时代的到来。这个我们就放在下一篇文章中做详细的介绍吧。
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