2020，因疫情影响，为何都选择了短视频作为突破口

摘要

2020年，因为疫情，促成了短视频及线上平台都迅猛发展，2020年将是内容电商、短视频变现蕞重要的一年。2019年，社交电商（微商，社群电商），社区团购，B2B，新零售都迎来了高速发展后的整合调整期，大潮退后，冷暖自知。

2020年，因为疫情，促成了短视频及线上平台都迅猛发展，2020年将是内容电商、短视频变现蕞重要的一年。2019年，社交电商（微商，社群电商），社区团购，B2B，新零售都迎来了高速发展后的整合调整期，大潮退后，冷暖自知。

而唯独顺势而为，在高速增长的短视频内容电商中，一骑绝尘，持续高速发展，在平台方面，抖音、快手两大巨头不断加码，形成了巨大的流量池！特别是抖音，在这2年的发展可谓是一骑绝尘！

2020年抖音发展的趋势是什么呢？

1、在市场规模层面

随着短视频行业持续高速发展，市场规模持续攀高，抖音预计在2020年的变现额超100亿。

根据QuestMobile的2019半年报告，短视频用户规模已经超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品，并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小。

而根据2019年一整年抖音发布的日活跃用户从年初的日活跃用户2亿到年底超5亿的用户数据来看，抖音的用户是处于不断增长的趋势。

同时伴随着短视频+直播的火热，用户规模的不断增长趋势及吸引更多广告主的关注将带动抖音在市场规模上提升，预计到了2020年抖音短视频市场规模将达100亿元。

2、在视频方面上：5G技术的日趋成熟，对视频质量如高清、创意、原创性要求会有所提高。

5G商用，预示5G时代已来临，网速的制约被彻底破除，短视频成为人们的基础性生活消费形式。5G时代的到来,AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用爆发更会助力短视频行业的空前发展。此外，借助5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起，短视频产业链的边界将被彻底打碎、重构、融合。

3、从海外市场来看：2020年将加大对海外视频的布局下沉。

相对于海外市场Instagram这种个人展示类视频社交动态平台，短视频是一种更新型的娱乐内容消费模式，是全新的社交娱乐，它不仅仅是展示自我，而更多是创造故事与流行，娱乐你的观众，契合了众多海外市场用户对个性化视频娱乐消费的需求。

据海外消息指出，TikTok（抖音的海外版）在海外市场进一步风靡各国，TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，目前下载量已超15亿。

据GSMA曾发布报告称，到2020年，印度将增加3.37亿移动用户。而印度原生互联网产品与国内差距甚大，无力与中国短视频产品竞争，其市场还有很大的空间，但是值得注意的是，中国玩家可能需要应对谷歌等巨头的反击战。

4、从用户的习惯上来说：短视频会逐渐改变现有用户的习惯，获取知识的方式，以及逐渐影响互联网用户的消费方式。

短视频的快速发展，凭借独特的创意设计以及短视频内容的丰富立体，满足人们平时对知识、对生活方式的认可，就会取代之前的搜索学习、以及被动式接收信息的的方式。互联网用户的消费习惯都是被教育出来的，当身边的、关系链上的人都开始习惯在短视频上消费，就会逐步营销身边的人。

抖音的商业化一方面是不断加强营销广告服务，为品牌商提供种草拔草阵地，一方面加强短视频带货服务能力。同时，在2020年会加码直播电商，正式向淘宝直播和快手直播发起挑战！携着如此巨大的流量优势和品牌势能与内容优势，这是电商领域最值得关注的热点。

5、从流量模式上看，正从C端向B端转向布局。

从当前抖来看，我们也能看到抖音的流量模式正在发生微妙的转变，过去抖音更注重C端消费者流量的积累，但随着抖音的流量价值与规模逐渐增强，它正在试图打造一种流量适配的惠普机制，将公域流量与私域流量盘活。

6、从带货变现上看，越来越多的明星加入了短视频带货大军。2020年或将会有更多明星加入带货大军。

带货能力将成为衡量各大短视频平台商业价值的重要指标，平台在供应链环节的竞争优势非常重要，它决定了资本市场对短视频平台的估值标准，也是短视频营收增长破局的重要方面。

但是，随着越来越多的明星加入，如何权衡网红和明星之间的流量倾斜成为了抖音短视频平台2020年需要认真思考的一个策略。

7、从广告变现上看，将会增加广告引流入口，完善商业化体系。

据业内数据显示：抖音2019年达人广告30亿+，快手不到10亿，明年抖音保底100亿，快手也要翻几倍。电商卖货爆发式增长，2019年行业注意力和预算正在向短视频/直播倾斜，头部平台广告营收的翻番也在预料之中，如何做好平台的商业化生态，吸引快消、汽车、金融等行业更多品牌主的投放，成为更多行业赋能者，将是抖音短视频2020年营收增长的重要一环。