一个成功的短视频运营团队需要注意些什么？

摘要

从不少企业主口中，都会听到一句话“现在的生意真的是越来越不好做了”。整个市场行业受到经济环境等各方面的影响，在品牌知名度、产品售卖等层面都面临较大的挑战，大部分企业主都在寻找的线上增长机会短视频平台作为新的流量入口 成为更多企业新的变现渠道。数据显示，近年来，中国短视频用户规模呈现逐年增长的趋势。2020年将达10亿人。其中，抖音日活跃用户约4亿，快手日活跃用户约3亿。

如何组建一个靠谱的短视频团队：8个重点

• 定位

这个账号的调性是什么？是以什模样的形式展现，真人出镜？卡通？宠物什么样的用户，什么样人群？什么时间段发。

• 内容策划

内容策划作为最重要的角色，一定要具备“有网感的能力”，他能快速的捕捉热点，了解热门的段子并进行创作。那么面试的时候如何去判断一个人是否有网感呢？其实你可以问一下，他的手机都带有哪些APP？或者更具体一些，让他回答一下，抖音最近的热点有什么？

• 编导

在一个团队里，编导往往是一个万金油，除了策划以外，包括设备、场地、选景、采买、道具等一些较杂的活，我们一般都会放在编导这里，因为不可能每个环节都要具体放一个人。所以说编导也可以成为一个团队的项目负责人。

项目负责人，要具体把握项目的方向、管理等，比如今天的视频你要拍几个，怎么样去协调项目的全职人员和兼职人员，还要有救火能力，比如马上要开拍视频了，但是场地的相关事宜出了问题要及时处理，还有在向广告主交货的时候，视频某个地方出了问题，要怎样解决。而在日常的运营中，还要有数据分析能力，比如这个账号拍出的3期视频都没有火，这个问题是怎么回事，看的人太少，怎么去取量？

• 演员

演员最主要的颜值要高，当然这里也会有特殊情况，但是颜值高一定是加分项，包括帅哥、美女、萌娃、萌宠等。除此以外，演员的表现力一定要强，愿意展示自己，如果是知名演员，或与知名演员擦边的演员则更好。在行业里，其实问过一些团队，他们都很喜欢用东北人，东北人自带幽默感，另外一类就是汉化的外国人，也很受大家的青睐。

• 多平台运营人员

首先他要熟悉各个平台的发布规则，了解各个平台的玩法，因为单平台是可以做的，但一条视频的成本其实较高，如果不去铺更多的平台就会浪费。那么如何挑选这样的人呢？你可以在面试的时候问一下他，是否知道美秒，是否知道美秒商学院呢？如果不知道，他一定是外行。

• 摄影师

摄影师很有必要，但其实很多平民拍也是可以火的，所以相对前面这些角色，重要性会弱一些。

• 剪辑师

剪辑师可以发挥的余地不是太多，因为目前的短视频也就在1分钟左右，音频、角度、梗等因素，编导、策划已经考虑到了，剪辑师只是负责把视频剪出来，比较机械。当然，如果说你的视频就是以剪辑的特效等方面为主，那么剪辑师的重要性会大一些。

• 招商人员

很多的团队里没有这个角色，这个职位看得也非常淡，其实一些短视频团队能做出流量来，其实都会依靠招商团队，而且一个项目从认可到落地是蛮长时间的，不能说等到量起来了再去招商。

这7点是一个短视频团队必备的功能，但其实往往一个团队的角色，都会身兼数职，所以大家可以根据自己的定位，去做相关的调整。

快速提高短视频团队效率的5大心法

• 晨会

其实互联网公司都会有一个习惯，那就是晨会，总结昨天的内容，快速的过一遍今天的计划。那么昨天会总结相关的数据，账号的数据如何？评论怎么样？粉丝情况又如何？昨天是否有新的商务机会？因为一般账号过了10万的粉丝，都会有各种各样的广告机会、MCN的招募等，如果不进行梳理，其实会浪费许多机会。那么包括拍摄计划、运营计划等，大家不要小看这个晨会，这是提高整个团队效率的关键点。

• 策划内容

关于创意，一般是以头脑风暴的方式进行。但头脑风暴不是简单地进行讨论，很多团队的头脑风暴都是错的。首先要把头脑风暴的人叫到一起，有些团队可能是带头人号召大家出主意、出点子，高阶一点的还可能让大家轮流说。但只要有人提出一个想法，就受到好多人的讨论，这其实会导致会议效率极低。

正确的方法应该是这样：首先是循环发言，每个人说一个点子，轮完一圈后继续发言，直到最后，没有人能够再说出想法了。这里一定要注意，禁止在别人发言时进行讨论或反对，即使是特别不靠谱的想法，也不能去有任何的疑问。否则不仅会降低效率，还会让发言的人胆怯，不敢表达自己新的想法。当然，能圈定在一个具体的范围内，效率会更高的。

那么在记录了大家的发言后，第2轮要进行投票，我们再拿出票数前5的点子进行讨论，再利用归纳法、推演法进行更多的延展，已求找到更多更好的创意。确定好创意后，最后一步就是执行了。

• 内容运营环节

大家是不是以为内容做出来以后就算完成了？赶快发布就完事了？请注意，这里很重要：当短视频完成剪辑后，交给运营人员，一切才刚刚开始。运营人员要去准备文案、封面，发布要考虑频次、时间和互动等方面。

首先视频的标题是什么，要选择的背景音乐是什么，往往热门的背景音乐是可以提高视频完播率的，还有这次的视频要傍什么话题？你做出的神评论是什么？这些都要去策划。接下来则是上传，都说抖音第2次发布能火，这说明若是视频发布第1次没有火，那么第2次发布还是有机会的，但是快手是逐帧逐画面查，这一点技巧在快手平台上并不适用。

接下来是互动，你的神评论要评论自己吗，还是要去别人的号下进行留言，要不要发布朋友圈？要不要在社群进行宣传，让更多的朋友关注点赞？

• 数据分析

那么下面则是数据的分析和进一步规划，转发率、点赞率、完播率等数据要去分析，当你判定自己的视频有爆款潜质的时候，是否要进一步的推广？进一步去投放Dou+？让更多人发现。有一些团队一条视频的成本花费了几千，但在助力上却不肯花钱，其实是不对的，这类工具完全可以考虑去使用。

• 学习能力

去学竞品、去学同行、看看大家都在做什么，去了解对方的新玩法，再有就是大号，市场上有名的MCN机构等等，看看他们最近有什么样的动作，学习他们的方法。还要注意抖音给你推荐的内容，因为这与你的养号相关。

一个成功的短视频包含的十大要素

1、视频内容

• 音乐

最重要的内容是音乐，也要尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的，比如配学猫叫完播率就会低，但是如果配闺蜜挑战赛，肯定都愿意看，因为这是最近比较火的。还有干脆配怀旧的，比如怀旧当年的小虎队，真心英雄，流星雨。虽然不是热门，但是很怀旧。

• 热门梗

抖音每隔一段时间就会出一个热门的梗,最近较火的就是闺蜜挑战赛，如果没有团队又想蹭这个点的话，可以尝试做一下排名评分类视频，这样的话有不同的意见，评论区也会有人去讨论带动评论区讨论。

• 情绪

在视频里面一定要有情绪的激发，就是你一定要“断言”，断言什么呢？比如说胖的男人最可爱，这样的言论一出来就会有两派人，会根据你给的话题进行讨论，互动率会很高。意外反转类也是一个情绪激发，一种是感觉我早就知道了，另一种就是居然是这样，真是没有想到。

• 引发评论

有几种引发话题的点：

1、疑问：比如说纹身的女孩到底是不是好女孩？会引起激烈的争议。

2、炫耀：炫耀我就是戴金链子了对吧？我就是大长腿了怎么了？又会引发大家评论。

3、共鸣：往往鸡汤比较容易共鸣，或者是包装过的鸡汤。当你认同或者不认同的时候，你就会去产生转发赞同，或者不同意的讨论点。

2、封面图和字幕

• 风格统一

所有视频感觉都是一致的，整体感觉是一个体系的，就像集邮票一看就是一套，这个是非常能够体现出运营短视频这个团队的功力。但是很多团队都没有做好，这也说明短视频的机会还很大。

• 字幕醒目

字幕醒目并不代表是超大字幕，而是让字幕能够让用户一眼就能看得清，你的字体颜色还有字号让用户看的舒适。并不是说用户一眼能看到就是最好的。

• 整齐划一

有的字幕靠左一些，有的图片小了一些，有的文字显示不全，这些对用户来说都是让他感觉不舒适的体验，所以建议在每次发布视频前，都先发布一个样片仔细检查，确认无误后再发布正片。

• 欲言又止

视频的文案，最好去用一些疑问句或者问句，这样的话，用户观看会有一些期待感。

• 图片的色调

有些图片的搭配，实在是让人觉得像山寨，不像是正规军做出来的内容。其实只需要搜一下颜色搭配的方案，就会有很多参考，会让用户观看体验上升很多个档次，所以颜色搭配一定要好。

3、配乐

在发布视频的时候，一定要去用抖音里的音乐素材，这样你的视频就会和音乐绑在一起，如果省去这一步，你就会少了一个入口，特别是当你的视频，能够用到排前几名的音乐的时候，你的马太效应会越来越强，所以这一块一定要注意，否则就会少很多流量。

4、标签

它是重要的流量入口，在抖音的发现页面还有一些完成任务、官方挑战为这些视频带来一些特殊的流量。当点击这个标签进去，也会出一个集合页，一些很火的视频带上了这个标签，也会获得视频流量。

5、简介文字

这一段文字建议所有的团队一定要再三斟酌，这一段文字写的好与不好，是天壤之别。这段文字能够提高播完率，点赞率，评论率，有的时候看视频看不懂，一看这段文字就恍然大悟了，并且在这里你还可以@一些大号，你的视频就是和一些大号合拍，这样你的视频出现率也会增加。

6、同框拍摄

允许你自己的视频可以同框拍摄，或者你可以选择别的视频进行同框拍摄，选同框拍摄的最大好处是你可以@对方。你选的同框一定是质量不错或者热门的，可以提高完播率，所以同框是一个非常好的一个社交工具。

7、地址定位

定位的时候最好是到大流量的地址，除非你是做探店的，探店团队就是给店铺带流量的，越精细越好，这个是目前的唯一不多可以让你把店名和品牌名给标上去的地方，所以团队可以多多使用这一块。

8、发布时间

坊间经常传出晚上六七点钟线上平台播放量最高，但是需要大家自己去判断你的视频在什么时候出现会比较好，我给的建议是，你若是想在19:00上线，那么建议你在17:00左右发布，因为视频开始放量，需要经过审核，大概需要两个小时左右的时间，所以一定要预留时间。晚间的话时间会更短一些，提前一个小时就可以了。

9、评论区的互动

一定要想方设法自己给自己做神评论，千万不要以为那些神评论都是网友有感而发做出来的，其实大量的都是团队自己做的。所以神评论很重要，能够带来二次互动。

10、自主转发

当你的视频发布以后，一定要转发到这几个地方：朋友圈、微信群、QQ空间、QQ群和贴吧，目前你可以发到这里的流量池，就是自己可控的流量，当然还有一些私域流量池，如果有的话也可以自行转发，如果没有的话就先把这5个流量池用好。

上面讲的10点，是我们总结一个成功的短视频需要包含的10个要素，我们每个团队、每个视频都应该按这10点做检查。如果做好了，那么视频能够爆款的概率会高非常多。如果每个环节你都只能做到90%，那么只要有6个环节，你这个视频的质量就减半了，所以出爆款的几率会低很多。